乐事创新“开袋有奖”玩法，加码明星见面大奖，掀起年底销售热浪

作者丨冯瑶

校审丨汪海排版丨王军

「新经销」获悉，乐事近期推出了全新“开袋有奖”活动——“吃乐事赢现金 周周开奖见明星”。与以往不同的是，今年乐事将“明星见面”这一体验融入活动，以“现金红包+明星见面”的双轨大奖[1]取代了单一奖励模式，让消费者有机会获得与明星大咖面对面的独特体验。

凭借千万份现金红包与明星见面大奖的独特组合，乐事打造出鲜明的、具有品牌差异化的活动，从众多促销中脱颖而出。这不仅是乐事对消费者价值回馈，也是品牌在年底旺季携手渠道，共同打造的一场兼具话题性与动销力的年度大动作。

洞察趋势，重塑消费体验

近年来，消费者在精打细算中更追求体验感与价值感。他们对零食的期待不再只是解馋，更希望能收获附加的品牌体验。乐事敏锐捕捉这一趋势，推出“吃乐事赢现金 周周开奖见明星”活动，将每一次购买打造成充满期待的旅程，强化品牌与消费者的情感连接。

现金红包凭借“即时回馈”的确定性，一直是快消行业最具普适性的激励方式之一。去年夏天的“开袋赢再来一包礼金”活动收获积极反响，但乐事也发现，随着消费者的期待升级，仅靠现金已难以满足所有人群，品牌必须通过创造独特体验来兑现消费者的期待。

在此背景下，乐事今年的“开袋有奖”活动，在延续现金奖励的广泛覆盖的同时，创新叠加“明星见面”的深度体验型奖励，将触达新客群和促进活跃度双管齐下。从消费体验的角度来看，这种双重设计，让“中奖”不止于一次性的奖赏，更有望成为消费者与品牌之间的一次深度互动。「新经销」认为，这次基于用户洞察设计的“现金红包+明星见面”奖励机制背后，有三点核心逻辑：

• 稀缺体验：包含演唱会在内各类娱乐现场专属席位对普通人来讲都属于稀缺资源，常常是一票难求，而现在只要一包乐事就能获得这样宝贵的机会，更加容易推动大众消费者的购买决策。
• 社交分享：消费者中奖后的社交分享能产生二次传播效应，进一步放大品牌声量和活动热度。
• 即时满足：提供千万份现金红包，最高能获得万元大奖，体验“一包乐事变土豪”的快乐，是经过验证的购买推动力。

通过“现金+明星”的双重激励，乐事把常见的促销活动转化为更具策略性和价值感的长效体验，从而更全面地满足消费者期待。

引爆动销，赋能渠道共赢

“吃乐事赢现金，周周开奖见明星”活动覆盖20款乐事的核心产品，产品规模超亿包，为期长达半年的百分百有奖活动，持续激发全民参与。品牌以“消费者为中心”的理念和具有战略性的布局，赋能渠道引爆动销。

在线下，乐事把“中奖的喜悦”具象化。终端门店通过活动货架、堆头陈列与幸运海报营造现场氛围。部分门店还将为中奖顾客张贴喜报，让“有人中奖”的真实场景快速扩散，打造出“幸运门店”之感，从而激发消费者的购买兴趣，门店也获得更强的动销拉力与信任感。

同时，乐事在活动传播上也有系统的部署，“周周开奖”的节奏安排，让活动热度持续发酵，从一次性促销演变为周期性、社交化的参与场景。定制明星见面体验及周边互动活动也将持续加码贯穿至明年4月，不断刷新消费者的新鲜感与期待感，进而助力终端保持旺销的势头。

「新经销」了解到，经销商和零售商普遍表示，看到乐事这样重投入、真创新的活动，心里是有底的——品牌在出力，生意就更有劲头。

来自上海的经销商李总表示，年底这波创意活动，让乐事的“品牌势能”一下被激活了。“双重活动叠加，动销会明显提升，库存周转也快了不少。”在他看来，这样的重投入不仅让产品更好卖，也让渠道看到了品牌持续拉动生意的决心。

广州某门店的陈总则强调了线下氛围营造的重要性。中奖喜报张贴在门店，不仅增加了顾客的好奇心和停留时间，还能带动更多人进店消费。“消费者看到有人中奖，会更愿意尝试，复购率明显提升。”

而河南的经销商王总认为，“现金红包+明星见面”的组合形式太抓人了，不仅提升了消费者的参与感，也让乐事在同类零食品类中脱颖而出。“这类活动是品牌实力的体现，渠道卖起来更有底气。”

整体来看，乐事通过现金激励与明星资源的叠加，打造出一个兼具话题性、社交性与持续性的活动。正因为抓住了消费者对体验感和价值感的期待，所以能有效助力经销商和零售商缓解推广压力的同时拉动销、促分销。在年底旺季，这种机制有望帮助渠道拓客、提效，实现销量与品牌声量的双增长。

「新经销」认为，乐事此次“吃乐事赢现金，周周开奖见明星”已经超越简单的促销，而是乐事提升市占率的重磅投资，更是对渠道的强势赋能。

在消费理性、市场竞争激烈的背景下，单纯的低价让利已经不足以撬动消费者的购买决策。乐事通过“现金红包+明星见面”的双重激励，一方面满足了消费者对价值感的期待，另一方面也创造了稀缺的品牌体验感。这种价值感与体验感的叠加，才是真正能够激发消费热情、拉动渠道动销的关键。

对于经销商而言，这是一个难得的窗口期。随着旺季来临，品牌投入的资源与话题导向，将直接转化为门店的动销能力与流量回流。

谁能率先行动，谁就能率先抢占消费者的注意力，卡位年底销量的增长点！

注释：

[1]活动时间：2025年10月20日到2026年04月30日，具体机制参见活动小程序