华服“舞动”中原 激活文旅融合新动力

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

近年来，我国文旅产业在深度复苏中加速迭代，“国潮”消费从圈层走向大众，成为推动产业升级的核心动能。其中，汉服热尤为亮眼。据行业数据显示，2024年全国汉服消费者规模已突破1000万，市场规模达150亿元，“汉服+文旅”的融合模式，正成为文化遗产活态化利用与民生增收的重要结合点。

在这股全国性浪潮中，河南依托“三门峡-洛阳-郑州-开封-安阳”世界级大遗址公园走廊的深厚文明底蕴，以汉服为纽带，串联起仰韶文化、二里头遗址、殷墟甲骨等千年文脉，实现了“文化体验-产业延伸-民生改善”的闭环，更为全国文旅融合提供了兼具历史厚度与实践温度的样本。

五城联动：让文化遗产“走”到地上

2022年12月，洛邑古城里，一位只有3000粉丝的游客，拍了条“日常装变汉服”的短视频——镜头里，普通T恤、牛仔裤，转身换上绣着缠枝莲的襦裙，再绾个盛唐发髻，背景是青灰瓦檐下的宫灯。这条视频火了，点赞量16.8万。

就像一滴水珠落进热油里，洛阳的“汉服热”一下子“炸”了。社交平台上，“洛阳这两天是捅了神仙窝吗”的话题刷屏，点击量破千万；“为爱奔赴洛阳”播放5.5亿次，“总要去洛阳看看牡丹”播放4.3亿次。洛邑古城、隋唐洛阳城、龙门石窟这些大遗址旁，满是穿汉服的年轻人：“唐装仕女”举着团扇逛牡丹园，“侠客”背着剑站在应天门前，连坐地铁都能碰到“唐僧师徒”。有游客调侃：“坐公交就我一个穿现代装，谁懂啊。”

实际上，这只是“世界级大遗址公园走廊”汉服热潮的一个缩影。早在2021年12月，河南省委就明确提出构建“三门峡-洛阳-郑州-开封-安阳世界级大遗址公园走廊”；2023年9月，河南再次发文，强调加强大遗址保护利用。

热潮顺着大遗址走廊蔓延，却在不同城市长出了不同模样。向东到开封，这座宋都把汉服与“宋韵”绑在了一起。2023年10月，皇宋大观文化园的汉服模特大赛上，选手们束发盘髻、衣袂飘飘，把宋服的雅致演得活灵活现；今年，半亩园“宋服妆造一条街”聚起90家店铺，“住宋居、着宋服、品宋宴”成了游客的标配，连服务员都穿着圆领袍端茶送水。

往北到安阳，汉服则染上了“殷商底色”。2024年农历三月三，魁星阁城墙下，100余位爱好者穿着商朝夔龙纹暖色衣、唐代鲜艳宽袍轮番展演，300余米的县前街很快成了“汉服打卡地”。实习妆造师郭紫琰说：“我们学甲骨文纹样、练商周妆造，游客多到要‘增援’。”

如今，这条“大走廊”星光璀璨。郑州、洛阳、开封、安阳、三门峡五城联动，以一袭袭飘逸汉服，让沉睡的地下遗产“走”到地上，在千年文脉中共同续写文旅融合的时代新章。

激活潜力：从“看古”到“入古”的沉浸体验

河南的汉服热，从不只是“穿件衣服拍照”，而是五城紧扣大遗址特色，让游客真正“入古”的深度体验。这种体验不仅留住了游客的脚步，更激活了文化消费的潜力，为后续产业延伸埋下伏笔。

洛阳摸准了年轻人的心思——他们要的不是“看古”，而是“入古”。于是，大遗址旁的“沉浸式场景”，一茬接一茬地冒：隋唐洛阳城搞“国风穿越节”，VR设备还原宫城布局，穿汉服的游客能“走”进千年前的朝堂；洛邑古城开夜场，延长亮灯时间，文峰塔下的水榭舞台上，“天女”踏歌而来，《霓裳羽衣曲》混着电音节奏，彩瓣随鼓点飘——穿汉服的年轻人举着团扇摇摆，盛唐的月光和现代霓虹撞在一起，全网播放量破亿。

洛阳老城区文旅局还请来非物质文化遗产代表性传承人培训妆造师，花钿依脸型选样式、发髻匹配服饰朝代、步摇垂珠数量有讲究。化妆师小丹说：“我现在带徒弟做定制妆造，不少回头客还会介绍朋友来。”

开封则对“沉浸感”进行了纵深挖掘，为其注入了独特的“宋韵”灵魂。清明上河园推出“我在宋朝的一天”活动，提供复原妆造和美景跟拍服务；游客在开封府可以跟着“包拯”断案、在中国翰园碑林能够与“苏轼”互动问答；半亩园民宿复刻了宋徽宗的书房崇光亭，2024年有336位新娘在这里办宋式婚礼，单场带动消费超2万元。

最西端的三门峡，则把汉服玩出了“雅致感”。甘棠书院的周日雅集上，汉服社创办人筝歌带大家烹茶焚香，围绕琴棋书画诗酒茶开展活动；10余年来，她按二十四节气研制出24种香品，用本地菊花、连翘做原料，带团队进幼儿园教做香包，让汉服与香文化慢慢相融。“穿汉服不只是为了拍照，更是为了感受季节轮回的美。”筝歌说，现在不少市民穿着汉服来雅集，连孩子都知道“端午配艾草香，中秋搭桂花香”。

串珠成链：富民财丰的双向逻辑

汉服热在河南，早已不是“带火几家店”，而是五城各自织就产业链，带动百业繁荣、民生改善的全域图景。

洛阳的产业链最为成熟，形成了“设计-生产-体验-服务-衍生”的全链条。上游有本地厂家做汉服面料，绣娘订单排到半年后；下游跟拍师狄燕每月接200多单；十字街“唐宫夜宴”主题餐厅里，穿圆领袍的服务员端上“武则天赐宴”套餐，牡丹酥拼出洛阳城地图。老城区文旅局测算，汉服产业直接带动就业超3万人；2022年底汉服店仅18家，到2025年9月已达1360家，三年增长75倍；2023年以来，1252万人次体验汉服，带动消费17.16亿元。数字背后，是下岗工人转型妆造师、全职妈妈变身手艺人的民生故事，是“文旅饭”越吃越香的实在获得感。

洛阳的“全链条模板”，没有让其他城市陷入“复制粘贴”的同质化陷阱，反而催生出“各美其美”的差异化探索。

开封的产业链紧扣“宋文化”，形成“文化IP+体验消费”的特色模式。半亩园“宋服妆造一条街”带动2186人就业，其中80%是本地居民；2024年全市旅游接待量1.05亿人次，综合收入779.6亿元，以汉服为代表的文化体验消费占比较高。“绫锦阁”店主张文丽从成都研学古法技艺，回来后小店成“爆款”，还计划拓展更多宋式体验项目，让产业链不断延伸。

郑州的产业链充满“年轻活力”，主打“潮流化+大众化”。星河里街区的汉服店、小吃店、文创店联动，形成“一站式消费”场景；电商平台上，郑州商家推出晋制、唐制、宋制等各式汉服，还改良出“日常中国风”服饰，满足不同需求。2023年“汉服出行日”活动后，更多年轻人加入汉服行业，从设计、租赁到妆造、跟拍，形成完整服务链。这种年轻化的产业生态，让郑州成为河南汉服走向全国的“输出港”，不少外地商家来郑州采购汉服、学习运营模式。

三门峡的产业链虽小众却精致。筝歌的汉服社带动香品研发、手工制作、公益培训等业态，香事小组成员走进各地展演，本地菊花、连翘等物产成了香品原料，既传承文化，又带动地方特产销售，形成“小而美”的产业生态。

精织长红：从短期热到长期兴的保障

热起来容易，长红难。河南五城都深谙此理，以精细化管理和服务，让汉服热“续温”，而非“昙花一现”。

洛阳的管理最具代表性。老城区文旅局联合景区，对跟拍摄影师进行统一登记、培训、编号、发证，明码标价“拍一套多少钱、多少张照片、修图几次”，还设“先试拍、后付费”“不满意、先赔付”机制。狄燕说：“规范后恶性竞争少了，游客乐意，我们也踏实。”针对租赁则推出标准合同文本，网格员现场协调投诉，红黑名单制度让商家更守规矩。为方便游客，延长公交运营，开放事业单位停车场，挤出2000多个车位，获游客称赞。老城区委书记赵书政说：“文旅不是靠流量堆‘短红’，是靠细节攒‘长红’。”

为全面提升文旅消费环境，开封市系统性构建了从服务标准到权益保障的全链条机制：一方面，出台《宋式服饰体验服务规范》，细化妆造复原、服装洁净与价格公示要求，并在清明上河园实行15分钟投诉响应，2024年投诉满意度达98.5%；另一方面，在全国率先推出“放心消费险”，覆盖“吃住行游购娱”全场景，配套建立快速维权处置机制，切实提升游客体验与消费信心。

安阳市在县前街实行“统一运营+商户自治”，古城公司帮汉服馆规划布局，还培训商户“从客户需求出发”——天气热时，店家会主动送扇子、遮阳伞，保证妆造不花妆。安阳古城公司负责运营的副总经理李娜说：“我们既要维护游客权益，也要帮商户发展，现在连外地游客都专门来县前街打卡。”

文脉新钥：高质量发展新引擎

如今，再走河南大遗址走廊，会发现汉服已不只是“衣服”，而是五城共同的“文明钥匙”——用服饰串联起仰韶、二里头、商城、宋都、殷墟的历史，让大遗址从“冰冷的土坑”变成“可触摸的活课堂”，更让文旅产业成为驱动城市高质量发展的核心引擎。

在洛阳二里头遗址，穿汉服的孩子跟着讲解员看“绿松石龙形器”，听“最早中国”的故事；在开封宋都遗址，游客穿宋服读《东京梦华录》，感受市井繁华；在安阳殷墟，游客穿商代服饰体验甲骨文篆刻，触摸文字起源；在郑州商都遗址，爱好者穿汉服巡游，讲述青铜文明；在三门峡仰韶村遗址，雅集上的汉服与彩陶纹样呼应，让史前文明有了现代表达。

今年“十一”黄金周期间，河南全省接待游客8136.3万人次，旅游收入539.1亿元，其中汉服体验、文化研学成了最热门的消费项目之一。

这种“文物活起来、文化火起来、经济强起来、百姓富起来”的良性循环，正是河南规划大遗址走廊的初衷。暮色落时，洛阳洛邑古城、开封清明上河园、安阳县前街、郑州二七广场、三门峡甘棠苑的宫灯次第亮起。穿汉服的游客举着手机拍遗址、拍古街、拍雅集；镜头里，千年的瓦檐、青铜的纹路、宋瓷的光泽与年轻的笑脸叠在一起——这既是河南大遗址走廊里最生动的“古今对话”，更是全国文旅融合浪潮中，以文化力量激活产业、惠及民生的鲜活注脚。随着各地持续探索“文化+”的多元路径，汉服热必将从“流量热点”转化为“长效动能”，为我国文旅产业高质量发展注入更多文化底气与民生温度。