近来白酒圈颇不平静。国家统计局数据显示,2025 年 5 月全国工业生产者出厂价格指数(PPI)同比下降 3.3%,白酒作为消费品也受波及,价格一路下探。对酒商而言,这意味着库存贬值、利润缩水,不少人选择 “抛货套现”,加之 618 平台百亿补贴,白酒市场价盘 “岌岌可危”。
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就在多数白酒品牌谨慎观望、压缩新品计划时,茶企泛茶却逆势而为,发布全新酱香型白酒 —— 泛匠,引发行业关注。泛茶此时推新,答案或许藏在其品牌战略中。作为以普洱茶起家的企业,泛茶近年持续推进多元化布局,从普洱拓展至红茶,从茶具延伸到丝绸,如今涉足酱香酒,始终紧扣 “东方高端生活方式” 主线,不断丰富品牌矩阵。
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继去年推出 “屹酽九鼎” 后,此次 “泛匠” 白酒定位清晰:既是回馈新老客户,也支持私人、公司个性化包装定制。产品本身延续高水准 —— 选自贵州茅台镇核心产区,采用百年古法坤沙酿造工艺,酒体醇厚、酱香突出、入口绵柔、回味悠长。不同于市面上多数 “快消型” 酱酒,泛茶做酒如做茶,强调原料、年份与 “越藏越香”,让酒不仅是饮品,更成为值得收藏的风物。
白酒价格下跌对依赖渠道批发的酒企是危机,但对泛茶并非如此。泛茶不单纯依靠白酒盈利,而是将其作为品牌矩阵的一环,与高端普洱、景德镇茶具、丝绸周边共同构建一整套东方美学生活方案。更关键的是,酒水行业整体承压、品牌竞争重构之际,正是新玩家突围的窗口期。此前酱酒热潮透支品牌溢价,如今价格回归理性,消费者更关注产地、工艺与收藏价值 —— 这恰是泛茶擅长的领域,通过选地、选料、做内容与故事,实现文化与价值的深度绑定。
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正如业内所言,喝茶者多有饮酒需求,尤其青睐酱香酒;懂酒者也能感知茶的珍贵。泛茶推出白酒,不只是卖酒,更是让 “茶酒同源,越藏越香” 的文化落地,为用户提供更多选择与体验。这份不跟风、看趋势、静落子的底气,或许正是泛茶在行业波动中稳步前行的关键,而时间终将验证其布局的价值。
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