衢州国家级大奖+1

好消息！10月25日，2025商业广告长城奖评选结果正式揭晓，衢州“趣乡村”乡村振兴文化品牌凭借出色的传播影响与品牌价值强势上榜，荣获中国广告协会中国广告业大奖商业广告长城奖文旅品牌类铜奖（1金4银7铜）。

长城奖始办于1982年，是中国广告业资历最深、影响最广的国家级权威奖项，被誉为“广告之巅看长城”。2018年，经中央批准，全国评比达标表彰工作协调小组同意设立中国广告业大奖，长城奖是下设奖项之一。此次“趣乡村”从万余件作品中脱颖而出，不仅是对其创意传播的肯定，更是对衢州乡村文化品牌的高度认可。

那么，这个分量十足的国家级奖项，为何会青睐“趣乡村”？一起来看——

在“绿水青山就是金山银山”理念提出20周年的节点，“趣乡村”以农文旅体融合为笔，以全域乡村为卷，逐步探索出一条“以赛促旅、以旅彰文”的乡村振兴实践路径。

根据浙江省加快建设高水平文化强省和衢州市加快建设新时代文化名市的系统部署，衢州融合文化+民生、文化+旅游双重路径，积极创新推出“趣乡村”文化品牌，以文化赋能乡村振兴，形成“无趣不乡村、有趣更乡村、寻趣去乡村”的品牌定位和“乡土韵味、地方特色，赛事为媒、主客共享，文旅融合、品牌共建”品牌模式，努力打造乡村文化振兴的衢州名片。

2024年从“衢乡村、趣乡村、去乡村”切入，开启趣乡村文化品牌探索，即“青年衢江·咱们乡村有力量”（乡村体育）、“以拳会龙游”（乡村民俗）、“来江山抢歌歌”（乡村音乐）三大主活动。2025年“趣乡村”品牌提档升级，在六县（市、区）全面铺开，推出“1+6+N”趣乡村品牌活动，“1”即“沿着95号公路趣乡村”主题，“6”即趣柯城·跑古城、趣衢江·夺村冠、趣龙游·赛龙舟、趣江山·抢歌歌、趣常山·尝鲜辣、趣开化·Jue青蛳6大主活动，“N”是N场乡村农文旅体节庆活动，六大赛事活动全域点燃，超级有趣。

“文化+民生”，全民赛事引流，组成老百姓的“小确幸”

6大赛事在全市乡村轮番开赛，广大群众登上家门口的舞台、参与家门口的活动、感受家门口的快乐，感受家门口的快乐。村跑、村运、村歌、村味，还有赛龙舟、赶大鹅、拔河、排舞等等超多赛事。打卡衢州古城趣乡村赢好礼、“两天一夜”的“趣乡村”嘉年华、“趣乡村”体验官招募、集赞冲《奔跑吧》明星同款周边等，各类玩法线上线下同步开展。

“文化+旅游”，“趣乡村”把“人气”变成“消费力”

“趣乡村”以赛事为纽带，串联起衢州32个特色乡镇、200余个美丽乡村，累计举办超300场线下活动，覆盖群众超百万人次。每场活动都是乡村旅游的“引流入口”，直接带动沿线民宿、餐饮、农特产品销售，实现“一场活动、热闹一村、带动一片”。

截至目前，“趣乡村”全网曝光量超10亿，发布原创短视频200余条，总观看量达5亿。活动获《人民日报》、新华社、中央广播电视总台、《光明日报》等多家中央级媒体报道。

获奖是里程碑，更是趣乡村的新起点

收获“长城奖”，为“趣乡村”的发展历程写下了浓墨重彩的一笔。眼下秋风送爽、丹桂飘香，趣乡村·金秋嘉年华正在火热进行中，衢州六地陆续推出一系列特色赛事与主题活动，持续引流聚气，深化“文化+民生”“文化+旅游”，助力衢州打造长三角地区重要的乡村旅游目的地。

这个秋天，欢迎你来衢州，走进“趣乡村”，一起奔赴山野、寻味乡趣，见证乡村振兴的生动实践，共享文旅融合的丰硕成果！

来源：衢州发布

编辑：姜波

一审：余怡婕

二审：周小明

三审：周奕娈