加多宝斩获第32届中国国际广告节金案，以创新营销践行品牌高质量发展

10月24日至26日，第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会在北京同期举办。本届活动以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题，构建了一个开放包容的国际化交流平台，深化了国际广告行业的合作与互动，吸引了全球20余个国家和地区的近200位行业代表参与。

在这一备受瞩目的盛会上，加多宝凭借“加多宝《亚洲新声》全域营销”“加多宝×高德地图2025五一投放”及“加多宝×快手 五路送宝开箱见宝”三项深度合作案例，成功斩获“2025年度娱乐营销金案”“2025年度数字营销案例”和“2025年度整合营销金案”三大奖项，彰显了其在营销创新领域的标杆实力。

娱乐营销新突破：搭建中华优秀传统文化与年轻群体的沟通桥梁

在全球品牌竞争日趋激烈的环境下，中国品牌出海的同时更肩负着文化传播的重任。今年夏季，加多宝携手爱奇艺推出亚洲首档跨国歌手文化交流节目《亚洲新声》，借助节目平台将中华传统养生文化传播至世界各地。此次加多宝荣膺“2025年度娱乐营销金案”，这一殊荣是对加多宝在营销领域的卓越影响力，以及引领行业发展的标杆地位的认可。

加多宝《亚洲新声》以“邮轮录制+海上竞演”的创新模式，为亚洲青年音乐人打造跨越国界的舞台，借助音乐深化了亚洲文化共鸣与青年对话。

作为节目独家冠名品牌，加多宝以“音乐为媒，凉茶会友”为理念，构建了“内容渗透+情感共鸣”的全链路营销体系。节目期间，加多宝不仅是陪伴各国选手的“新声领航官”，更在品尝多国美食的餐桌上、在选手舞台与日常互动中，成为传递跨国友谊的“社交货币”。

依托节目IP，加多宝延伸推出了六大音乐主题联名产品“亚洲新声罐”，同步上线“夺罐AI歌王”互动小程序，掀起社交分享热潮。同时开启了“畅饮加多宝，唱响亚洲新声”主题线下活动，覆盖成都、武汉等十个区域，打造音乐狂欢现场，构建“喝加多宝、听亚洲音乐、享辣味美食”的场景模式。加多宝这一系列“线上+线下”的创新组合拳，吸引了大量年轻用户参与，也完成了从“听到”到“唱响”的深度参与式营销。通过这一跨界创新，加多宝不仅为中华传统养生文化注入新的活力，也促进了“一带一路”背景下的文化交流，助力构建亚洲文化共同体。

深耕场景＋科技赋能，实现品牌精准触达

五一假期是国民出游高峰，消费活力集中释放。据统计，五一期间全国出游人数达3.14亿人次，导航成为出行刚需。假期中，年轻一代消费者热衷开展“逛吃”模式，穿梭于各大热门城市，开启舌尖上的盛宴。从麻辣滚烫的川渝火锅，到辛香四溢的东北烧烤，再到热辣鲜香的湘菜，他们尽情享受着各地美食带来的愉悦。

加多宝敏锐捕捉这一趋势，携手高德地图，通过出游场景的深度植入展开了一场营销合作，以“科技+场景”为核心策略，将“怕上火，喝加多宝”的品牌认知深度融入用户出行场景，实现传统养生理念与现代生活的无缝对接。此次合作展现了品牌对用户需求的精准洞察与数字营销的实践能力，成为其荣获“2025年度数字营销案例”的亮点。

以“宝文化”为核心，开启新春营销新范式

在斩获“2025年度整合营销金案”的“加多宝×快手 五路送宝开箱见宝”项目中，加多宝以“宝文化”为核心，锚定新春消费场景与国民情感需求，构建“传统文化+全域联动”的营销路径，推出2025新春“开箱见宝，招财进宝”主题活动，为广大消费者送上开年宝运和新春祝福。

加多宝深度联动快手，采用“线下活动+线上直播”的方式，发起“五路送宝，开箱见宝”活动，还携手蔡明以及快手达人担任的“见宝官”，邀请广大用户参与活动话题挑战。

活动走进山东聊城、陕西咸阳等5个省市区域，将“宝文化”与各地风俗文化深度融合。观众在现场喝加多宝，欣赏当地传统民俗表演，品尝地域特色美食。与此同时，线上直播全方位呈现活动现场的年味氛围和精彩演出盛况，并送出新春好礼，让线上用户同样能“开箱见宝招财进宝”。

本次活动引起广泛的情感共鸣，有效激发消费者参与热情，线上播放量超65亿。这不仅实现了品牌声量与销量的双增长，更将加多宝嵌入国民情感与节庆记忆，构建了深层次品牌心智。

在饮品行业同质化竞争加剧的背景下，传统营销手段难以吸引消费者的关注，品牌与年轻人建立深度连接面临诸多挑战。加多宝通过文化传承与创新双轮驱动，多场景演绎“怕上火喝加多宝”的品牌主张，将中华传统文化转化为与年轻群体沟通的情感语言与价值共识，成功探索出品牌营销的新路径。

此次在中国国际广告节连获三项大奖，是对加多宝系统化品牌建设与卓越执行力的高度认可。未来，加多宝将继续深耕文化内核、拓展创新外延，深化与多元消费群体的价值共鸣，持续践行民族品牌在新时代的营销创新。（图片由加多宝授权提供）

来源：中国日报网