《王者荣耀》十岁生日那天，我们和主创团队来了场“交心局”

“玩家们普遍对嘉年华和共创之夜给予了好的评价，这让我们很欣慰，因为每个人对《王者荣耀》十周年都有自己的想象，我们深知无法满足所有人的需求。其实我们最满意的不是我们做得有多好，而是透过一系列活动真正热爱王者的玩家能够相聚，这使我们欢喜，更让我们感激！”

这是被问到“嘉年华和共创之夜的活动是否达到了此次十周年的预期目标”时，王者荣耀品牌负责人慧蓉给出的答案。

10月26日，“2025王者荣耀十周年共创之夜”于成都隆重举行，相信不少玩家都在线上或线下观看了这场跨次元的视听盛宴。

整场演出随着汉斯·季默创作的十周年主题曲缓缓开幕，在群星共唱《千灯之约》的美好画面中璀璨落幕，整个十年的发展历程，随着一次次精彩表演和一声声震天欢呼，如画片一般在玩家们的眼前划过，勾起了无数回忆和感动，让人难以自持。

特别是何炅在舞台之上，深情地讲述着王者玩家的十年故事，相信无论是否在现场，玩家们的情绪一定是复杂且强烈的。

王者荣耀创意指导千里直言“玩家们的情绪复杂且强烈，而我们的情绪兴奋又紧张。晚会的时间有些超时，主要是整体的时间非常紧张，因为十周年来了，我们想要给大家看的东西有太多太多，即便如此，我们也没有办法满足所有的用户。其实这个十周年，《王者荣耀》想要传递给用户的情感是丰富且全面的，无论是游戏内福利、晚会、还是线下嘉年华、在全国开展的快闪活动，乃至主播和电竞选手们，大家都在输出《王者荣耀》十周年想要传递的快乐。”

“在我看来，我们想要传递的情感只有一个，就是“玩《王者荣耀》这件事值不值”，我将我的青春、时间和精力都放在了《王者荣耀》，是不是一个最好的选择。我们想要告诉大家的就是“值”，《王者荣耀》会给予你回应，会把最多最好的爱给你。”

游戏智库是在“共创之夜”结束后的次日（10月27日）下午，有幸采访到了此次“共创之夜”主创人之一、王者荣耀创意指导千里，以及王者荣耀品牌负责人慧蓉等人，不过让我没有想到的是，这次采访慢慢变成了一场“交心局”。

玩过《王者荣耀》这件事，真的很值

千里希望通过此次“共创之夜”，能够让玩家觉得玩《王者荣耀》，或是曾经玩过《王者荣耀》是件值得的事。

当然，这件事说说容易，做起来的难度堪比登天。在“共创之夜”现场，“2025年日活跃用户突破1.39亿”“2025年全球月活跃用户超2.6亿”的夸张数据得以公布，此数据不仅大幅刷新了其在2024年公布的1个亿的日活跃用户数，同时也将全球游戏产品月活跃用户最高纪录揽入怀中。

结合第三方数据推算，《王者荣耀》加上国际服《Honor of Kings》以及《Arena of Valor》，其全球日活或已突破1.5亿。更不用说还有很多人虽然现在已经离开，但也曾与《王者荣耀》一起“对抗”过生活，所以“共创之夜”所释放出的感动，定是一个不知几亿的庞大数字。

但千里态度十分坚定：“我希望能透过十周年呈现出的内容，让玩家在和别人说自己是《王者荣耀》玩家时是自豪的。因为十年确实是一个漫长的过程，不少玩家可能已经经历了从上学到成家立业的过程，在这期间，无论是cos也好，比赛也好，从事相关职业也好，玩家能和《王者荣耀》一起前行，甚至陪《王者荣耀》走过一段路，都是非常难得的。”

的确，之所以十年风雨，难挡《王者荣耀》披荆斩棘之气势，就是有太多的玩家始终在与它一同前行，不断刷新的行业纪录，亦是游戏时至今日仍是无数国内玩家手机中的“心头好”的最佳佐证。

但这并非结束，如今小游戏市场发展蒸蒸日上，而这片蓝海或许会为《王者荣耀》的增长提供新的动能。

当然，不只是小游戏市场，如果从广义视角出发，对《王者荣耀》乃至王者荣耀IP来说，前路广阔无垠。

我们的逻辑，是“用户想要什么？”

如今，《王者荣耀》早已超脱于游戏概念本身，在深度激活产品价值、持续拓宽辐射边界、内容矩阵持续夯实的持续布局中，已成为横跨动画、音乐、文旅、公益、影视等多领域的庞大IP宇宙，在不断创造优质体验的同时，影响着更多圈层的人。

特别是今年，像是五一期间成都天府双塔《王者荣耀》与《哪吒之魔童闹海》联动的灯光秀，就曾在全网引发海量热议的同时，得到了央视新闻播出的《24小时》栏目的报道。

刚刚结束的“共创之夜”，也引发了一场横跨圈内圈外的狂欢，48小时内，有234个相关话题被频繁冲上热搜，甚至多个词条还相继霸榜微博多榜，创下历史新高。毫不夸张的说，如今的《王者荣耀》距离让所有国民都乐在其中这一目标越来越近了，影响力之大、破圈之频繁、触达领域之泛化，早已脱离一款游戏所能达到的范畴。

谈及破圈，慧蓉态度坚定：“关于破圈，前两年所思考的更多还是「想要传递什么？」是整个产品宣传有哪些内容要传递出去，如何按照这个思路去构建计划，如何将英雄故事、区域故事和IP故事讲给用户听。近两年，我们整个团队无论是品牌宣传，还是产品推广，其逻辑都更多放在了「用户想要什么」这一层面上，要用怎样的形式才能让用户感受到。”

“以往我们做节点的宣传，拍广告，做一首歌，去讲一个故事，都是在讲官方想讲的内容。这两年，我们在塑造IP的时候，更多聚焦在不同英雄之间的冲突和他们的个体人设、情感上，这个思路其实是我们在用户社区所发现他们感兴趣的内容。”

有很多人笑称「小王背后空无一人，英雄背后千军万马」。因为大家关注的是这个故事里面英雄的性格，他的人物小传，他的故事究竟要如何发展，跟他有羁绊的人是谁等等。其实从这个维度出发，我们去做了很多新的尝试，这些在晚会上都有很直观的展现，比如无限王者男团、闪光计划女团的企划；《心动的王者》这一企划；英雄个人的番剧；马可·波罗这种跳脱传统的故事等，这些内容就是因用户的需求所产生，我们也在观看评论区留言时看到了代际的变化，可能以前更多是95后、90后去玩王者，现在更多是00后，他们有很多跟以往不同的属性，更多希望自己的英雄存在不同平行世界幻想空间中的幻想。我们针对这些用户的诉求，去决定王者到底要表达什么，去找到想要触达的目标圈层完成破圈，去传递我们想要给用户传递的信息。”慧蓉说。

确实，如今的《王者荣耀》所传递出的东西早已无法用几句话语简单概括。或许2020年，《王者荣耀》在周年庆典上首次公布IP宇宙的开发计划时，就已注定了王者荣耀IP会取得当下成就。

而今5年虽过，王者荣耀IP走得更加坚实了。

两款IP新游《王者荣耀世界》和《王者万象棋》前些天和玩家们一起来了一场「王者IP新游坦白局」，在线下嘉年华上也开放了公开试玩，试玩区域大排长龙，甚至有玩家笑着调侃“就算是要排两个小时我也要玩到”。

而在“共创之夜”上，包含中国文化主题新英雄“大禹”“六耳”和“王维”、全新3D动画剧集《王者荣耀：荣耀之章 宝藏篇》，以及携手开心麻花导演张吃鱼计划于2028年上映的合家欢动画大电影的相继公布，则是让王者IP宇宙迎来了一波新的扩容。

十年已过，《王者荣耀》已不再是那个让市场看到了MOBA手游上限的单纯的产品，而是一个深刻改变了社会对游戏的认知，改变了大众对娱乐的看法，改变了一款游戏所能触达的边界的存在。但这只是新十年的开始，很难想象再过十年“王者荣耀”的模样，但有一点可以肯定，它一定会向大家展现更多的可能。

• 合作/投稿 请加微信：GameTHK-Jsisi

• 欢迎访问 http://www.gamethk.com/