技术赋能+1亿投入！Lazada助东南亚商家ROI升1.8倍

2025年的东南亚电商市场，联盟营销已从补充渠道成长为核心引擎。数据显示，该地区2024年有82%的消费者曾购买达人推荐的产品，较2023年提升3个百分点，这一趋势直接推动联盟驱动销售占东南亚在线销售的20%，对应商品净值达150亿美元。在这样的市场背景下，Lazada于2025年曼谷联盟奖上宣布的年度1亿美元LazAffiliate计划投资，为商家打开了新的增长空间。

1亿投资重构生态，创作者动力决定商家收益上限

82%的东南亚消费者习惯根据推荐购买商品，创作者推广积极性一定程度上决定着品牌营销活动的触达半径与转化效率，而此次升级的核心是激活全链路创作者活力。Lazada对LazAffiliate计划进行改版，通过三大功能革新降低推广门槛：优化联盟渠道界面，让创作者筛选产品更高效，能快速匹配高转化商品；推出自定义店面功能，支持创作者打造专属选品页，大幅提升粉丝浏览转化率；在大促期间上线奖励加速器，设置高佣金与游戏化挑战，激发创作者在诸如9.9、11.11等大促节点的推广热情。

有分析指出，这一系列举措构建出一个良性循环。lazada引入更多智能工具降低商家创作门槛，商家可凭借优化体验提升推广效能，而品牌方则借助更活跃的推广网络获得持续扩大的曝光与销售回报。真正实现创作者动力越强，商家收益天花板越高的共赢格局。

商家实战指南，从流量到ROI的转化密码

对于品牌与卖家而言，Lazada此次升级的核心价值在于，将传统的创作者合作转变为可量化、可持续且可扩展的收入渠道。平台通过与品牌共同制定以销售转化为核心的绩效策略，并提供两大关键支持。其一是平台出资的优惠券激励，在联盟佣金基础上，Lazada提供的店铺优惠券作为额外激励，有效刺激消费者下单，降低品牌的获客成本。其二是多元化的联盟生态，品牌可触达一个包含影响力人物、内容创作者及关键意见消费者在内的庞大网络，通过真实的内容互动提升产品曝光与发现效率。

在东南亚电商竞争加剧的当下，Lazada的1亿美元投资不仅是生态升级的信号，更是商家低成本获客的机遇。借助联盟营销的信任背书与技术赋能，品牌有望在150亿规模的市场中抢占更大份额。