浙江
连续五年携手央视春晚IP，纳爱斯集团雕牌以一场关于“家”的情感营销，在中国国际广告节折桂，彰显了优质内容、优质平台与国民品牌结合的独特魅力。
日前，纳爱斯集团旗下雕牌与CCTV-3《春晚等着你》合作项目，在第32届中国国际广告节广告主年度征集活动发布会仪式上荣获“2025年度内容营销金案”。这一奖项不仅印证了该项目的内容创新价值，更体现了雕牌连续五年冠名这一央视春晚IP的品牌价值塑造长期主义投资的营销智慧。
中国国际广告节作为中国最具权威性和专业性的广告界盛会，集专业奖项评比、媒体展会、高峰论坛等活动于一体。广告主年度案例这一荣誉旨在表彰在市场中脱颖而出，通过创新策略和精准执行取得显著成效的广告营销案例。这些案例不仅体现了广告主与广告创作者之间的紧密协作与智慧结晶，更是品牌建设与市场营销领域内不可多得的成功范例。它们不仅为行业内的其他企业树立了学习的标杆，也为未来的营销活动提供了丰富的启示和宝贵的实践经验。雕牌《春晚等着你》项目能从众多参赛作品中脱颖而出，荣获“年度内容营销金案”，体现了行业对品牌创新营销能力的专业认可。
《春晚等着你》作为除夕当日CCTV-3的重磅节目，在春晚正式播出前，长达8小时的不间断直播，汇聚了众多即将登上春晚的嘉宾与总台主持人的倾情互动。这一特别节目已成为全球华人共享的除夕文化盛宴，通过话年俗、赏年景、品年味等内容，在欢乐祥和的氛围中品味美好生活。
雕牌作为连续五年冠名该节目的品牌，已从单纯的冠名商转变为内容共创者，这种长期陪伴式的营销策略，体现了品牌IP与优质IP相互赋能的共生效应。雕牌作为健康除菌领导品牌，连续22年领跑并稳居“中国500最具价值品牌”日化榜首，且品牌价值连年攀升。这种国民度与号召力，与《春晚等着你》这一全民关注的节目平台具有天然的契合度，作为陪伴中国消费者数十年的国货品牌，雕牌长期以来厚植“家文化”基因，对于国民情感有着深刻洞察，而春节作为中国人家庭情感表达最为集中的时刻，与雕牌的品牌理念高度契合。
自2023年起，雕牌自创品牌IP“‘洗’上加喜中国年”，通过一系列情感营销举措，在中国最具传统意义的“春节”里，展示了纳爱斯集团如何通过将品牌传播与传统文化相结合，成功在消费者心中建立了“春节与雕牌”的强关联，将品牌深度融入并成功将“洗”上加喜的情感价值融入节目中，打造出既有温度又有深度的营销活动。
作为“一家三代都在用”的大国品牌，雕牌如同老朋友一般出现在节目中，或是大家庭年夜饭后的“清洁帮手”， 或是情侣之间增进感情的“助攻能手”，或是朋友之间送礼佳品，或是邻里之间相互分享的爆款好物，不仅守护着大家的洁净健康，更作为融入家庭生活的情感之“链”，成为中国内敛式情感沟通的桥梁。
当千家万户在除夕日打开电视，收看《春晚等着你》并看到雕牌的身影时，这一国民品牌已不仅是在做营销，更是在参与构筑当代中国人的春节集体记忆。从冠名到共创，从传播到共鸣，雕牌与《春晚等着你》的五年同行，不仅是一场营销的成功，更是一次品牌与国民情感的双向奔赴。未来，雕牌将继续以“家”为原点，以品质为根基，在每一个团圆时刻，陪伴中国家庭洗去尘埃，迎来欢喜，“‘洗’上加喜中国年”已成为中国人春节记忆中不可或缺的温暖符号。
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