30年耕耘：好丽友如何以“经典”重塑产业新纪元？

近日，好丽友推出全新产品浓郁可可味低糖派，这款产品是在经典巧克力味派的基础上，推出的低糖版创新配方。产品不仅含糖量低于5%，还增加了35%可可成分、并添加了膳食纤维，满足当下消费者对于控糖和美味的双重需求。这不仅是一款新品的推出，更是好丽友在“零食营养+”战略下，对行业健康化趋势的深度回应。

好丽友派浓郁可可味

近年来，好丽友积极推进“零食营养+”战略，在保证产品美味的前提下增加健康、营养食材的研发应用。低糖版好丽友派浓郁可可味产品的上市，不仅是好丽友在健康零食领域的又一突破性实践，也反映了其在产品迭代中兼顾经典基因和现代需求的战略定力。

巧克力派作为好丽友的标志性产品，如今通过健康化升级再次焕发活力。进入中国市场的30年来，好丽友不断将“经典”打造为“常青”，构建起了覆盖派类、膨化、糖果、饼干等品类的全面版图，不仅推动企业的业绩不断增长，更推动中国休闲食品行业向品质化、多元化、健康化方向迈进。

从引入到扎根，好丽友如何以经典产品为支点撬动产业升级？好丽友又如何在存量竞争时代，开辟增长的新空间？

01

创造经典

1995年，好丽友正式进入中国市场。扎根中国市场30年，好丽友打造了数款十亿元级单品，构建起了休闲食品的全品类版图。这些十亿元级别的经典单品，不仅证明了好丽友产品创新的前瞻性和引领性，还在一定程度上推动了中国休闲食品产业的发展。

好丽友派：定义派品类，引领产业细分。

好丽友在中国推出的第一款产品是好丽友派，1997年，第一枚本土化生产的好丽友派正式上市。不同于传统的饼干和蛋糕，其创新性的产品形态和富有层次的差异化口感，让好丽友派上市后迅速在中国消费者中风靡，成为烘焙产品的品质标杆，助推产业向上升级。

与此同时，在当时的中国烘焙市场，尚且没有“派”这个细分门类。好丽友派的热销，引发了中国本土企业对派品类的布局，这一品类快速扩容。在好丽友的引领下，派这个品类在中国市场落地、扎根，成为烘焙行业的主流赛道之一。

好丽友派经典巧克力味

薯愿：以“非油炸”开辟健康膨化新赛道。

2009年，好丽友已经凭借好丽友派、好多鱼、呀!土豆等产品成为中国休闲食品行业的领军企业。当年7月，好丽友加码休闲膨化，推出了全新产品薯愿。区别于传统油炸薯片，薯愿以“非油炸，轻享无负担”的前瞻性独特定位，锁定了中国消费者对于健康的消费需求，销量快速增长。

薯愿因其焙烤薯片的创新成为令行业和市场耳目一新的明星单品。2014年，薯愿销售额突破了10亿元。薯愿带动“非油炸”成为休闲膨化行业的新增长点，中国本土企业也陆续推出相关产品，将“非油炸”作为旗下膨化产品的核心卖点。

果滋果心：以结构创新激活糖果行业。

2022年糖酒会，几乎所有的糖果企业都在展位上推出了剥皮软糖类的产品。剥皮软糖为增速放缓的糖果行业注入了强心针，而这次品类创新带来的增长，来源于好丽友2021年推出的果滋果心。

2021年，好丽友推出果滋果心，这款产品高度还原水果的外观结构，“可以剥皮”的差异化特性，让果滋果心在社交平台迅速走红。在消费者的自发推广之下，果滋果心上市当年销量快速攀升至近6000万袋，时至今日仍然保持着双位数的增长速度。

从派类、休闲膨化到糖果，好丽友通过产品创新不断地打造经典、定义品类。好丽友在中国市场的经典单品，以价值创新引领产业风向，打开了品类向上增长的新空间。

02

活化经典

在创造经典的基础上，好丽友通过持续焕新、品类延伸和场景拓展，推动经典单品不断进化，实现品牌和市场的同频共振，让好丽友能够穿越周期、持续增长。

为了回应当下偏好低糖零食、有控糖需求的消费群体，好丽友的研发人员进行了配方创新，推出了好丽友浓郁可可味低糖派。这款产品含糖量低于5%，也就是说每枚仅含有约1.5克糖。为了延续好丽友派的经典味道，这款产品增加35%可可成分，并添加了膳食纤维，整体呈现出更加醇厚的可可风味和更加细腻柔滑的口感。

好丽友派浓郁可可味营养成分表

“减糖配方，风味升级”，好丽友派浓郁可可味的上市，是好丽友在健康趋势下对经典产品的又一次价值重塑。此前，好丽友已经深植中国消费者需求，阶段性延伸出了“抹茶系列”“水果系列”“季节限定”等系列派产品。

好丽友对经典单品的活化，不仅局限于单一品类的突破。今年，好丽友推出了“0糖0脂”的果滋果心花系列新品。花系列新品是水果和花香的复合口味，并添加了真实花瓣碎片。高颜值、轻负担、口感好，这款产品上市后备受消费者欢迎。同时，好丽友也将果滋果姿进行了升级，多个口味软糖果汁添加量达到100%（以原果汁计）。

果滋果心花系列

作为好丽友的标志性产品，好丽友薯愿在今年也迎来了创新口味的升级。好丽友将浓郁的韩国泡菜风味与焙烤薯片的香脆口感巧妙结合，创造出全新味觉体验，为薯愿注入了全新的发展活力。

从产品配方升级，到口味、形态、功能的多元化创新，好丽友通过系统化的经典活化策略，持续为品牌注入生命力，构建起“多品类协同、持续迭代”的增长飞轮。

03

坚守经典

当前，食品行业由增量竞争转向存量竞争，产品同质化和企业快速跟进创新的现象加剧，导致行业呈现出一种“内卷”的趋势。在此背景下，好丽友展现出鲜明的“反内卷”特质——不跟风短期热点，而是坚持自身创新节奏，以经典思维持续强化产品力。

30年耕耘，好丽友始终以创造经典为产品导向，从最初引入海外热销产品，到逐步建立本土研发能力，推出果滋果心等由中国团队主导、反向输出全球的创新产品，好丽友实现了深度本土化和全球视野的双轮驱动。拆解好丽友近年来的新产品，不难发现其创新逻辑有两个关键：

一是紧跟趋势。好丽友派浓郁可可味的上市，就是好丽友对于健康趋势的创新回应。好丽友市场部负责人闫宇菲女士表示：“低糖派是我们年初确定的年度战略性新品，也是我们响应国家‘三减三健’行动倡议的重要实践。”

事实上，好丽友早在2020年就首次提出了“零食营养+”战略，系统布局健康零食赛道，先后推出“坚果+”“肉松+”“果汁+”产品，其中果滋果心、燕麦曲奇等产品的成长空间已经得到了市场的初步验证。

好丽友燕麦曲奇

二是需求洞察。在华30年，好丽友始终以“好朋友”的姿态与中国消费者共同成长，精准捕捉其从“好吃”到“吃好”，再到“吃出情绪价值”的需求变迁。

好丽友不仅在产品的趣味性升级上不断尝试，还和敦煌博物馆、青岛国际啤酒节、芬达等年轻人喜闻乐见的IP联名，并聚焦多元化场景进行产品创新。肉松蛋糕锚定早餐场景、辣味膨化食品“嘶哈”锚定佐酒解馋场景，拓展了零食的消费边界。

紧跟趋势+需求洞察，不仅是好丽友区别于同类企业的核心优势，还是其长期扎根中国市场的关键支撑。好丽友在中国30年的发展路径，也为行业提供了借鉴：打造经典，构建多元化产品矩阵；活化经典，推动品类优化和扩容；坚守经典，坚持长期主义的战略定力。

好丽友派浓郁可可味上市，是好丽友再造经典、重塑产业价值的关键一步。未来，好丽友能否以“经典方法论”持续引领产业迈向新纪元，值得行业关注期待。