上海
东方网记者程琦10月30日报道：这个秋天，上海年轻人的消费热点，正从两个看似毫不相干的领域悄然兴起：一些人涌入大众点评，寻找鹿晗吃过的那碗牛肉面；另一些人则守着叮咚买菜，期待抢到一根9块9的文玩玉米。无论是“味蕾追星”，还是“养成系”文玩，背后都共同指向了当下城市消费的一个新动向——为“情绪价值”买单，正成为一种新风尚。
跟着明星“觅食”，市井老店成打卡新地标
“没想到我常去的宝藏面馆，居然是鹿晗同款。”近日，因一张照片，一家沪上牛肉面馆迅速在社交网络走红，引发粉丝“按图索骥”前去打卡。这股“味蕾追星”的热潮，让大众点评于10月30日正式上线了“明星打卡美食专区”。
记者发现，这一新功能不仅是粉丝的“追星指南”，更像是一份由明星“亲测”的高分美食地图。专区内收录的餐厅，不少是胡歌、高圆圆等明星提及的上海特色小店，如顶特勒粥面馆等，大多是评分高于4.0分的市井老店，其中不乏历年“必吃榜”上榜餐厅。
“我们运用AI大模型，从用户海量评价中挖掘线索，为用户筛选出这些餐厅。”大众点评相关负责人表示。这一举动，实际上是平台对用户自发形成消费趋势的快速响应。对粉丝而言，花一顿饭的钱，就能与偶像获得一种生活化的“同款”体验，这种亲切而真实的情感连接，远比购买昂贵的周边产品更具性价比。
“文玩”飞入寻常家，9块9的玉米带来“松弛感”
当一部分年轻人在城市街巷中寻找味蕾共鸣时，另一部分则在方寸之间找到了新的精神慰藉。总部位于上海的生鲜电商叮咚买菜，近期上架的一款“文玩玉米”意外走红，上架一周销量猛增300%。
“不是文玩盘不起，而是十几块更有性价比。”这句网络流行语，恰恰道出了这款产品的走红逻辑。不同于动辄上千的传统文玩，一个9块9的玉米，让“盘玩”这件事变得毫无门槛。年轻人追求的并非快速“包浆”，而是在日复一日的陪伴与把玩中，看着它颜色慢慢沉淀，获得一种“慢慢来”的松弛感和亲手创造的乐趣。
据叮咚买菜鲜花商品开发总监俞水介绍，这类能提供情绪价值的商品已成为平台快速增长的品类，今年销售额同比增长约400%。从去年走红的“人类猫薄荷”山胡椒根，到今年的青皮葫芦、文玩玉米，叮咚买菜仿佛在线上开辟了一个新潮的“花鸟鱼市场”，精准捕捉了年轻人对新奇、自然与精神治愈的需求。
现象背后：平台敏锐捕捉“情绪消费”新赛道
无论是去明星同款餐厅体验“一日偶像生活”，还是盘玩一枚玉米享受“养成系”的快乐，这些消费行为的共性，在于其核心价值已超越了物品或服务本身的使用功能，转而指向了更深层次的情感满足和精神慰藉。
值得注意的是，无论是大众点评还是叮咚买菜，这些植根于上海的互联网平台，都展现出了对市场新趋势的敏锐洞察和快速反应能力。它们不再仅仅是商品和服务的提供者，更成为了城市消费新文化的捕捉者和推动者。通过技术手段和创新的商品开发，平台将用户自发产生的兴趣点，迅速转化为可供大众消费的新产品、新场景。
从街头巷尾到指尖掌心，这场由“情绪价值”驱动的消费新浪潮，正深刻地影响着上海这座商业之都的肌理。它预示着，未来能真正打动年轻消费者的，或许不再是昂贵的奢侈品，而是一份恰到好处的共鸣、一点触手可及的乐趣和一丝抚慰心灵的松弛。
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