宗馥莉辞任娃哈哈董事长，回归宏胜掌舵，国民品牌遇传承难题

2025年10月底，宗馥莉辞去娃哈哈集团董事长的消息传开，大家发现她已经回到宏胜集团当总裁，压根没再回娃哈哈的岗位。

更有意思的是，现在娃哈哈和宏胜的员工都挤在杭州萧山的宏胜总部办公，说白了就是一套班子管两家公司。

这波变动可不是换个领导那么简单，从员工到经销商，再到供应链，全都被搅得不得安宁。

今年7月的时候，娃哈哈原来的两个办公地点就全搬空了，注册地址也改成了宏胜总部。

宗馥莉想让娃哈哈的员工把合同转到宏胜系公司，没同意的员工要么被分到别的地方，要么直接被解除合同了。

有员工说，他们组原本十几个人，现在走得只剩几个，没转合同的还在走司法仲裁。

这两年娃哈哈的员工数量肉眼可见地减少，社保人数从四百多人降到两百出头。

有人离职后吐槽，宗馥莉接管后裁撤合并了不少部门，有些调整确实合理，但把市场部降级并入销售公司这种操作，就让很多中层和骨干心里不舒服，干脆选择离开。

家族企业传承时调整人事很常见，但这么激进的方式，难免会让员工心里不安，毕竟稳定的工作环境对打工人来说太重要了。

品牌来回“变脸”，经销商和供应链都懵了

人事这边还没理顺，品牌那边又出了岔子。

9月份的时候，宏胜系突然通知经销商，2026年要换个新品牌“娃小宗”，让大家赶紧调整。

结果才过了41天，又说继续卖“娃哈哈”品牌。

这一波操作下来，经销商们彻底懵了，按往年惯例，10月份经销商该交保证金了，但今年很多人都不敢打钱，谁也搞不清到时候拿到的是哪个牌子的货。

虽然现在千万元级的大经销商已经交了保证金，但心里难免犯嘀咕。

毕竟今年娃哈哈的销量已经不如去年，市面上好喝的茶饮品牌又那么多，要是后续没有给力的新品，生意真不好做。

更麻烦的是供应链这边，之前说要推“娃小宗”，采购部门就犯了难，标签、包装该备多少货完全没头绪。

像乳粉这种核心原料，以前都会低价囤够三四个月的量，现在只能少量备货，成本自然比以前高。

还有些新项目的设备采购也停了，大家都觉得“娃小宗”的销量肯定比不上“娃哈哈”，产能扩张的事也就先放一放了。

好在10月、11月是饮料销售淡季，暂时没造成太大影响，但长期这么下去肯定不行。

高管离职+传承难题，11月经销商大会成关键

这波变动中，宏胜集团法定代表人祝丽丹的离职也引发了不少讨论。

她在娃哈哈体系里干了20年，从娃哈哈到宏胜，一直是核心员工，还挂着158家公司的法定代表人。

挂这么多公司的法人，压力可不是一般的大，万一哪家公司出点问题，第一个要负责的就是她。

有人猜测，她的离职可能和这些潜在风险有关，毕竟这么多责任压在身上，换谁都得掂量掂量。

其实这一系列问题，本质上还是家族企业传承中遇到的难题。

宗庆后时代，娃哈哈靠大单品和扎实的经销商渠道站稳了脚跟，每年经销商大会都会推出十几款新品。

但宗馥莉接任后，新品数量明显减少，管理风格也更偏向精细化和年轻化。

两种不同的管理理念碰撞下来，难免会出现一些矛盾。

现在所有人的目光都集中在11月下旬的经销商大会上。

这次大会能不能推出有竞争力的新品，能不能给经销商吃颗定心丸，直接关系到娃哈哈明年的发展。

娃哈哈作为国民品牌，大家都有感情，谁也不想看到它走下坡路。

但市场不等人，要是再解决不了内部管理的问题，明确不了品牌方向，恐怕很难在激烈的竞争中站稳脚跟。

宗馥莉辞任娃哈哈董事长、回归宏胜后的这一系列调整，让娃哈哈遭遇了人事、品牌、供应链的三重冲击。

这些问题既是转型过程中难免的阵痛，也暴露了企业发展中的短板。

接下来就看11月经销商大会能不能给出解决方案，希望娃哈哈能尽快稳定局面，推出更多大家喜欢的产品，不辜负国民品牌的称号。