从洞察到回响：腾讯视频剧集「升维」

©️深响原创 · 作者｜吕玥

“当下的观众情绪，是内容创作最需要聆听的‘回响’，也是实现内容价值破壁的强动能。”在2026腾讯视频V视界大会（后简称V视界大会）上，腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟的这句表述清晰有力地道出了当下内容创作的核心。

“情绪价值”并非新词，但今年却成为了整个内容行业的“共识”。然而，当概念越来越高热，大家对其内涵的感知反而是越来越模糊——曾经的甜宠剧就能满足大家对爱情的甜蜜幻想，浮夸的爽剧也有逃离现实的“爽感”，那么现在讲“情绪”究竟有何不同？当不少创作者都以情绪为核心，真正落地在内容策略上又有何差异？

本次V视界大会的主题“扎根当下，共创回响”，正体现出了关键性差异所在——腾讯视频并非停留于以单一内容制造短暂的情绪波动，而是在构建一套从感知到沉淀的完整闭环：以对当代社会集体情绪的深度洞察为起点，驱动内容策略的迭代与升级，再通过生态化运营将用户共鸣沉淀为可长期增值的“情感资产”。

换句话说，腾讯视频正着力将模糊的“情绪”，系统性转化为持续轰鸣的“回响”。

腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟

从社会情绪“质变”中，找内容新原点

在当下复杂多变的社会环境里，深刻的情绪变迁正在发生：用户开始对传统“宏大叙事”保持疏离，对制造焦虑的内容产生本能抗拒。

宏大叙事，容易让普通人越来越感到自身的渺小与无力。于是“反宏大”成为一种集体本能——大家更在意个人感受与情绪价值，更希望从个体出发，关注“我”的体验与处境。

同时“反焦虑”也成为普遍诉求。随着信息传播加速，大家日常生活中的高压与焦虑也在“信息茧房”中被持续放大。用户自然希望转向能提供心灵庇护和稳定感的文化产品。

这种情绪拐点，正在深刻改变内容消费逻辑。

内容层面，用户不再满足于遥远的“他者叙事”，而希望从剧集中找到现实参照，汲取情感支持。能够传递幸福感、获得感与治愈感的“积极内容”，因其提供了稀缺的“确定性情感补偿”，正成为新的硬通货。

创作层面，观众更偏好脚踏实地、具象而真实的故事。创作者不再需要悬浮的“精英叙事”，而要从生活底部提炼出能量感，回应当下的情绪温度。

腾讯视频此次V视界大会所展现的，正是基于这一深刻社会观察的前瞻性战略迭代。平台敏锐地捕捉到社会情绪从“感官刺激”向“心灵滋养”的质变，并提出一整套系统的内容应对策略。

首先大会主题中的“扎根当下”，正意味着内容创作要重新回到真实语境中。腾讯视频选择贴近当代人的生活质地与精神节奏，在与时代的同频共振中找创作灵感。

同时，腾讯视频明确提出要“提供积极情绪价值” ，也是在直接回应用户对“幸福感与获得感”的渴求。而这也是种更成熟的内容观：内容创作的终极意义，不止是娱乐消遣，而是让其能够嵌入用户的生活，帮助用户构建内心秩序、获得精神稳定的一种力量。

系统承接需求，重构内容蓝图

如何成为用户构建内心秩序、汲取积极能量的力量？这考验的不仅是洞察力，更是看平台能否将模糊的社会情绪，转化为可定义、可量产的一整套内容体系。

在今年的V视界大会上，王娟总结了腾讯视频剧集板块的“爱、燃、智、议、传奇”五大赛道体系。结合最新片单分析，会发现其系统性地布局了当下及未来最能引发全民“回响”的情感方向。

“爱”这个赛道，以年轻女性用户为主。但不同于刻板印象中对浪漫的单一诉求，当下女性的爱情观已深刻转变——亲密关系不再被视作人生的完美终点，而更应是推动个体成长的契机。因此用户不再满足于“工业糖精”式的甜宠剧，而是渴望看到更具现实营养的情感关系刻画。

为此，腾讯视频首先在内容内核上做出突破，为爱情故事注入“自我实现”的精神底色，让爱情成为主角探索世界、认识自我的背景板，而非全部意义。比如《兰香如故》讲述古代男女反抗命运，追求平等、自由和爱的故事；《爱情没有神话》则是打破了传统的童话叙事，探讨亲密关系里的深层矛盾；还有《许我耀眼》原班制作团队回归之作《璀璨之上》会继续讲述女性的逆袭成长。

《兰香如故》《爱情没有神话》《璀璨之上》

同时，王娟强调将针对24岁以下用户，打造具备高情绪密度与强社交属性的内容，使其成为年轻圈层内部的“社交货币”与身份认同载体。《来战》创新性地融合女频与修真元素，构建新颖有趣的叙事世界；《年少有为》以喜剧形式呈现小员工逆袭故事，有望成为当代打工人的“年度嘴替”。

《来战》《年少有为》

"燃"赛道则呈现出男性用户居多、年轻化的态势。

这类观众追求的不仅是表层感官刺激，更是一种“安全的冒险”与“有代入感的征服”，根植于自身文化基因的英雄叙事更能打动用户。为此，腾讯视频明确提出了打造符合东方审美的“新英雄”与“新世界”的战略方向，旨在将用户的爽感建立在文化认同与自豪感之上。同时，通过对“未知探索”和“视觉奇观”的极致追求，为这个英雄梦构建可信且震撼的舞台。

在新片单中能看到，作为男频超级IP的《剑来》讲述了少年赤子之心对抗天命的故事，延续东方幻想与修行成长的精神母题；《白衣公卿》融合江湖快意与朝堂权谋，展现“讲武堂四杰”在波诡云谲中的抉择与成长；尾鱼宇宙的《枭起青壤》《三线谜回》《龙骨焚箱》则以神秘谜局与刺激探险，构建起瑰丽的东方幻想世界。

《剑来》《白衣公卿》《枭起青壤》《三线谜回》《龙骨焚箱》

而“智”赛道重点吸附了一线、新一线城市用户，看剧于他们而言早已不只是娱乐行为，而是一种“精神健身”——通过悬疑、推理、科幻等类型，获得智识刺激与现实代偿。

因此，腾讯视频一是在刑侦悬疑类型上，强调与现实主义的深度融合，以硬核的求真态度满足用户对逻辑与真相的探究欲。《人之初》通过双时空视角牵扯出两代人的旧案谜团，深入探讨人性本质；《五个失踪的少年》融合家庭情感、社会议题与悬疑推理；《醉梦》从两桩相隔十几年的命案中记录每个人的罪与罚。

《人之初》《五个失踪的少年》《醉梦》

二是在科幻领域，深耕“高概念强设定”，通过规则重构为用户提供极致的智识快感。例如《群星》以双时间线交织解密迷题，融合科幻、悬疑与人性哲思；系列化开发的《三体Ⅱ》《三体：大史》，持续拓展科幻叙事边界；还有《十日终焉》以强设定与高悬念构建独特世界观。

《群星》《三体Ⅱ》《三体：大史》《十日终焉》

"议"赛道的打造，则着眼于受教育程度较高的用户对价值讨论与情感共鸣的双重需求。这些用户更追求共鸣感、参与感与价值感，并希望参与有意义的讨论。

腾讯视频的思路也很清晰：在都市生活剧中主动“情绪向上”，减少痛苦议题的渲染，增加温暖与爽感的比例，为用户提供可借鉴的积极生活方案。《此刻的生活》通过诠释五位中女故事，直击人生成长中的阵痛与挑战；《轻年》集结四位“叔圈”演员，探讨如何走好精彩人生下半场，直面“丧”文化；《四喜》聚焦当下社会热点与生活图景，以温暖治愈的故事传递人文关怀。

《此刻的生活》《轻年》《四喜》

而在家庭议题剧中，则聚焦“小人物命运”，用普通人的故事探讨具有普遍性的社会议题。《多喜一家人》以2008年胶东半岛为背景，讲述赛多喜一家在大时代里个人命运与亲情的羁绊；《漂洋过海来送你》以新京味笔触勾勒胡同青年的生活百态，呈现平民群像的温情。

《多喜一家人》《漂洋过海来送你》

特别的是，“传奇”是腾讯视频今年新增的赛道。大众对“个体命运在时代洪流中沉浮”的故事怀有永恒迷恋，平台希望通过这一赛道捕捉从个人命运到时代波澜的广泛共振。

针对于女性传奇故事，要突出女本位与主体性，塑造有血有肉的女性形象。《玉兰花开君再来》改编自上海锦江饭店创始人董竹君的真实经历，时间跨度近五十年，通过女性视角展现波澜壮阔的时代变迁；《主角》则讲述秦腔名伶忆秦娥近半个世纪的艺术人生与兴衰际遇，呈现其在时代沉浮中的坚守与成长。

男性传奇则更强调“史诗气质”， 将个人奋斗与时代洪流紧密结合，满足用户对建功立业和历史参与感的想象。《风禾尽起张居正》聚焦明代名臣张居正推行万历改革、力挽狂澜的历史征程，再现其复杂而壮阔的一生；《赢风》则讲述中国快递业先锋从无名之辈到破局上市的创业历程，展现民营企业在时代浪潮中完成现代化转型的奋斗史诗。

《玉兰花开君再来》《主角》《风禾尽起张居正》《赢风》

这五条赛道的系统性布局，共同构成了腾讯视频内容战略的“情感地图”。每条赛道不仅是题材的划分，更是对不同群体深层情感需求的精准回应。

好内容持续“回响”，价值“破壁”

当优质内容与用户建立起深刻的情感连接后，如何让这份共鸣持续激荡、历久弥新，便成为平台必须回答的命题。

对此腾讯视频的解法，是构建一个多维度的增强回路，让好内容的价值不仅停留在播出期，更能持续生长，最终沉淀为平台与用户共同的情感资产。

首先不可或缺的是用户价值深化与IP生态构建，焕发好内容的生命力，并持续驱动商业增长。

当然，平台构建生态的终极目的，从来都不只是为了最大化某个IP的变现，其本质是为了对抗内容本身的生命周期。过去一部剧的生命周期可能就止步于收官，而现在在腾讯视频，如《三体》《剑来》等超级IP会多季开发，让用户成为IP的高粘性“粉丝”与之一同成长。不少IP可以延展为小说、影视、动漫等诸多形式再现——每一次新的呈现，都是一次情感能量的再激活。

当观众在不同场景中与同一内容反复相遇，这种情感连接就会被不断强化。短暂的爆款热度被转化为长期陪伴的深厚情感，就像是持续向“情感银行”存入好感，以待未来持续释放更多价值。

其次，腾讯视频也在通过技术与形式创新，去拓宽内容表达的边疆。

目前，腾讯视频专门成立了AI影视表达工作室和智能制作部门，将AI技术融入剧本拆解、 拍摄预演、虚拟拍摄、现场拍摄、后期制作等影视制作的核心环节。

事实上，当下AI更多是作为“工具”辅助内容产出，在有高品质要求的长视频领域运用技术门槛仍然较高。因此，腾讯视频积极尝试将AI作为“创意杠杆”，解放艺术家的想象力，将更多“不可能”为现实。不是取代创意，而是拓宽艺术的边界。

同时，腾讯视频在横屏内容之外，也在竖屏内容上进行了布局，选择了一条独特路径——布局了IP衍生竖屏节目、竖屏短剧、竖屏播客资讯和独立竖屏节目。

这种布局策略的巧妙之处在于，它是以“竖屏”这种契合当代用户消费习惯的形式，将长视频的IP影响力渗透进用户的碎片化场景，构建了一个轻重结合、互为补充的内容生态。并且腾讯视频也跳出了所有平台全都入场做短剧的“内卷”，转而以用户体验为中心，让内容生产回归到“理解观看”的出发点。

此外值得强调的是，在追求商业价值之外，腾讯视频更展现出构建“情绪基础设施”的平台担当。

文艺作品不仅承担娱乐功能，也在无形中影响社会情绪的流向。腾讯视频通过一系列内容布局和运营，像提供水电一样为大众持续稳定提供精神慰藉、情感支持和积极的心理能量，在社会共识凝聚中扮演积极角色。

从《山花烂漫时》关注到山区女孩教育问题，《无尽的尽头》深入诠释未成年人犯罪行为与保护条例，到《扫毒风暴》展现扫黑除恶的坚定决心，再到《利剑·玫瑰》聚焦打拐问题的艰难与信念，这些已播出的作品都敏锐呼应了大众对公共议题的深切关注。

在此次发布的新片单中，还有《铁证》首次聚焦“扫黑常态化”现实，展现政法队伍与黑恶势力之间更为复杂的角力；《交锋》作为当代国安题材剧，聚焦隐蔽战线的无声较量。

《铁证》《交锋》

整体来看腾讯视频此次的内容战略，其清晰印证了——作为行业引领者，必须要有前瞻性的洞察力与主动自我迭代的勇气。

当行业还沉浸于“情绪价值”的模糊表象，腾讯视频已率先跳出了被动跟随的路径依赖，构建起了一套从情绪洞察、内容创作到生态运营的完整情感供应链体系。

这条以“创造”而非“跟随”为核心的战略路径，对长视频行业而言，展现了一种新的可能性。当平台能够率先读懂时代情绪，并以系统化的内容布局将其转化为持续的情感供给时，便能够超越短期博弈，构建起真正可持续的长期优势。