2025年第三季度1LCD智能投影销量又双叒降了，DLP靠高端化截胡

2025年第三季度，智能投影行业迎来关键转折点——曾占据市场主导地位的1LCD技术路线，销量与份额双双呈现“加速下滑”态势。洛图最新数据显示，该季度1LCD线上市场销量占比同比下降4.6个百分点，虽仍以71.7%的份额保持领先，但较一季度0.2个百分点、上半年0.9个百分点的微降幅度，颓势已明显加剧。与之形成强烈反差的是，DLP技术同期份额飙升5个百分点至27.3%，几乎完全承接了1LCD流失的市场空间。这一此消彼长的格局，不仅打破了三季度“1LCD低价产品主导淡季市场”的行业传统，更折射出消费者需求向高端化升级、技术竞争重构市场格局的深层变革。

市场颓势：1LCD份额加速下滑，DLP逆势崛起

2025年第三季度智能投影市场的“量额双降”（销量同比降11.5%，销额降10.6%），成为1LCD技术路线下滑的宏观背景板。从核心数据看，1LCD阵营的颓势呈现“加速恶化”特征：一季度线上份额69.1%仅微降0.2个百分点，上半年67.8%份额同比降0.9个百分点，而三季度直接跌至71.7%（同比降4.6个百分点）。与之形成鲜明对比的是，DLP技术同期份额飙升5个百分点至27.3%，几乎完全填补了1LCD流失的市场空间。

这一此消彼长的格局打破了行业固有平衡。过往三季度作为传统淡季，中小品牌主导的1LCD产品通常因价格优势表现突出，但2025年的市场洗牌改写了规则——国补政策向主流品牌倾斜，抗风险能力弱的中小品牌加速退出，直接导致1LCD赖以生存的低价市场萎缩。

核心动因：三重压力绞杀1LCD生存空间

技术代差、DLP构建性能护城河：DLP阵营的崛起本质是技术升维的胜利。德州仪器0.39英寸4K DMD芯片的商用（应用于极米Z9X 4K等机型），使DLP产品在分辨率上实现突破，而激光光源的渗透率已达50%，其中三色激光占比超40%。相比之下，1LCD技术仍受限于显示原理：500流明以上亮度产品占比仅7.1%，远低于DLP阵营8.5%的3000流明以上份额；4K分辨率产品更是罕见，难以满足消费者对画质升级的需求。

头部品牌的技术布局进一步拉大差距。当贝5月推出的X5S Max等新品，搭载影院级激光光源与自研画质引擎，亮度与色彩表现碾压同价位1LCD机型；极米、坚果则将光学移轴等高端功能下放到4000元价位段，形成“技术降维打击”。

需求升级、低价策略彻底失效：1LCD的核心阵地——500元以下超低价市场在三季度遭遇“滑铁卢”销量暴跌，成为跌幅最大的价格段。这标志着消费者对“仅能点亮画面”的低质产品彻底失去耐心，此前低价产品造成的负面口碑，进一步抑制了品类需求。

与此同时，高端市场呈现爆发式增长：万元以上超高端机型销量同比涨33%，5000元以上份额提升至5.0%。这种需求分化对 1LCD极为不利，4.45英寸面板（1000-2000 元）渗透率虽有提升，但在500-999元主力价位段，仍难敌DLP阵营的高性价比机型挤压。5000元以上价格段份额的提升也反映出消费者对画质、亮度等核心性能的要求显著提升，直接导致依赖低价策略的1LCD低端产品需求崩塌。

竞争挤压、内外夹击的生存困境：外部市场面临超大尺寸电视的猛烈冲击，98英寸电视价格下探至7000元以内，直接分流了1LCD的核心用户群体。内部则遭遇DLP阵营的精准打击：极米、当贝等品牌在2000-2999元段推出高性价比机型，Vidda、小米则猛攻4000-4999元市场，形成“中端卡位、高端突破”的围剿态势。

更严峻的是品牌格局的动荡。1LCD阵营除小明在销额维度排名上稳居榜首之外，其余头部品牌排名剧烈变动，而DLP市场TOP4品牌（极米、坚果等）合计份额超94%，供应链整合能力构建的护城河难以逾越。

突围路径：1LCD的转型生死局

产品结构升级迫在眉睫：短期需加速淘汰2.1英寸小尺寸面板，主攻1000-2000元中端市场，通过像素密度优化实现“成本 - 画质”平衡；长期必须突破亮度与分辨率瓶颈，探索LED与激光混合光源等新技术方向，才有机会切入中高端市场。

场景差异化破局：在DLP强势的家用影院场景外，1LCD可聚焦便携、商务等细分领域。大眼橙、哈趣在500-999元段的增长（同比涨4%）证明，轻量化、易操作的产品仍有需求，可结合自动对焦、环境光适应等智能功能打造差异化体验。

供应链整合与品牌集中：参考DLP阵营的成功经验，1LCD品牌需加强与面板厂商的联合研发，控制核心部件成本；同时通过行业整合淘汰低效产能，培育2-3家具备技术研发能力的头部企业，改变当前“散、乱、差”的竞争格局。

点评：1LCD的销量三连降，本质是智能投影行业从“规模扩张”向“价值深耕”转型的必然结果。在技术迭代加速、需求持续升级的背景下，单纯依赖价格优势的生存逻辑已彻底失效。若不能在亮度、画质等核心指标上实现突破，1LCD份额可能在四季度进一步下滑。对于消费者而言，这种结构性调整意味着更优质的产品选择，而对于行业，则是迈向成熟的必经之路。