雪王上天啦。蜜雪冰城跟海航合作,推出雪王主题联名喷涂飞机。
10月28日【首飞】航班号及航线为:HU0747+海口美兰——新加坡樟宜、HU7031+海口美兰——郑州新郑。
与海南航空的“雪王”主题彩绘飞机联名,是一次精心策划的双赢战略,旨在实现品牌升级与破圈传播。
对蜜雪冰城而言,核心目标是品牌升级与话题制造。通过将“雪王”IP从地面门店“飞上天”,制造了强烈的视觉冲击,成功引发社交媒体热议。
此举帮助蜜雪冰城提升品牌联想(从街头到天空),强化其“文化+IP+潮流”的符号定位,并借首航仪式感体验(如纪念礼包)深度联结用户。
对海南航空而言,这是一次品牌差异化与年轻化的尝试。
海航利用彩绘飞机打造“空中名片”,借助蜜雪冰城的强社交与年轻群体属性,将自身从单纯的“出行工具”转变为“生活方式”的传播载体,有效扩展了“航空+X”的营销生态。
从市场环境看,此次合作顺应了三大趋势:彩绘飞机营销常态化、茶饮市场IP化竞争、以及“跨界”制造新鲜感。
说来说去,这不仅是简单的IP喷涂,更是双方融合出行、茶饮和社交场景的战略动作,意在共创内容与流量。
尽管此举面临成本高昂(有报道称每年一千万广告费)和品牌调性匹配的挑战,但其制造的传播效应已十分显著。
图片:蜜雪冰城
#蜜雪冰城联名飞机
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