2025年“神奇肯尼亚”旅游博览会圆满落幕：聚焦投资引领，共筑可持续未来

第15届“神奇肯尼亚”旅游博览会（Magical Kenya Travel Expo, MKTE）已于2025年10月1日至3日在首都内罗毕的乌胡鲁花园（Uhuru Gardens）圆满落幕。

本届博览会以“神奇肯尼亚：通过可持续旅游释放非洲潜能”为主题。肯尼亚旅游与野生动物部部长Rebecca Miano女士在开幕式上指出，这一主题恰逢其时，它提醒所有旅游业者，旅游业不仅关乎社会经济发展与生态环境保护，更关系到世代延续的繁荣福祉。非洲蕴藏着无穷潜力，而旅游业正是非洲大陆最具活力的瑰宝之一，必须以智慧且可持续的方式加以开发。

规模空前，升级为旅游与投资“双引擎”

本届博览会规模与规格创下历届之最，充分彰显了国际社会对肯尼亚旅游业复苏与发展的高度认可。

此次盛会共迎来来自全球40个国家的6,500多名代表，汇聚了400多家展商以及超过5,000名旅游行业的专业人士。

据统计，博览会期间共促成超过10,000场高效的商务洽谈（B2B Meetings）。这标志着MKTE已从传统的行业交流平台，成功跃升为推动旅游推广与产业投资协同增长的双引擎平台。

重大创新：首设“非洲旅游投资论坛”

本届博览会的最大亮点，在于首次将“非洲旅游投资论坛”纳入核心议程。此举旨在解决非洲旅游企业长期面临的融资渠道不足与成本高昂这一关键难题。

在“非洲大陆自由贸易区”（AfCFTA）及多家重要机构的支持下，该论坛为全球投资者、政策制定者与非洲优质旅游企业家搭建了高效对接平台，共同挖掘切实可行的投资机遇。凭借这一战略创新，肯尼亚正积极引领非洲旅游的未来投资风向。

数据彰显韧性，确立2027年550万游客宏伟目标

旅游业作为肯尼亚“自下而上经济转型议程”（BETA）的核心力量，其强劲的复苏势头与发展韧性在数据上得到充分体现。

肯尼亚副总统基图雷·金迪基（Kithure Kindiki）阁下在致辞中重申了2024年的亮眼成绩：全年接待游客近240万，旅游收入高达4,520亿肯尼亚先令（约合35亿美元）。

展望未来，肯尼亚旅游业的目标更为远大。会上宣布，为延续这一势头，肯尼亚正稳步推进一系列战略投资，力争到2027年实现吸引550万国际游客的宏伟目标。

政府承诺：基建与政策“双管齐下”

为实现这一宏伟目标，肯尼亚政府正从多方面坚定投入，为旅游业发展保驾护航。副总统阁下重点介绍了内罗毕-纳库鲁-毛萨米特高速公路、姆特扎大桥等重大地面交通项目的进展。

与此同时，旅游部正协同推进更广泛的基础设施建设，包括扩建主要机场、优化全国交通网络、全面提升安全标准，并致力于提升游客的无缝式旅行体验。结合“开放天空”政策与便捷的电子旅行授权（ETA）系统，肯尼亚作为东非区域航空与旅游枢纽的地位正日益巩固。

可持续发展：肯尼亚的核心竞争优势

肯尼亚旅游业始终将可持续发展作为核心愿景。肯尼亚旅游生态系统致力于在提升游客体验的同时，最大限度地减少旅游活动的环境足迹。

会上亦发出呼吁，倡导所有业者将可持续发展视为重要的竞争优势，因为当今的旅行者在选择目的地时，愈发重视其在环境保护与社会责任方面的实践表现。

“一游客，一棵树”可持续倡议在本届博览会期间也得到了与会者的热烈响应，这再次巩固了肯尼亚作为负责任与可信赖旅游目的地的国际形象。

超越传统：推动产品多元化与创意经济相融合

肯尼亚旅游局亦正积极推动产品创新与多元化，力求超越传统的“非洲五霸”观赏。目前，肯尼亚正大力发展“天文旅游”（利用赤道优势）、查尔比沙漠探险、“大草原硅谷”科技旅游，以及探险、康养和深度文化等新兴业态。

肯尼亚同样深刻认识到，非洲的创意产业——包括电影、音乐和文化庆典——是推动旅游业繁荣的重要引擎。通过将创意经济与旅游体验相融合，不仅能创造独特的旅行体验，更能为肯尼亚充满活力的青年群体开辟创新创业的新机遇。

中国市场：增长强劲，合作深化

肯尼亚旅游局对中国市场的强劲复苏表现尤为振奋。2024年，中国赴肯游客数量高达90,462人次，同比增长超47%，成为肯尼亚全球第二大增长最快的客源市场。

为迎接中国游客，肯尼亚旅游局已采取一系列专项措施。贯穿2025全年的首届“中肯文化和旅游季”，包括中肯双方合作开展的“东非野生动物大迁徙”大型直播活动，以及在中国多城市（北京、上海、广州）成功举办的专项路演，均体现了肯尼亚对中国市场的深度承诺。

本届博览会上，近20家中国旅行社代表团的积极参与和深入洽谈，特别是对高端定制资源的浓厚兴趣，预示着肯中两国旅游合作的广阔前景。

会后实地考察巩固并深化合作成果

为将博览会的成果落到实处，肯尼亚旅游局在会后精心组织了多条主题实地考察线路（Fam Trips）。来自全球主要客源市场的精选买家、旅游业者及国际媒体，受邀深入肯尼亚腹地，亲身体验了经典的野生动物游猎、纯净的海岸风光以及新兴的生态与文化旅游产品。

这些考察活动不仅加深了国际合作伙伴对肯尼亚旅游资源的直观了解，也为未来打造更具吸引力的创新旅游线路奠定了坚实基础。

第15届“神奇肯尼亚”旅游博览会的圆满落幕，不仅是三天智慧与灵感的交汇，更是一个全新的起点。它清晰地传递出一个强有力的信号：非洲旅游业的未来掌握在非洲自己手中，而这一未来已然在眼前展开。

肯尼亚旅游局向所有参与2025年MKTE的中国合作伙伴和媒体朋友表示最诚挚的感谢。

展望未来，肯尼亚旅游局期待在2026年第16届“神奇肯尼亚”旅游博览会上，与全球合作伙伴、特别是更多中国市场的伙伴再度相会，共谱新篇。