仅靠22万元的四驱版钛7便首月交付破万，比亚迪破局高端的差异化“爆款体系”已成型

“太不可思议了，远远一看我以为是路虎，进店一看果然很路虎，价格看着还挺划算！”

以上是国庆期间上海某知名商圈的方程豹城市展厅真实上演的一幕，接受我们采访的用户逛商圈时被钛7“圈粉”，即使等待排队试驾已有一阵子，期盼之意却似乎并未受到影响。用户翘首期盼上手试驾一番的钛7在上市首月便交付高达11674辆，截止目前最新消息，钛7更是累计销量已突破2万台，成为内卷严重的市场环境中为数不多的“现象级爆款”。

方程豹为何能逆势而上？表面来看，方程豹钛7以同级“人无我有，人有我强”的硬核产品力获得了用户认可，但藏在更深层的原因，或许是方程豹正以名为“质价比”的全新“爆款价值”体系，重写中高端汽车的市场规则。

硬汉外表下的“细腻柔情”

近年来，年轻人的兴趣爱好呈现明显的多元化趋势，从国漫的盛行到摇滚、游戏、骑行、徒步等新兴娱乐方式的崛起，甚至是过去一直不温不火的旅行车、猎装车都开始受到更多关注，种种现象无不在说明一点：年轻人的个性化需求正进入“爆发期”，消费习惯和需求正在进入关键转折点。

过去，中高端产品从来都是“等级森严”，不同价位段，不同级别之间都有着上下有别的配置、价值标准。最简单的实例就是主流豪华产品的B级车，根本不会出现后排娱乐屏幕这种选项，选装包都不会提供。过去的中高端市场的唯一法则是：需要给留下一定的品牌溢价空间。但当代年轻人消费观显然并不愿意为“品牌溢价”这种虚无缥缈的存在买单。

反观钛7的爆火就是最好的佐证，它做的最对的一件事，便是突破以往中高端产品价值观的全新价值体系，承接住年轻用户“每一分钱花出去都得听到响”的全新消费观。

从定价来看，17.98万元-21.98万元的定价，基本上也就是过去合资紧凑型SUV、主流豪华品牌小型SUV的正常定价水平，但方程豹钛7则直接给到车长近5米、轴距超过2.9米的标准中大型SUV，这意味着年轻消费者只需稍微努努力、使使劲便能够着。

定价突破以往的价格体系是钛7破局中高端市场的第一步，实际更大的“杀招”则藏在全面推翻以往的全新中高端产品价值体系里。

以往花20万元买中高端产品，得到的几乎只有品牌Logo的虚荣心，其它体验几乎与普通品牌产品无异。显然，这并非当代年轻人想到的答案，他们追求中高端产品的背后，并不只是追求品牌，更多是对更高维度智能、舒适体验的追求。钛7则交出了一份与他们内心价值判定标准相匹配的答案。

以当下年轻人追求的科技、智能体验为例，钛7能实现同级罕见的7屏联动，15.6英寸中控屏、12.3英寸仪表、26英寸W-HUD、空调旋钮屏、后排空调控制屏以及后排可安装2个13英寸的BYD Pad，能让车内每位成员关于智能体验的明显感知。而且，钛7并非简单的靠堆料、堆屏幕数量体现智能那么简单，而是充分考虑用户的实用需求，让智能变得有意义。方程豹钛7的智能座舱搭载DeepSeek大模型，AI壁纸功能把需求高速AI，自定义屏幕背景。钛7搭载的智慧物联APP还根据实现用户实际常见使用场景，预设三大分类十大子场景的智能场景模式，让车内能一键最适宜、应景的车辆状态。

而对于当下年轻用户极为关注的智能驾驶辅助系统，钛7至高支持30个辅助驾驶感知元件，搭载超30项驾驶辅助功能的天神之眼B-辅助驾驶激光版（DiPilot 300），不仅能提供高速、城区都覆盖的领航辅助能力，还能用覆盖各种极端场景的智能泊车辅助，最大化用户因车尺寸大带来的停车不便问题。

而对于用户最迫切追求的“安全感”，钛7不光提供基于各种高精度感知件带来多项主动安全防御能力，还通过对车辆动力输出、主动悬架控制等方面的精准控制，保障各种极端场景的安全，如支持140km/h的爆胎稳停的TSC高速爆胎辅助稳定控制系统。而车身作为车辆安全的最后一道防线，钛7更是不惜成本，以同级罕见的标配9个安全气囊、高强度钢占比78.4%的笼式车身结构，保障车内乘员在事故中的伤害最小化。

关于驾驶层面，钛7四驱零百加速可达4.5s，最高车速可达190km/h，超强性能带来更多的场景可能；更有前双叉臂后五连杆的悬架结构、通过预瞄实现毫秒级自适应调节的云辇-C智能阻尼车身控制系统等更利于驾驶的顶级软硬件，以帮助驾驶者更轻松、准确地掌控车辆。

以上的产品点或许已足够吸引人，但钛7却觉得还远远不够。因此还搭载了新一代DM技术，甚至要到传统豪华顶级旗舰产品才有的调节智能冷暖冰箱（-6℃到50℃）、20个扬声器组成的支持7.1.4环绕声场的影院级音响等诸多高价值配置，统统实现装车。

就配置而言，钛7几乎就是现阶段同级、同价位产品的“天花板”，且短时间难有人能出其右。除此之外，正如受访消费者所提到的，远远看着方程豹钛7，就有种莫名的吸引力。造成这种现象的背后，是方程豹钛7对当下年轻用户追求的情绪价值的精准拿捏。

被用户评价为“电动路虎”的方程豹钛7，不仅有着传统越野车的硬朗方正外形，在充满“圆润”的汽车世界中独树一帜，更凭借着“星际方舟”的设计语言，为钢筋铁骨的硬汉形象增加了几分类似变形金刚（参数丨图片）的科幻感，再加上满足年轻人多元口味的7种外观颜色以及量身定制的潮改配色，稳稳抓住了当代年轻消费者那颗追求不凡、个性、潮酷的心。

而在消费者真正接触方程豹钛7的内在时，又能发掘它拥有与外观形象极度反差的豪华、科技观感。与传统越野车内在所保留的原始、粗犷风格完全不同，钛7的座舱则是一幅“五星级”装修的模样，其符合当下主流追求科技豪华风格的双层悬浮内饰，既有横向硬朗的线条，也有柔和温馨的弧线，再加上车内高品质的软质包裹和近乎“满配”的功能配置，勾勒出的科技豪华画风，又与当下年轻人所追求的轻奢、小资、舒享空间完美契合。

正如网友的精准总结——钛7拥有路虎的面子、理想的里子以及方程豹的乐子。显然，钛7爆火绝非偶然，它精准把握住了年轻消费者需求趋势的转变，兼顾“路虎的面子”“理想的里子”“方程豹的乐子”的形态，与年轻消费者既要情绪价值、又是实用主义的全新需求产生了激烈的“化学反应”，重新激发了市场活力。钛7爆火的本质，是方程豹的全新中高端产品答案与当代年轻人的全新价值观、消费观之间的双向奔赴。

年轻消费者用掏真金白银买车的方式表示对钛7的认可，意味着中高端汽车市场的旧有法则正在被打破，方程豹正以全新产品价值体系改写中高端汽车市场的全新游戏规则。

覆盖生活方方面面的生态护城河

当下的汽车市场，任何一条新赛道的开辟、任何一种用户全新需求的释放，都意味着各大厂商的纷至沓来。因此，对于“爆品”而言，守住优势的唯一路径，是打造自己独一无二的优势，形成差异化护城河。

因此，方程豹钛7在构建全新中高端汽车价值体系的同时，也站在更高维的视角思考寻求差异化竞争力的突破。让车融入智能生活的一部分，为用户构建一整套覆盖生活方方面面的生态体系，为用户带去场景更全、适配性更佳的体验，便是钛7给出的答案。

以生活中常见的带娃、带宠物场景为例，多数用户担心长途自驾带孩子、宠物出行时会让他们感觉不适，甚至是不安全。方程豹与“儿童安全座椅专家”好孩子携手，将钛7车机与智能儿童安全座椅、智能宠物安全座实现互联，不仅能通过车机对宝宝座椅进行实时监测，还能直接进行角度控制，保证孩子拥有舒服的姿态；而智能宠物安全座也可以通过车机与高清摄像头互联，随时拍摄记录，甚至还可以通过通风功能降低宠物在长途出行时的不适感。

诸如此类的保障用户体验的跨界合作还有许多，譬如方程豹和倍轻松合作，实现车机与智能眼罩、颈部按摩仪互联，能随时通过语音轻松控制、调整，让用户的长途旅行中也能享受按摩，保障旅途的舒适性，缓解驾驶疲劳。对于爱好户外、喜欢摄影的用户，钛7还有灵鸢比亚迪智能车载无人机系统、还可与影石 Insta360 X5智能互联，更好地记录下旅途中的每个精彩瞬间。钛7还与支付宝深度联合，实现更快捷的智能点单与刷脸支付，甚至还搭载蚂蚁森林·车机版，可收集更多的绿色出行能量。

钛7的生态圈早已不局限于汽车单一的出行场景，更渗透进了生活的每一处细节，让便捷、舒适体验无处不在。而不断壮大的生态圈，不断为用户带去新鲜体验的同时，也在潜移默化中培养用户更便捷的用车习惯，在硬核产品力外，构建起更高维、牢固的核心“护城河”。

技术底座+创新思维

无论是更亲民的价格，还是越级的价值感，又或是独一无二的差异化优势护城河，方程豹钛7的竞争力其实都指向一个共同方向：进入优势促进规模、规模巩固优势的良性循环之中。

钛7能在同质化如此严重的市场环境下，以对用户需求风向的精准把握，开发出具有硬派风格的“家用大五座天花板”路线，背后是对用户需求全面而细腻的深刻洞察和独到见解。

背靠比亚迪的强大实力，也给了方程豹敢于不断尝试和探索的底气、资本和技术支持。从豹5到豹8，再到华为乾崑智能驾驶解决方案的引入，直至今年爆火的钛系列产品，方程豹的冲高之路，其实是整个中国汽车探索高端化的缩影，是在不断探索校正的过程中逐步踏入正轨的故事。

回顾方程豹的发展，不难发现，从最初以小众、专业赛道为切入口探索高端化发展的路径是正确且可以取得一定成效，豹5、豹8的市场反响便是最佳的佐证，但同时也让方程豹明白，小众赛道始终规模有限，可以在打造品牌形象时作为“压舱石”的存在，却难以实现主流中高端赛道标准定义者的目标。

因此，在豹5、豹8建立起硬派、专业的品牌形象后，方程豹以敏锐的市场嗅觉和高效的行动力，推出更匹配主流市场需求的钛系列产品，接连打造钛3、钛7两款爆款产品，不出意料地以细分市场开辟者、引领者的形象广受用户认可。

方程豹的快速成长，除了比亚迪赋予的技术底气外，其实也折射出品牌内部快速、灵活适应市场节奏的响应机制，也反映出方程豹对于用户需求洞察、中高端市场现状的敏锐嗅觉和勇于打破现有规则的创新思维。

我们可以说方程豹仅短短数年便突破传统中高端品牌层层封锁的背后，初步建立全新秩序的背后，是品牌建设过程中的长远规划、步步为营；也可以说是其在不断探索求解的过程中锻炼出强大的适应力，再凭借比亚迪的技术实力，配合上以用户全新需求为方向的精准创新，逐渐变得成熟。

但不管是前者的一切尽在掌控中，还是后者的实时动态调整、成长，唯一不可否认的是，短短几年时间，方程豹已经成为中国汽车冲高路的代表品牌。钛3的热销到钛7的爆火，都标志着方程豹已经摸索出了新时代中高端产品的门道，总结出了一套独一无二的新能源时代中高端市场新打法。

显然，钛7的爆火，和比亚迪的冲高之路，绝不只是一时的“网红”情形，而是有持续性的现象级IP的开始。掌握未来中高端“爆款”密码的方程豹，终将在高端化之路上完成从小众赛道佼佼者到主流产品定义者的跨越。