王自如怎么欠了一个亿？跟老罗的六个亿比有啥不同？

前几天刷到一个短视频，讲的 是一个程序员因为早些年技术入股，签了一个合同，最后公司经营不善倒闭了，合伙人卷钱跑路了。

这人因为合同的连带责任背了巨额负债，连微信支付宝都被冻结了，如果没有特别的机缘的话， 下半辈子基本就交代了。

正巧，这两天王自如的新闻也出来了，欠一个亿，被限高。

这两件事放一块看，其实还是有东西可以说道说道。

今天咱们就借着王自如这事，来好好唠唠，这帮搞资本的，是怎么把一个个技术宅往死里坑的。

聊这个话题前，就先得搞明白一件事，这帮所谓搞风险投资的，嘴上说得特别好听，说是要帮创业者圆梦，其实干的活，跟放高利贷没啥两样。

王自如这哥们，2010年搞了个ZEALER，就是那个拆手机的。

在那个年代，大家买个数码产品，信息基本全靠蒙。突然来了这么一个长得不赖、说话条理清晰，还敢把几千块的手机拆开给你看的博主，那简直就是降维打击。

所以他火得非常快，吃到了最早那波科技内容的流量红利。

他的口号也很简单明了——客观、独立、第三方。

主要是那些年消费者都被品牌方忽悠得学精了，导致后面不管你是哪路明星，只要拿着代言费，再把产品说的天花乱坠，也不如一个真实的路人反馈。

就这样早期得王自如踩着这个风口迅速起飞。

2014年，王自如迎来了人生高光，跑去跟罗永浩直播辩论。

虽然被老罗（那可是搞传销……不对，搞英语培训出身的）按在地上摩擦，全程说了100多个“OK...OK...”，显得特狼狈。

但是，黑红也是红啊！这场辩论直接把他的个人IP推向了顶峰，全网都知道他了，成了科技圈的绝对顶流。

到2016年，ZEALER公司已经搞到了200多人，一年收入号称有九位数。一个做内容的，一年赚上亿，王自如当时站在财富自由的门口，估计自己都飘了。

人一飘，就容易看不清脚下的坑。

这时候，投资人就带着坑来了。

投资人说：“自如啊，你这IP太牛了，但光做内容多没劲，咱们得把公司做大做强，做到上市！我给你投钱，但你得签个对赌协议。”

这份协议听着挺高级，本质就是一张赌约——三年内你要做到年营收两个亿，不然就要把投资人的钱连本带利还回去。

按照王自如的现状来看，合同条款里还包含个人承担无限连带责任。

啥意思？

就是公司完蛋了不要紧，投资人照样能找上你本人，你家房子、车子、存款，全得抵债。

说白了，从签字那一刻起，王自如这辈子就跟这笔钱绑死在一起。基本等于是合法高利贷和卖身契。

我猜当时场景大概就是：“小王啊，咱们赌一下，你得保证公司未来三年，每年营收必须达到2个亿。做到了，你好我好大家好；做不到，对不起，你得把我投的钱，连本带利还给我，并且把我手里的股份也买回去。”

这就是业内人士说的业绩补偿和股权回购。

王自如当时可能被上市这个大饼砸晕了。

他没想过，一个做科技测评的，行业天花板撑死了也就那么高，2个亿的营收目标，在当时那个环境，基本等于不可能完成的任务。

王自如，这个拆解了无数精密电子产品的技术宅，最终，没能看懂这份满是陷阱的合同。他签了。

从他落笔的那一刻起，那个客观独立的王自如就已经死了。他不再是自己的老板，他只是资本的打工仔。

人这个生物一但有钱，就忘了自己是谁。尤其是靠内容IP起家的人，特别容易产生一个幻觉，觉得自己无所不能。

签完对赌协议，拿了钱，王自如干的第一件事就是盲目扩张。

本来他就是个做测评的，一个内容手艺人。但拿了投资人的钱，背着2个亿的营收KPI，光靠做内容肯定完不成啊。

咋办？只能多元化发展。

于是，ZEALER从一个测评团队，迅速膨胀成一个啥都干的怪物：搞MCN就是网红孵化器，电商带货，硬件方面自己做产品……业务线拉得巨长。

很快团队规模从几十人吹到了200多人。

这就是第二个巨坑：对成本失去了敬畏心。

200多人是什么概念？咱就算平均一个人算上工资社保办公成本一个月2万块，一个月光人力成本就是400万，一年就是小5000万。

他公司年收入号称九位数一个亿，听着很多。但你别忘了，这是收入，不是利润。一个亿的盘子，养200号人，再减去各种市场、运营、供应链成本，最后能剩下多少？

说白了，他根本没搞懂自媒体这个行当的本质。

自媒体，尤其是测评这种靠IP吃饭的，最佳形态就是小作坊。你非要把它搞成一个大集团，除非你是李佳琦、辛巴那种，后面是几百亿的电商供应链在撑着的。

而王自如呢？

他本质还是做内容的。一个做内容的，养200多人，纯属自寻死路。

就在他忙着扩张，成本失控的时候，他的根也烂了。

他的根是啥？就是他起家时标榜的客观独立第三方。

2017年，他跟锤子科技又是老罗搞了场论战。那次过后这回大家发现，王自如不再是那个独立测评人了，他开始恰饭，而且姿势很难看。

这一下，网友直接开喷，他人设的核心——公信力——开始崩塌。

这几年，他就在坚持内容深度和赶紧商业变现之间反复横跳。

结果就是老粉觉得他变了，内容越来越水，跑了。

新粉呢？

我记得当时B站的科技区2018年左右正在崛起，一大帮更年轻、更敢说、更接地气的UP主出来了，谁还看你这个端着的王自如？

就这样既丢了里子，也没赚到面子。

眼看ZEALER这个摊子要砸了，对赌的债务也快爆了，王自如做了一个让人大跌眼镜的决定。

2021年，他退出ZEALER，跑去加入格力，给董明珠打工。

很多人当时没看懂，一个顶流科技博主，为啥要去一个传统制造业当高管？

现在回头看，他这一步棋，真是暴露了他网红和企业家的本质差距。

他可能是这么想的：我欠了这么多钱，估计当时已经滚到几千万了，我一个网红是还不起的。但我如果能进格力这种世界500强当个副总裁，用传统企业的身份给我背书，我是不是就有机会把这个债运作掉了？

结果呢？

他在格力确实不是花瓶，他去负责渠道改革，这可是格力最核心、最难啃的骨头。他还帮董明珠搞直播带货，搞出了7个亿的销售额。

但问题是，格力的渠道改革，是要革那些省级经销商的命。这帮人都是跟了董小姐几十年的老臣，你动了他们的奶酪，人家能让你好过？

王自如一个外行，空降到高管位置，想当改革家，太天真了。

要说他在格力最大的贡献，就是向网友贡献了那个名场面：“我来格力，从来没看过工资条。”

他所有讨好董小姐的言行举止，都通过互联网被无限放大了。

这下，他连最后一点科技KOL的体面和人设都丢光了。就像老罗那句名言：“被包养就不要谈人格独立。”

格力的财报也显示，他主导的改革成效很有限。改革没搞成，公众形象也彻底没了。所以，他最后从格力必然离职，一点也不奇怪。他从一个坑，跳进了另一个坑。

王自如在格力一顿骚操作，最后里子面子全丢了，黯然离场。但他人走了，债还在啊。

当年那份对赌协议，约定的是ZEALER业绩不达标，王自如个人必须回购投资方的股权。这笔钱，最初是3383万。

很多人就想了，3000多万，他一个顶流博主，这几年怎么也赚够了吧？

兄弟们，这就是资本最黑的地方，它玩的是利滚利。

首先，这3000多万只是本金。你以为你只还本金就行了？那你太天真了。投资人马上会告诉你，你还得支付这笔股权的转让税款、你解散团队（或者缩小规模）的“员工遣散费”、公司的“固定成本”……

一堆烂七八糟的费用全算你头上，那笔债很快就从3383万涨到了3629万。

这还没完，最狠的是利息。

投资协议里写的年化利率，高达12%！

12%是什么概念？比你房贷高一倍还多，基本就是高利贷的合法上限了。

你一年还不上，这3600多万就要多出400多万的利息。这钱滚起来，比雪球快多了。

这就是为什么，几年过去，这笔债从3600多万，一路滚到了今天的一个亿。

到2024年，王自如彻底还不上了，被法院限制高消费。而且案子已经进入了终本程序。

终本程序翻译成大白话就是：法院能用的招都用了，查了你所有账户，你确实没钱。但这事不算完，这笔债没销，法院会一直惦记着你。你只要账户里敢进钱，马上划走。

这下，王自如现在是铁定老赖了。

欠了一个亿，总得想办法吧？

今年王自如又宣布二次创业了。他加入了TCL旗下的一个AR眼镜品牌，同时自己又搞起了AI测评UP主的身份，说要在运动里找机会。

聊到这，基本就把王自如怎么欠了这么多钱理明白了，不过很多人特喜欢拿他跟罗永浩比。可能会疑惑：老罗当年欠了6个亿，不也还清了嘛？

这就是我想说的重点：王自如这一个亿的债，比罗永浩那六个亿，难还一万倍。

为什么？

第一，债务性质完全不同。

罗永浩那6个亿，绝大部分是公司债务。说白了，是锤子科技欠的钱。老罗虽然是法人和创始人，但他是受《公司法》保护的。理论上，锤子科技破产清算，他还不上，也就还不上了。这是有限责任。

王自如呢？他签的是个人无限连带责任。这玩意儿是卖身契。意思是，公司（ZEALER）还不还得上，都无所谓，反正这笔钱，必须你王自如个人来还。公司破产了，你也得还。你跑到天涯海角，这债也跟着你一辈子。

第二，变现路径和商业头脑完全不同。

老罗欠了6个亿，他脑子非常清楚：这时候谈什么理想、谈什么体面，都是扯淡。唯一的活路就是搞钱，而且是搞快钱。

什么来钱最快？直播带货。

虽然老罗自己也看不起这行，觉得low，但为了还债，他能豁出去。他能放下身段，在直播间里喊“3C数码的爹来了”，他能忍受网友的嘲讽。结果就是“交个朋友”一场直播最高干5个亿，现金流哗哗地进。

王自如呢？他欠着一个亿的高利贷，他二次创业选了什么？AR营销、AI内容创作。

他给自己定的小目标是：年收入2500万。

我真是看笑了。你年收入2500万，先不说能不能做到，就算做到了。你一个亿的本金，一年利息就是1200万。你这2500万进来，交完税、付完成本，剩下的钱刚够还个利息。

他这最多只能维持债务不再恶化。

老罗是实用思维，他知道什么时候该低头，什么时候该不体面，他只看现金流。

王自如是网红思维，他还在乎人设，在乎赛道，在乎商业模式的先进性。

所以结局很明显了。王自如选择的这条体面的路，太慢了。

而他背上的那个高利贷雪球，却在越滚越大。时间，根本不在他这边。

全文完。