中国游戏出海迎来AI时刻，破局全球市场需要更强AI能力

文 | 刘士武

在全球大部分大型游戏公司“上云”之后，越来越多工作室开始将AI技术尽可能地应用到开发、发行的全流程当中，游戏产业正经历着技术与创意的双重升级。

“当前已有62%的游戏工作室将AI技术应用于开发全流程，生成式AI更是帮助开发效率提升了30%。”在2025年10月23日举行的Unite Shanghai 2025大会上，亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑分享了一组行业数据。此次大会上，亚马逊云科技还宣布其游戏托管服务Amazon GameLift Server和游戏智能体AI Bot服务，将作为首批合作伙伴入驻Unity中国资源商店。

亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑（来源：UNITE 2025）

事实上，随着近几年国内游戏版号审批常态化，中国游戏行业迎来了新的活跃期，而由于本土市场竞争激烈，越来越多的产品开始放眼于全球市场。

与此同时，AI的成熟也给了出海游戏厂商更丰富且便利的选择。作为长期服务游戏行业的头部云计算+出海服务商，亚马逊云科技希望将生成式AI与游戏引擎深度结合，为开发者创造更多可能——以插件形式加强与头部引擎生态的融合是其AI布局的重要一步。

AI成为游戏出海破局关键

“我接触的很多中国游戏客户，受国内用户的付费习惯和游戏行业内卷的影响，他们发现海外要么是必须拓展的地方，要么就是唯一深耕的地方。”李剑在媒体沟通会上如此描述当前中国游戏企业的出海现状。中国游戏出海已经从“可选项”变为“必选项”，甚至对某些公司而言是“唯一选项”。

游戏出海规模的扩大，随之而来的是挑战的升级，尤其是在本地化运营方面。例如，在中东等地区，文化差异巨大，游戏内容稍有不慎就可能触犯当地文化禁忌，导致游戏下架。而AI的引入既带来了解决方案，也增加了内容控制的复杂度。

亚马逊云科技游戏行业解决方案架构师总监黄卓斌指出：“全球化运营时，东南亚地区有多种语言，玩家之间需要用各种语言沟通；与阿拉伯地区、欧洲地区的玩家交流时，需要注意很多文化之间的交错冲突问题，这远比在国内做游戏复杂得多。”

针对这一痛点，亚马逊云科技在AI安全合规方面提供了专门的解决方案。李剑介绍：“Amazon Bedrock中提供Guardrails（护栏）功能，能够在生产内容素材的同时滤掉这些涉黄、涉政、涉恐的词汇。”这一功能从输入和输出两端进行内容过滤，确保AI生成内容符合当地法规和文化要求。

亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑

在基础设施层面，亚马逊云科技覆盖全球的基础网络为游戏出海提供了基础保障。例如，曾进入Steam全球榜单Top3的国产派对游戏《猛兽派对》，利用Amazon GameLift Server实现了全球9个区域同步上线；拥有百万玩家的在线射击游戏《Apex Legend》，通过GameLift Servers，仅用10天便完成了全球玩家流量切换。

02 从降本增效到玩法革新

“AI给游戏行业带来的改变要领先于大多数其他行业。”李剑表示，游戏企业对AI的关注点已从“如何通过用云实现降本增效如代码建议与智能客服”，转变为“更多聚焦于生成式AI能给游戏产品设计与策划层面带来哪些提升，例如关卡平衡与智能NPC等”。

2025年，AI正从游戏开发的辅助工具转变为游戏核心体验的驱动者，带来包括且不限于关卡平衡、AI生成内容嵌入游戏等能力。米哈游联合创始人蔡浩宇创立的Anuttacon公司推出的首款AI游戏《星之低语》，便采用了亚马逊云科技的相关技术打造，而这款以“AI驱动的开放式交互”为核心的游戏，也正在展现AI如何改变传统游戏的交互模式。

AI-DLC（AI驱动的开发生命周期）正成为游戏开发的新范式。在这一范式中，AI成为推动整个开发流程的驱动力，主导产品规划、架构建议、任务分解、代码编写等完整开发过程。人类则专注于验证、决策和监督。

基于这一理念，亚马逊云科技推出了专为AI Agent打造的集成开发环境Kiro。黄卓斌解释：“Kiro引入了‘Spec-driven’（以需求为导向的开发）理念，这是首次提出如此具有突破性的概念。AI是核心的生成者，而人类则负责提供需求、审核、决策和监督。”

在游戏增长领域，AI也在改变传统规则。黄卓斌分享了一个案例：“我们的一个东区游戏客户就在通过AI套件来进行游戏素材的预估，判断新推出的游戏素材在市场上是否会受欢迎。”在买量成本日益增高的背景下，AI可以帮助游戏公司选择更具潜力的素材，提升营销投资回报率。

亚马逊云科技在三个层面为企业提供生成式AI服务：底层是包含英伟达AI芯片和自研芯片的基础设施；中间层是AI&Agent开发软件与服务，如可提供丰富模型选择的Amazon Bedrock；上层则是包括Amazon Q和Kiro在内的应用工具。

基于三层生成式AI服务，亚马逊云科技的游戏行业解决方案资产库也成为了中小游戏企业的“捷径”。李剑表示：“我们收集客户需求，开发一个‘解决方案资产’，您可以将其理解为是一个毛坯房。客户可以根据自己的需求进行‘装修’。”这种做法使中小型游戏公司能够以较高性价比跟上生成式AI的时代浪潮。

随着AI Agent时代的到来，游戏开发的门槛正在降低，而游戏体验的天花板却在不断提高。黄卓斌表示：“以前可能需要专门招聘一个人写Go语言，另一个人写Java，现在Amazon Q Developer本身就能帮助您完成这项工作。”

中国游戏产业正站在技术与全球化交汇的十字路口。无论是大型游戏公司还是中小型开发团队，都可在AI与云计算的驱动下，在全球市场中找到自己的定位。

游戏产业的下一代竞争，将不仅仅是创意的竞争，更是技术应用与全球化运营能力的综合比拼。