玩具之都迈向全球玩具产业新高地

（来源：中国经济导报）

转自：中国经济导报

本报记者 | 赵庆国

广东省汕头市澄海区是我国乃至世界上塑料玩具产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高的生产贸易基地，产出全国近50%的塑料玩具产品。凭借完善的产业链、供应链，澄海已成为世界玩具产业的核心聚集地之一。

10月23~26日，第24届汕头·澄海国际玩具礼品博览会（以下简称“玩博会”）举行。本届玩博会以“玩具之都，燃动全球”为主题，展出面积达10万平方米，设置11个大型主题展馆，汇聚800家企业、2000个品牌，展出全品类玩具超25万款，吸引了来自全球53个国家和地区的4000多家品牌和采购商参会。

本届玩博会创新采用“B+C”（企业采购+个人零售）模式：前两天半面向专业采购商，后一天半面向广大市民开放，并为全球采购商打造了“看展+看厂”的一站式便捷采购平台。新增文创潮玩、童车、毛绒玩具等特色展区，引入星际熊、卡宝文创等潮玩头部企业，超500个顶级IP集中亮相，AI玩具、无人机玩具、体育玩具等大量新产品涌现，成为引领全球玩具行业新风向的一次盛会。

在开幕式上，主办方举行了多场签约仪式，总意向协议金额达到158亿元。会上，澄海区玩具协会、中国礼仪休闲用品工业协会、中国—联合国采购促进会轻工分会、中国工艺美术协会创新设计分会还签订了四方协议，合力推动设计人才培养、企业出海与国际市场拓展等。

据了解，2024年，澄海区玩具创意产业规模以上工业产值为140.91亿元、同比增长5.2%。今年以来，汕头市“三新两特一大”产业持续迸发活力。所谓“三新”，即新能源、新材料、新一代电子信息产业，“两特”为纺织服装、玩具创意产业，“一大”则是大健康产业。其中，玩具创意产业更是亮点频出，以玩具品类下的细分品类——积木玩具为例，澄海区积木企业持续进行产业革新、技术创新，涌现出一大批国内外知名品牌，积木产量占全国2/3、全球1/3。当前，澄海区玩具创意产业正通过多维度的创新升级，全方位提升产业发展能级，向着2030年实现产值翻番的“千亿产业”目标迈进。

澄海布局了玩具创意产业的“五大项目”，覆盖从智能制造、贸易流通、总部集聚到潮玩创意与主题文旅的全产业链。其中，“全球玩具智造中心”致力打造世界领先的玩具制造空间；“全球玩具贸易中心”将构建“买全球、卖全球”的数字化贸易枢纽；“国际玩具总部基地”汇聚产业链上下游企业，共享合作机遇；“潮玩创意产业基地”聚焦国潮IP与原创设计，培育特色鲜明的潮玩产业集群；“潮玩艺趣主题乐园”则开创“游玩、创造、定购”的全新体验模式，实现产业与文旅深度融合。依托“五大项目”，澄海将加快构建玩具创意全产业链矩阵，吸引上下游产业资源汇集，积极培育具有国际竞争力的玩具企业，持续夯实“中国玩具礼品之都”的全球引领地位。

澄海区玩具协会常务副会长王键丰表示，“五大项目”共同构成一个完整的产业生态闭环，智能制造与先进技术、国际化商贸平台、总部经济形态、原创IP与前沿设计、沉浸式娱乐体验，将从五个核心维度系统性地推动澄海从“世界工厂”升级为集制造、贸易、决策、创意与品牌体验于一体的全球玩具产业新高地。