三里屯“潮流快闪”推广“理性饮酒”

10月25日，冬意渐浓的北京三里屯迎来了一抹温暖的亮色——新华网联合全球知名洋酒集团帝亚吉欧共同开启“理性饮酒”主题快闪活动。以“饮酒有刻度，生活有态度”为核心理念，活动通过丰富有趣的互动体验与专业科普内容，将“理性饮酒”的生活理念融入沉浸式场景之中，为都市人群带来暖意十足的科学生活启示。

北京潮流地标三里屯，在人潮涌动的十字路口处，帝亚吉欧搭建的创意互动场景吸引着路人的目光，人们纷纷走上前，询问参与，体验感受。“原来洗凉水澡不能醒酒呀！”“我也是第一次知道自己的饮酒风险这么高！”“以后可以用这个小程序来计算自己的酒精摄入量啦！”……在“知识科普区”，巨大的威士忌酒瓶化身“科普官”，“酒驾、过量饮酒、未成年饮酒”三大社会关注问题被简化为趣味互动问答，参与者通过竞答闯关，在交流讨论与轻松愉悦的游戏中，了解到更多相关安全知识。

同时，配合帝亚吉欧线上小程序——“理性饮酒DRINKiQ”，参与者还能借助酒精摄入计算器，计算每一杯酒的酒精含量和卡路里，并使用饮酒风险评估测试，查看自己的饮酒风险指数，助力科学生活。

现场最热闹的莫过于“安全回家不酒驾”体验区。在一个个障碍物前，戴着“醉酒模拟眼镜”的参与者摇摇晃晃，磕磕绊绊越过障碍物，难以控制的身体和真实的眩晕感，让人们真切感受到了酒驾和醉驾的危险。

而在“理性饮酒倡议区”，人们还可以写下自己的“饮酒态度”宣言，让“理性饮酒”的承诺，成为一份长效的守护。

“今天设置的互动体验，正是希望通过轻松、有趣的方式，让大家在参与中深刻理解酒精对未成年人的危害，同时也传递理性饮酒的重要性，并帮助所有人牢牢树立‘拒绝酒驾’的红线意识。”帝亚吉欧大中华区公共事务与传播副总裁傅凌霄说。

以科学小游戏、互动体验项目、年轻化的议题为支点，将品牌的“理性主张”融入到三里屯的潮流文化之中；以有趣好玩，体验感满满的创意场景为依托，结合线上与线下双渠道，释放社交传播的力量，帝亚吉欧成功让公益宣传活动变得专业的同时，有趣、好玩，让消费者在潜移默化中做出行动改变。

文/任艾

编辑/刘忠禹