时尚圈大新闻，波司登牵手LV、DIOR前设计总监Kim Jones

寒冬未至，中国羽绒服市场先迎来一枚重磅炸弹。

波司登正式宣布与前Louis Vuitton、Dior男装艺术总监Kim Jones（以下简称KJ）合作，推出高级产品线AREAL系列。品牌代言人于适及众多时尚达人在主题快闪店高调亮相，迅速吸引了全网关注。 等相关话题，接连引发社交热议。

一边是中国羽绒服巨头，一边是曾执掌奢侈品牌设计的时尚界“顶流”——在品叔看来，这场合作的背后，不仅是波司登打破品牌天花板、重塑商务羽绒服市场的雄心，更是其在品牌全盘高端化战略升级中的关键落子。

KJ的破界融合艺术

助波司登探索高端新路

自1976年创立，蝉联中国市场羽绒服品类销量冠军30年，具备国民级认知度的波司登，已然在大众心中成为了“羽绒服”的代名词。

2018年，波司登升级品牌logo、宣布重新聚焦主品牌的同时，毅然开启了品牌高端化探索的新征程。

此次与KJ的合作，显然是其高端化进程里的又一次大胆尝试。

首先，做为LV、Fendi、Dior三大奢牌前设计师的Kim Jones本身，就能给波司登带来巨大的时尚关注度，还能快速提升AREAL乃至波司登品牌的高端认知与时尚公信力，并进一步提升其国际化形象。

更重要的是，这位被媒体称为“老佛爷”Karl Lagerfeld潜在接班人的设计师，还为波司登带来了全新的设计视野。

这位天才英国设计师常被业内定义为“跨界者”，曾一手促成了LV与Supreme的合作，主导了Dior × Jordan联名。将街头文化的活力注入高级时装的精致框架，用高定工艺重塑球鞋、卫衣的街头元素等等——他擅长打破不同领域边界，并融合出全新风格。

此次发布的AREAL系列，正是KJ在新的职业阶段，与波司登破界融合出的时尚范例。

在KJ的影响下，AREAL产品完美落地“温度兼风度，奢艺非奢望”的理念，打破了常规羽绒服与高端时装的边界。

这一系列既有波司登49年专业羽绒工艺做实用性能的底层支撑，也有KJ的前卫设计为该系列时尚品位做加法，同时满足都市人群全场景保暖与时尚需求。凭“温度兼风度”的产品，波司登给予用户传统羽绒服之外更多选择；

此外，这一系列还让“奢艺非奢望”成为现实。过去顶级面料与工艺往往被少数品牌垄断，“极致体验”被人为稀缺化。而KJ与波司登合作的AREAL系列不仅有“高定版型”，更兼具高品质功能羊毛面料、定制级科技轻功能面料等多款“高奢面料”，皆为全球珍稀原料和卓悦工坊甄选。

正如Kim Jones在灵感访谈中所言：“设计LV、Fendi、Dior这样的奢侈品牌的同时，还可以为普通消费者设计出他们可以负担得起的高品质的产品，这就是我想去做的事情。”

设计师的个人追求与品牌理念高度契合，或许正是KJ选择波司登作为其首个合作的中国服装品牌的重要原因。

不难看出，波司登与KJ携手远非简单的合作，而是将其在LV、Dior等顶级时装屋历练所沉淀的美学理念、选材与工艺标准、场景化商业智慧，系统性注入中国羽绒服巨头的深度共创。

这也标志着波司登在“高端领域”的探索，正从单纯的功能叠加或样式模仿，迈入了“以完整设计哲学，驱动产品创新”的新阶段。

加速高端化进程

波司登全面布局不止于此

与KJ的合作，并非波司登高端化战略棋盘的全貌。

多年来，波司登始终在高端化进程中，保持着对国际顶尖设计力量的开放与合作，与各类知名设计师联名。

早在KJ之前，波司登就曾与爱马仕黄金时代缔造者高缇耶Jean-Paul Gaultier、高田贤三、意大利潮牌MSGM创始人Massimo Giogetti等多位知名设计师展开合作，将国际化审美体系深度植入波司登品牌基因，确保其产品能够持续获得前沿的创意滋养。

那这些高端设计，究竟该如何触达消费者？

在营销沟通层面，波司登深谙当下品牌建设需要“地面渗透”与“空中声量”相结合。

一方面通过时尚舞台、展览，将沉浸式的时尚、高端体验带到消费者身边。

AREAL趁上市之际在上海打造了主题快闪店，以无限符号 “∞”为设计灵感，构建出一个融合KJ设计美学、波司登专业科技与新品系列体验的先锋零售空间。

走进这里就仿佛踏入了“打破边界”的无限空间，消费者在观赏、体验AREAL系列新品时，真切感受着功能与时尚的边界在这里消融、重构，直观认知“波司登正在打造更适合多场景穿着的时尚冬日羽绒服”。

同时，消费者还能在这里亲眼见证AREAL所展示的品牌科技创新力，让高端感变成可触碰的体验感——波司登的高端化不仅是“看起来更奢侈”，更是“穿起来更好”。

10月25日这家快闪店还迎来了品牌代言人于适，不仅引爆线下活动热潮，更掀起了一波线上出圈传播。

“于适与KJ趣味合照”、“于适受蝴蝶青睐”等活动名场面，充分撬动了粉丝网友们的自传播力，将品牌话题变为消费者愿意讨论、分享的社交热门话题。

25号当天，除了快闪店活动，一场时尚发布晚宴也在上海北外滩盛大开启。于适与另一位代言人谷爱凌亲临现场。 更有恩利、Fil小白等众多网络红人及时尚权威时尚人士齐聚与此。借助明星、名人和时尚达人们的时尚背书影响力，波司登持续自上而下地强化着“高端时尚”认知。

此时再看，波司登并非仅依赖合作单个设计师，或仅着力于设计来推进这场高端化战役，而是从早期试水与探索，进入了“整合顶级资源，从产品设计、营销对话系统性构建品牌价值”的新阶段。

坚持高端探索的波司登

持续抬高行业天花板

站在更高的视野来看，波司登的高端化征程，早已超越品牌自身发展的范畴，正在为整个行业探索出一条可借鉴的进阶路径，持续抬升着中国服装品牌的价值天花板 ，让高端设计不再局限于小众奢圈。

行业竞争也从“卖营销概念”，提升至软、硬实力系统化建设层面。

场景化设计和创新科技同步构建市场壁垒——凭"时尚美学与科技创新"树立起“以高品质铸高端”标杆的波司登，正反向推动行业品质标准、技术和审美升级。这既为整个行业发展注入信心，也拓宽了中国品牌全球发展的想象空间。

可以预见，在此次与KJ的成功合作基础上，波司登必将在高端化进程中，继续探索国际设计共创与中国品牌科技尝新的碰撞，以全球视野整合顶尖设计资源，以创新科技夯实产品力，让世界看到中国品牌定义未来的力量。

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