2026中国AI用户行为与态度研究项目在京启动

启动仪式现场。主办方供图

人民网北京10月29日电 (记者王绍绍)10月24日，第32届中国国际广告节互动广告高峰论坛在北京举办。论坛期间，“优质语料战略价值与实践暨2026中国AI用户行为与态度研究项目”启动。该项目由中国广告协会主导，北京智语爱科技有限公司承办。

本次启动仪式围绕“优质语料战略价值与实践”议题展开。与会嘉宾深入探讨了AI时代品牌传播的新路径及语料建设的新范式。

期间，《2026中国AI用户行为与态度研究》项目在论坛上亮相。该项目旨在打破行业数据孤岛，系统性地洞察AI用户行为、消费偏好与媒介使用三者之间的内在驱动关联，树立智能营销领域的新标准，填补全链路研究的空白，为推动行业规范与健康发展提供有力支撑。

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在致辞中着重强调了优质语料在AI时代的基础性作用。他指出，目前专门用于AI训练的优质语料依然稀缺。为此，中广协联合人民网等机构共同推动建设的优质品牌语料库，旨在从源头上确保AI语料的真实性、合规性及其导向的正确性。

北京大学新闻与传播学院院长陈刚在主题演讲中阐述了优质语料的战略意义。他指出，日益加速的智能化进程正在深刻重塑内容生产模式，大模型已然成为品牌传播不可或缺的核心渠道。针对大模型所凸显的内容不准确、更新滞后及AI幻觉这三大问题，他强调必须坚持辩证思维，通过提供优质语料的方式，对大模型的输入进行主动干预和持续优化。

弗若斯特沙利文大中华区主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖指出，人工智能应用已进入大规模普及阶段，2025年上半年全球大模型应用下载量高达17亿次。针对品牌普遍面临的“看不见、说不清、被说错”的困境，他提出了GAO(生成式认知优化)作为GEO的升级路径。通过权威信源与语义完整性的建设，将品牌信息转化为AI可信赖的数字资产，并配套专业测评体系，科学量化品牌竞争力。

北京智语爱科技有限公司总经理刘航表示，品牌掌握话语权的首要任务在于“让AI正确地认识品牌”。优质品牌语料库作为AI认知学习的核心素材，对于塑造品牌在AI语境中的准确表达发挥着至关重要的作用。