节目100问 | 节目掀起IP联动热，衍生内容如何跳出“炒冷饭”困境？

来源：传媒内参—广电头条

节目掀起IP联动热，衍生内容如何跳出“炒冷饭”困境？

当下综艺IP联动火热，衍生内容却常“炒冷饭”。要破局，得从四方面着手：创作上创新故事与叙事，塑造鲜活人物；精准定位受众，借大数据洞察喜好、细分市场并加强互动；提升制作水平，加大投入、组建专业团队并严格把控质量；营销时整合线上线下资源，打造热点、跨界合作，实现全方位推广。

节目IP联动热

现象剖析

（一）跨平台、跨领域联动频繁

2025年，各大视频平台与电视台纷纷发力IP联动，打破平台与领域之间的壁垒。视频平台凭借其强大的流量与技术优势，与电视台的内容制作经验相结合，推出一系列爆款联动节目。不仅如此，综艺与影视、动漫、游戏等领域的联动也层出不穷。如将热门动漫IP改编成实景真人秀综艺，还原动漫中的经典场景与角色，满足了动漫粉丝对于沉浸式体验的需求，同时也为综艺注入了新鲜的二次元活力，拓展了受众圈层。

（二）经典IP重启与衍生内容多元化

那些陪伴观众成长的经典综艺、影视IP纷纷迎来重启，在保留原有核心元素的基础上，融入新的时代内涵与创意。芒果TV以热门综艺IP为基础，开发了一系列微短剧，将综艺中的精彩片段与角色故事进行延伸，以轻松诙谐的剧情吸引观众，在短视频平台上收获了极高的播放量与点赞数。

例如在2025年春节档中，一部以悬疑为核、国风为魂的微短剧《狸猫书生》悄然走红，成为合家欢氛围中的一股清流。该剧由芒果tv出品，以自制综艺ip《密室大逃脱第六季》原生故事为蓝本，用“爆综”带动“爆剧”的创新模式，打开了一条新的IP衍生之路。在湖南卫视与芒果TV双平台同步播出期间，其全网话题阅读量突破2亿，中国视听大数据CVB与CSM全国网收视率稳居同时段省卫榜首。

（三）商业价值凸显，品牌合作深入

IP联动的热潮背后，是巨大的商业价值。品牌方敏锐地捕捉到这一趋势，纷纷与热门IP展开深度合作。综艺IP通过与品牌的联名、植入等方式，实现内容与商业的有机融合。据统计，2025年综艺IP联动相关的广告投放与品牌合作金额同比增长了35%，成为综艺产业重要的盈利增长点。

总而言之，在综艺IP衍生布局上，四大视频平台呈现出差异化路径：

腾讯视频在综艺IP衍生方面推出了《团建不能停》《闪耀的恒星》《推市营业中》等节目，这些衍生内容不仅丰富了腾讯视频的节目库，也进一步延长了原IP的生命力，为平台带来了更多的商业回报；

芒果TV更聚焦内容的裂变延伸与形态多元，凭借强劲的内容开发实力，能将单个热门综艺IP拆解为多个子IP，织就互动紧密的内容网络，擅长打磨“院人”“再就业男团”这类群像IP，既为平台聚拢大量粉丝，也助推衍生内容快速落地；

爱奇艺的综艺IP衍生则更侧重商业价值转化，《偶像有新番》《你好，种地少年》等节目均展现出突出的商业化能力；

而优酷在综艺衍生IP领域，走出了一条独具特色的发展之路。在综N代IP衍生方面，优酷旗下的《这就是街舞》系列堪称典范。节目从第一季成功试水后，不断深入布局IP产业 。除了常规赛季节目，衍生综艺《一起火锅吧》《街舞要ONE MORE》如期播出，这些衍生节目聚焦队长、舞者的幕后花絮，极大地丰富了“街舞宇宙”。

衍生内容为何

陷入“炒冷饭”困境？

（一）内容同质化严重

在IP联动衍生内容的创作中，大量作品存在严重的同质化问题。许多衍生综艺或短剧只是简单地复制原IP的故事框架与人物设定，换汤不换药。这种缺乏创新的内容，无法给观众带来新鲜感，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出，观众也容易产生审美疲劳，导致衍生内容的热度难以持久。究其原因，一方面是创作者缺乏创新意识与能力，过度依赖原IP的热度，不愿花费时间与精力去挖掘新的创意点；另一方面，市场的急功近利也使得创作者为了追求短期利益，盲目跟风热门题材与模式，忽视了内容的质量与独特性。

（二）消费情怀过度，缺乏对新元素的融入

不少衍生内容打着“情怀牌”，过度消费观众对原IP的情感。它们一味地强调对原IP经典场景、台词的重现，却忽略了与当下时代背景和观众需求的结合。观众对于情怀的消费是有限度的，如果衍生内容只是单纯地贩卖情怀，而不能为观众带来新的情感体验与价值，最终只会消耗观众对原IP的好感度。这背后反映出创作者对市场变化的敏感度不足，没有充分意识到观众需求已经随着时代的发展而发生改变，仍然停留在过去的创作思维中。

（三）制作粗糙，质量难以保证

由于IP联动衍生内容的开发速度较快，部分制作团队为了赶进度、节省成本，在制作过程中偷工减料，导致衍生内容的质量参差不齐。从画面质感、音效配乐到剧情逻辑、演员表演，都存在诸多问题。制作粗糙的原因主要是制作方对衍生内容的重视程度不够，投入的资金、人力与时间不足，同时也缺乏专业的制作团队与严格的质量把控体系，使得衍生内容在仓促中诞生，难以达到观众的期望。

衍生内容如何

跳出“炒冷饭”困境？

（一）创新内容创作，挖掘IP深层价值

1. 拓展故事边界，丰富剧情层次

创作者要深入挖掘IP的世界观与人物关系，打破原有的故事框架，拓展故事边界。可以从原IP的配角视角、前传、后传等角度出发，讲述全新的故事。如在一部职场题材的衍生综艺中，结合当下热门的人工智能对职场的影响，设计剧情与任务，让观众在观看节目的同时，也能对职场发展有新的思考。

2. 创新叙事方式，增强互动性

摒弃传统的线性叙事方式，采用多线叙事、非线性叙事、互动叙事等创新手法，增加剧情的趣味性与吸引力。例如，某悬疑IP衍生的综艺采用互动叙事模式，观众可以通过手机投票的方式，决定剧情的走向与角色的命运，增强观众的参与感与代入感。此外，还可以利用新媒体平台的优势，开展跨媒体叙事，将衍生内容分散在不同的媒体平台上，形成一个完整的叙事体系。比如在短视频平台上发布衍生微短剧，在社交媒体上开展剧情讨论与互动，在音频平台上推出相关的有声小说，让观众从不同维度参与到IP的故事中，全方位感受IP的魅力。

3. 塑造立体人物形象，引发情感共鸣

人物是IP的核心，在衍生内容创作中，要注重塑造立体、丰满的人物形象。不仅要展现人物的优点，也要挖掘人物的缺点与内心矛盾，让人物更加真实可信。

（二）精准定位受众，满足多元需求

1. 借助大数据分析，洞察受众喜好

利用大数据技术，对原IP的受众群体进行深入分析，了解他们的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等信息，以及他们对原IP的关注点与期待点。同时，分析市场上同类衍生内容的受众反馈，找出市场空白与受众需求的痛点。例如，通过大数据分析发现，某科幻IP的受众主要是年轻男性，他们对科幻题材的深度解读、未来科技的发展趋势以及精彩的打斗场面非常感兴趣，而目前市场上该IP的衍生内容在这些方面有所欠缺。根据这些分析结果，创作者可以有针对性地创作衍生内容，满足受众的需求。

2. 细分受众市场，开展定制化创作

根据受众的不同需求与喜好，将受众市场进行细分，针对不同的细分市场开展定制化创作。比如对于喜欢深度剧情的受众，可以创作剧情复杂、内涵深刻的衍生剧或综艺；对于喜欢轻松娱乐的受众，可以推出搞笑、治愈的衍生微短剧或短视频；对于喜欢互动体验的受众，可以设计互动性强的衍生游戏或直播节目。

3. 加强与受众互动，及时调整内容

在衍生内容的创作与播出过程中，要加强与受众的互动，及时收集受众的反馈意见。可以通过社交媒体平台、弹幕、评论区等渠道，与受众进行交流，了解他们对节目内容的看法、喜欢的情节与角色以及对后续内容的期望。根据受众的反馈，及时调整衍生内容的剧情走向、人物设定、制作风格等，使内容更加贴近受众需求。例如某偶像养成类综艺在播出过程中，通过社交媒体平台收集观众对选手的支持情况与节目环节的意见，根据观众反馈调整了选手的镜头分配与比赛规则，提高了观众的满意度与参与度，节目热度也持续上升。

（三）提升制作水平，打造精品内容

1. 加大制作投入，优化硬件设施

制作方要重视衍生内容的制作质量，加大资金投入，优化拍摄设备、场地、后期制作等硬件设施。采用先进的拍摄技术，如4K、8K高清拍摄，无人机拍摄，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术等，提升画面的质感与视觉效果。在后期制作中，要注重音效、配乐的搭配，以及特效的制作，使衍生内容在视听上给观众带来震撼的体验。

2. 组建专业团队，提高创作能力

要加强对团队成员的培训与学习，让他们及时了解行业的最新动态与技术，不断提升自身的专业素养。

3. 建立质量把控体系，严格审核内容

建立完善的质量把控体系，从节目创作、拍摄制作到后期审核，每个环节都要进行严格的把关。在后期审核阶段，要对节目内容进行全面审查，确保内容符合法律法规、社会道德规范以及观众的审美需求。同时，要建立反馈机制，对审核过程中发现的问题及时反馈给制作团队，要求他们进行修改完善。

（四）拓展营销渠道，提升传播效果

1. 整合线上线下资源，开展全方位营销

充分利用线上线下各种营销渠道，开展全方位的营销活动。线上方面，要借助社交媒体平台、视频平台、新闻资讯平台等进行宣传推广。

2. 打造话题热点，引发社交传播

通过制造话题热点，引发社交平台上的传播与讨论，提高衍生内容的热度与关注度。可以从节目内容、嘉宾阵容、制作幕后等方面挖掘话题点，结合当下社会热点、流行文化等元素，打造具有吸引力的话题。

3. 跨界合作营销，拓展受众圈层

与其他品牌、行业进行跨界合作营销，拓展受众圈层，实现资源共享与优势互补。可以与时尚品牌、餐饮品牌、旅游景区等进行合作，开展联名活动、主题套餐、旅游线路等营销活动。

在2025年节目IP联动热的背景下，衍生内容虽然面临着“炒冷饭”的困境，但只要创作者与制作方能够从创新内容创作、精准定位受众、提升制作水平、拓展营销渠道等方面入手，积极探索与实践，就一定能够跳出困境，打造出更多高质量、有创意的衍生内容，为综艺行业的发展注入新的活力，满足观众日益多元化的文化需求，实现IP价值的最大化。