【荷兰】社交媒体对政客粉丝量的影响有多大？

社交媒体在接触选民方面正变得越来越重要，政客们通过网络接触到的受众群体与通过广播电视接触到的受众群体不同，他们往往更加年轻。荷兰专家表示，小党派的领导人在社交媒体上也更有可能获得成功。

虽然每个人都能看到电视上邀请了哪些人，但人们在社交媒体上看到的内容则更加私密，社交媒体的运作机制也更难被人们所了解。

荷兰媒体NOS在选举前两周监测了各党派领导人的社交媒体表现，以了解谁的粉丝增长最多。

今年早些时候，一位名不见经传的罗马尼亚政治家凭借在TikTok上的竞选活动赢得了总统选举的第一轮投票。据荷兰报纸《忠诚报》（Trouw）2017年的一篇报道，在荷兰的选举中，社交媒体表现良好的政党赢得了更多席位。

几周前，社交媒体停止了荷兰政治广告的投放。如今，政客们更加依赖算法来决定他们的信息向用户展示的频率。自由比特基金会（Stichting Bits of Freedom）的雷约·曾格尔（Rejo Zenger）说：“但算法也会影响投票行为。”

荷兰自由党领袖维尔德斯在X、Instagram、Facebook、TikTok和LinkedIn五大社交媒体平台上拥有超过250万粉丝，多年来一直遥遥领先，至今仍保持着这一领先地位。因此，他的粉丝数量自然也最多。

绿党工党联盟的领袖蒂默曼斯紧随其后，拥有超过50万粉丝。

农民党的范德普拉斯位列第三，但在过去两周被民主六六党的杰滕超越。两人目前都拥有约42万粉丝。

两周前，杰滕和范德普拉斯的粉丝数量差距还很大。范德普拉斯几乎没有新增粉丝，而杰滕的粉丝数量却增加了超过4.4万。

民主论坛党领袖德沃斯的粉丝增长更为显著：新增6.2万粉丝，总粉丝数超过保护党的奥韦汉德。

思考党的范巴勒新增了近2.6万粉丝，主要来自TikTok。

尽管在社交媒体上有所增长，但这两位政党领袖的粉丝总数仍然落后于最受欢迎的政党领袖。

专家表示，维尔德斯多年来一直是粉丝最多的政党领袖，而德沃斯上周的粉丝增长最为显著，这并不令人意外。

荷兰传播学家汤姆·多伯（Tom Dobber）说：“德沃斯的策略首先在于发布能够引发强烈负面情绪的信息，人们会对此产生共鸣，转发信息，发表评论，这对算法来说是一个重要的信号，表明这是一条‘好帖子’，应该被更广泛地分享。”

他指出，维尔德斯两位党内成员分享了人工智能生成的蒂默曼斯和移民的图片。其中一张图片显示，一位年轻的金发女子和一位戴着头巾、面容阴郁、满脸皱纹的女子并排出现，这张图片在X平台上的浏览量达到了46.7万次。

国家歧视举报中心收到了2500份关于这张图片的举报。多伯说： “在视觉平台上，带有图像且能引发情感共鸣的信息效果很好，”

新晋玩家

新闻学教授特里林（ Damian Trilling）认为，德沃斯的崛起并非完全归功于她选择发布两极分化的内容：“她是一位相对较新的玩家，而算法通常不会关注谁的影响力最大，而是关注增长速度。名不见经传的人可以迅速蹿红，而那些已经排名靠前的人反而会被认为热度下降。”

这可能也对思考党的范巴勒和Bij1的托菲克·迪比的崛起起到了一定作用。尽管迪比在民调中没有席位，但他的崛起速度在德沃斯、杰滕和范巴勒之后相对较快。

特里林说：“传统媒体会根据政党在第二议院的席位数量和民调支持率来决定邀请哪些人。但在社交媒体上，政治人物可以避免这种情况。”

“最聪明的人”效应

然而，特里林指出，传统媒体仍然发挥着重要作用，包括在线影响力方面， “脱口秀节目的片段经过剪辑后会在社交媒体上疯传，这往往会带动网络传播。”

杰滕在Instagram上点赞最多的四条帖子中，有三条都与电视节目《最聪明的人》（De Slimste Mens）有关。特里林说：“你会发现，那些并非纯粹政治内容的东西往往很受欢迎。通过娱乐内容，你可以同时接触到你的粉丝和《最聪明的人》的受众。”

但并非所有人都从传统媒体的曝光中获益。尽管维尔德斯、蒂默曼斯和杰滕的粉丝数量增加了数千，但网络人气颇高的范德普拉斯的粉丝数量却几乎没有增长。自民党的叶西尔戈兹是唯一的一位在LinkedIn上流失了170名粉丝的人，但她在其他平台上的粉丝数量略有增长。

多伯认为，社交媒体上的受欢迎程度并不总是选举成功的可靠指标： “你不知道算法在多大程度上会‘推送’或‘降低’信息的排名。此外，你也不知道关注者的来源：有些可能是外国人，或者因为其他原因没有投票资格，例如年龄太小。”

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