直播电商大洗牌:头部主播份额暴跌至9%,AI正如何重构行业规则?(青否数字人源头v:zhibo175)
曾经动辄创造百亿销售额的超级主播们,正集体遭遇一场前所未有的生存危机。
一年干到头总成交额近亿元,但最终核算利润的时候发现还倒亏几十万元。”一位白牌服装厂家负责人道出了如今直播电商的残酷现实。
行业数据显示,2024年“双11”期间,头部主播的市场份额已断崖式下滑至惊人的9%,与2020-2021年超30%的占比形成鲜明对比。
与此同时,AI数字人主播却展现出惊人效率——虚拟主播成交转化率最高达23%,不足真人主播成本十分之一却能24小时不间断工作。
数据透视:头部主播势力版图的崩塌
直播电商行业正经历一场彻底的权力转移。2024年“双11”期间,尽管直播电商整体销售额达到3325亿元,同比增长54.6%,但超级头部主播的流量和业绩却呈现明显下滑趋势。
监测机构新榜披露的数据显示,某头部直播间2024年1—9月直播销售额超过10亿元,而前年同期这个数字是超过20亿元;另一个曾频频登上热搜的直播间,同期销售额从超过40亿元腰斩至20亿元级别。
李佳琦直播间作为行业风向标,其表现更具代表性。对比2022年“双11”首日215亿元的辉煌,2024年预售成绩大幅下滑。 曾经占据“双11”总销售额近三分之一的超级主播,如今影响力已大不如前。
数字人主播vs真人主播(青否数字人源头v:zhibo175)
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1、数字人直播的优势在于数字人直播通过真人克隆技术,可以实现为品牌打造超现实的数字人真人分身,帮助商家和企业快速打造品牌形象的同时,真人无需出境就能直播带货推广产品,是虚拟直播中的最新玩法。
2、数字人可以通过24小时不断播的模式获得全时段的曝光。数字人是一个虚拟形象,不用休息,不会累,而真人直播往往需要考虑身体状况和直播状态,无法长时间工作,不能每时每刻在直播间直播,一般是选择在流量比较大的时间段。流量时代,流量为王,不直播的时间不代表就没有流量,所以还是会流失很大一部分的客流,相比较下可以24小时不断播的数字人更有优势。
3、加上真人直播主播需要培养,场地需要搭建,团队、灯光、设备等等都是必不可少的成本支出,同时直播质量又不能得到保障,费时费才费力。数字人直播一台电脑,就相当于一个直播团队和n个主播的力量,可以减少百分之九十的成本,效果媲美真人。
4、无需真人出境、24小时不间断直播、节约成本的同时,直播数字人还能与观众实时互动,进行有效促单。后台的自主配音功能和多种数字人形象选择,又可以在多场景得到应用,无论是在本地生活直播领域,还是广电新闻直播,又或者是知识博主、文旅宣传,都可以实现多元价值的体现。(青否数字人源头v:zhibo175)
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现在数字人直播已经优化到不仅可以进行全天24小时不间断直播,不违规不封号,最关键数字人与真人已经无法分辨真假,实时互动回复公屏问题也更加智能化!
真人形象复刻,打造专属虚拟主播
通过先进的AI技术,数字人直播能够高度还原真人形象,支持对外貌、动作等细节的精细调整,快速生成独具特色的虚拟主播。
无论是想要复刻本人形象,还是创造全新的虚拟人设,这一技术都能轻松实现,大大降低了虚拟主播的创建门槛。
全时段直播,突破时间限制
传统直播往往受制于主播的体力和时间,而虚拟形象可以7×24小时持续工作,无需休息,不会疲倦。
这种不间断的直播能力,不仅节省了人力成本,更能覆盖更多时段的不同受众,最大化直播间的曝光和转化效果。夜深人静时,你的直播间依然可以活跃异常!
多平台兼容,拓展受众范围(青否数字人源头v:zhibo175)
数字人直播软件适配快手、抖音、淘宝等主流平台,支持多语言配音和国际化场景,助力用户轻松拓展不同平台的受众群体。
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无论是国内还是国际市场,数字人直播都能提供相应的解决方案,打破地域和语言的限制(青否数字人源头v:zhibo175)。
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