7天话题曝光达1095.5w！「阿尔卑斯」靠这波操作重塑品牌活力

当新消费浪潮席卷零食赛道，一批批新锐糖果品牌正扎堆涌现，借抖音电商快速起量，糖果品类的创新也进入加速度阶段。与此同时，健康浪潮影响下高糖食品的市场空间受到挤压，倒逼传统糖果品牌加速配方升级与营销创新。

在这一背景下，「阿尔卑斯」作为深耕中国市场多年的知名品牌，正通过品牌情感深化等多维策略打造增长引擎。

本篇文章就聚焦「阿尔卑斯」的营销路径，拆解其如何在激烈竞争中开辟属于自己的“甜蜜领地”。

一、锚定市场趋势，健康化、场景化双轮驱动增长

从数据表现看，抖音“糖果”品类在25年的合计销售额、销量、转化率等核心指标均实现环比双增长，多数月份销售热度显著提升。

在暑期略微波动后，糖果品类的销售热度在近几月开始回温。

△数据来自：飞瓜品策 - 市场洞察 - 市场机会

从该品类近期的高增长卖点可见，“香橙味”、“百香果味”等风味卖点上升显著，“口味”、“有嚼劲”等卖点的持续上升，反映消费者对味觉新鲜感的追求。

此外，“有嚼劲”的口感卖点、“同学”的场景化卖点、“维生素”、“无蔗糖”的健康卖点也在同步增长，体现糖果正向味觉体验和社交货币的多维价值延伸。

△图片来自：飞瓜品策 - 市场洞察 - 卖点榜

「阿尔卑斯」近期的热销商品中，也同样体现出这一趋势。一方面紧扣健康消费浪潮，布局阿尔卑斯Plus+维生素软糖，0糖0脂棒棒糖等功能型产品，通过营养成分、控糖技术的升级，回应消费者对健康的关注。

另一方面深度绑定万圣节、儿童节等场景，推出节日限定礼盒、IP联名礼盒，以精细化的产品分层和场景运营，持续强化品牌在消费者心智中的价值。

△图片来自：飞瓜数据 - 品牌详情 - 带货商品

二、话题裂变营销破圈，代言人联动打造声量增长引擎

推出新产品的同时，品牌也在线上营销推广持续发力。在飞瓜品策中可见，「阿尔卑斯」在7-8月的营销曝光抬升明显，同时曝光主要来源于种草视频，其中不乏对新产品的宣传推广。

△图片来自：飞瓜品策 - 营销曝光 - 我的品牌

如在近期，品牌就发起了针对其“果然好嚼”系列发起了#谁是嚼嚼者妙趣大PK 品牌话题，该话题曝光量已高达1095.5w，一跃成为品牌25年来曝光贡献最高的话题。

△图片来自：飞瓜品策 - 营销曝光 - 我的品牌

该话题任务的参与要求中，设置了明确的创作框架，指定特效贴纸降低参与门槛，又通过吃软糖挑战动作的要求，强制将产品植入内容，让每一条UGC都成为品牌产品的曝光路径。提升内容产出的质量与效率，推动实现品牌声量的裂变式传播。

△图片来自：抖音app

通过飞瓜品策营销追踪关键词可见，除了本次话题任务的UGC裂变，该系列产品在7月的营销热度也显著跃升。

△图片来自：飞瓜品策 - 营销曝光 - 营销追踪

追溯该时段品牌动作，可发现其官宣代言人进一步增强“果然好嚼”系列产品的曝光声量。借助其青春活力的形象与粉丝影响力，快速拉近与年轻消费者的距离。

同时在线上线下联动发起#果然好嚼万人嚼糖挑战 ，以“嚼出果味”为核心输出内容，通过代言人示范花式嚼糖动作、引导用户参与互动的内容形式，既直观展现产品的果味层次与嚼劲优势，又契合当下消费者对糖果风味体验与社交互动的双重需求，实现品牌声量与产品卖点的高效传递。

△图片来自：飞瓜品策 - 营销曝光 - 营销追踪

结合品牌的话题透视，品牌在后期还可考虑结合热门游戏、动漫等内容，或联合生活记录类达人增加旅游、美食等内容，扩大品牌传播同时进一步锚定年轻人群。

△图片来自：飞瓜品策 - 营销舆情 - 我的品牌

从品牌的SWOT分析及潜在舆情来看，正面舆情集中于口味丰富度、包装颜值与品牌信赖度，消费者认可其水果味还原度、产品设计的颜值与实用性，且对品牌品质的信赖感较强；负面舆情则聚焦于部分产品的口感体验、热量偏高等问题。

品牌在后续可针对口感、馅料等负面反馈，优化配方与生产工艺，布局“健康化”产品线的同时加大对此的推广力度。

围绕哄娃、职场休闲等机会场景，强化不同人群的消费联想，拓宽使用场景，同步深化情感陪伴的品牌定位。

△图片来自：飞瓜数据 - 营销舆情 - 我的品牌

新消费与健康浪潮的双重推动下，「阿尔卑斯」靠着产品创新紧跟趋势、全域营销打响声量、持续深耕情感价值的多维打法，在糖果市场的激烈竞争中走出了一条传统品牌的破局之路，直观印证了品牌整合营销对产品声量与市场关注度的强效拉动，为品类破圈提供了可复制的营销范式。