字节的新游戏平台GameTop，不是挑战，而是创新

近日，多家媒体报道字节跳动将推出全新游戏平台，欲挑战Steam。

报道的依据是字节最近放出了最新招聘消息，其正在为一个名为GameTop的游戏平台招募用户运营等职位。从职位描述来看，这是一个面向海外的游戏发行平台，致力于个性化推荐游戏，允许用户创作、展示自己的游戏，还提供分享攻略、交流心得的社交空间。

通过招聘职位描述，不少报道推测这可能是一个大型平台。而既有游戏推荐又有社交互动，难道说这是一个对标Steam的综合型平台？

正值最近Steam处于多事之秋，各种负面消息不断，从被迫下架大量搞颜色内容，到近期的CS:GO饰品市场发生剧烈波动，可谓是流量密码。于是各家媒体也便以字节要对标Steam作为标题要报道了。

这样的报道的确起到了“震惊”效果。“字节要挑战Steam”的消息也很快传到了外网论坛。最近深受Steam折磨的海外玩家也正好借此机会发泄不满，至少也期待GameTop的上线能够给Steam一点压力，多听听玩家的声音，不至于让V社总是骑到玩家头上。

也有人肯定了字节在算法方面的优势，觉得在“精准推荐游戏”这一块，除了字节或许也没有别的公司能够做到比Steam更好。

字节挑战Steam可能性大吗？

但总体上，无论国内舆论还是海外玩家，都觉得Steam当下的市场地位几乎无法撼动，而字节自从2024年张云帆就任以来就走上了务实发展的道路。今年的《决胜巅峰》国服、《初音未来：缤纷舞台》在国内发行可谓都十分低调，包括《晶核》在海外的上线，都是主打一个精准狙击目标用户，不多花一分钱的务实策略。

在这样的战略指导下，很难想象字节会贸然进军PC推出类Steam平台这样的高风险大项目。

毕竟，EPIC商城的过往经历还历历在目，纵使EPIC当年送出6亿份免费游戏，再加上精准狙击Steam平台高额的30%分成条款去拉拢开发者，最终的结果也几乎没有撼动Steam的市场地位。而现在的字节，显然不大可能把钱烧到这样的项目中去。

另一方面，了解Steam平台的玩家也都清楚，Steam最初并不是想要做一个平台，它只是V社几款当家热门游戏的“启动器”。只不过后来越来越多的开发商选择这个“启动器”的服务，最终让Steam成为了今天的Steam。

而其他Steam的挑战者，比如EPIC也有自己的知名游戏《堡垒之夜》。然而字节跳动发展到现在，手中并没有一款在PC端足够体量的大DAU游戏，所以很难想象字节要如何启动一个没有游戏的游戏平台。当然硬要启动也不是不可以，代价就是更大的资金投入。但这就更远离字节当下的游戏战略了。

所以综合分析下来，说字节要挑战Steam做PC游戏分发平台，多少有点标题党的嫌疑。不是说这个可能不存在，但概率实在不高。

是做游戏分发，还是玩家共创？

结合多方信源，与其说对标Steam，字节更可能在做的还是基于自己核心竞争力——算法的某种产品形态。可能是某种全新的游戏分发形式，也可能是一个基于游戏视频的玩家社区。

在外网搜索GameTop，的确能找到一款在GooglePlay平台刚刚上架的应用。信息显示，该应用是一个可免费游玩的小游戏平台。平台现提供200多款趣味小游戏，可离线畅玩，无需Wi-Fi，无需等待。

而在联网状态下，玩家可寻找好友、组队、聊天。平台还支持玩家录制自己的游戏过程，并一键生成相关短视频，分享自己的通关或有趣瞬间。

显然，这个平台从定位到描述都更接近于字节的主营业务。而相比于PC平台，小游戏这个切入点也足够轻度、足够细分，无需在前期投入巨量成本，完全可以走一步看一步，更符合张一鸣曾经提出过的小步快跑式产品迭代理论。即使不成功也能马上止损。

而从字节公开的招聘规模来看，这次也不像是一个S级大项目，很可能就是试水。

GooglePlay上的GameTop标记的开发者为Pylon Games。现在并无证据证明其与字节跳动有直接关系。所以有媒体称这并非是字节的GameTop项目。

不过还是有细心人发现，GameTop的详情信息页中，预留的手机号是一个来自深圳的中国手机号。而团队所在的工作地址、预留的联系邮箱后缀，都与字节此前推出的另一个海外应用MomoYo是相同的。

有人据此认为，GameTop就是字节的新平台项目。这不是对标Steam的PC发行平台，而是字节又一次结合小游戏与短视频的试水型产品。

MomoYo曾经是字节在2022年推出的一款社交型游戏应用，在2024年下架。该应用想要搭建了一个类似于Roblox的UGC平台，允许用户在手机上编辑或制作地图并进行社交互动。平台最大的特点是引入了类似抖音的上下划动方式来展示游戏内容。玩家划到感兴趣的游戏就可以直接点开即玩，玩到有趣的瞬间还能直接录屏分享。

从现有信息看，GameTop更像是MomoYo的某种延续，是字节持续在小游戏领域的试水。相比于单纯的游戏分发，字节似乎想继续探索游戏与短视频更多的交集，并将AI辅助生成游戏等功能应用进去，寻找可能的增长点。

这样的新品试水的确符合当下字节游戏的风格，不过多少会让业内人士有些不满足。毕竟，行业最想看到的是，字节这样的大公司能够再度在游戏领域押重注，这既是给行业信心，也能从客观上提振从业者薪酬。毕竟，五年前的游戏业抢人大战还历历在目，许多人跳槽字节都是薪酬翻倍。然而对字节来说，那个烈火烹油的烧钱时代或许不会再到来。