腾讯的120道菜背后：一场关于「确定性」的攻防战 | 风向

长视频平台的年度大会，就像一年一度的武林大会，各家都得亮出自己的看家本领。10月27日，腾讯视频就以一场线上直播，甩出了超过120部作品的豪华片单。和往年不同，这次腾讯没怎么提“AI”或“元宇宙”这类时髦概念，而是用最直接的方式——海量内容，展示了自己的“肌肉”。

在整个行业都在谈论“降本增效”的当下，如此庞大的片单无疑是一次精心策划的战略宣言。那么，这繁荣的片单背后，究竟是腾讯的创新秀场，还是在行业集体焦虑下，对“确定性”的一次极致豪赌？

01

为何豪赌“确定性”？

今年的V视界大会，核心看点并非某个新概念，而是一种压倒性的“工业化确定性”。面对市场的不确定性和广告主收紧的预算，腾讯选择用最“重”的资产——头部IP、顶级主创、流量明星——来构筑一道坚固的胡城河。

首先，选择IP续作更稳妥。片单里最显眼的，莫过于《雪中悍刀行第二季》《问心2》等一系列重磅续作。这背后是平台最现实的考量：续作是风险最低、回报最稳健的投资模式。它能直接激活存量粉丝，大幅降低营销成本，是行业寒冬里的“现金牛”策略。

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其次，用制作班底保证品质。腾讯这次似乎想明白了，光有“大IP+流量明星”还不够，还得把“顶级厨房”也牢牢绑定。比如《千里江山图》汇集了王倦、张若昀、陈道明，几乎是《庆余年》爆款公式的复刻升级；《风禾尽起张居正》则拉来陈道明监制、胡歌主演，目标直指历史正剧的口碑高地。

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02

策略落地：这些重点剧集藏着什么“新花样”？

追求“确定性”不等于原地踏步。腾讯的策略是在成熟的类型框架内，寻求“微创新”的突破口。从片单中的几部重点剧集，可以清晰地看到这种思路：

《玉兰花开君再来》沿用了已有市场基础的年代女性创业题材，但在叙事上进行了调整，从宅斗言情转向了个人创业与时代变迁的结合。该剧以历史人物董竹君为原型，并采用具有市场号召力的演员主演。这种做法可视为制作方在既有类型框架下，通过“真实人物”与“流量演员”的组合模式，对市场接受度进行的一次测试。

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《剑来》，对“男频玄幻IP影视化”困境的再次冲锋。男频网文改编向来是“雷区”，常因世界观宏大、特效要求高而效果不佳。《剑来》作为顶级IP，选择以“草根逆袭”为核心切口，试图在庞杂的故事线中抓住最能引发共鸣的情感主线。其成败，将成为衡量平台驾驭顶级男频IP能力的关键指标。

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《火旺》对“中式克苏鲁”（ 改编自《道诡异仙》）这一亚文化题材的商业化探索。这是一个极具风险但潜力巨大的赌注。《道诡异仙》以其融合民俗与不可名状恐惧的独特风格，拥有极高粘性的核心粉丝。将其影视化，意味着挑战观众既有的审美习惯，试图开辟一条全新的“东方惊悚”赛道。这代表了腾讯在创新领域最大胆的尝试之一。

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《五个失踪的少年》是悬疑剧在视角与情感融合上的一次新尝试。它没有沿用常见的刑侦主线，而是将叙事核心放在五位母亲身上，通过“寻子”这一强情感动机，试图将硬核悬疑与家庭伦理、女性情感进行结合。这种视角转换，为悬疑类型增添了更多社会现实感和人文关怀。然而，女性悬疑题材历来有明确的圈层属性，而“中年母亲寻子”的沉重主题，在吸引特定观众深度共鸣的同时，也可能在破圈传播上存在阻力，其市场表现需持续关注。

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战场上的对手们：

差异化攻防战如何打？

腾讯这边重兵集结，牌桌上的爱奇艺、优酷、芒果自然也没闲着。长视频的战争，早已不是单纯的版权肉搏，而是演变成了一场更精细化的阵地战。要看懂这场仗怎么打，下面这张“作战地图”一目了然：

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赛道竞争关系与策略总结：

古装赛道：腾讯 vs 优酷 的“IP体量”之争。

腾讯的《剑来》与优酷潜在的武侠/历史大剧，构成了男频古装赛道的直接竞争。双方比拼的是对大IP的还原能力、制作投入以及对男性观众的号召力。而腾讯的《慕胥辞》、爱奇艺的创新古装、芒果的甜宠古装，则是在不同细分市场各自为战。腾讯的策略是“力大砖飞”，用最顶级的IP和投入，试图一统江湖。

都市赛道：腾讯 vs 芒果TV 的“女性用户”争夺战。

这是最为激烈的战场。芒果TV凭借其对年轻女性心理的精准把握，长期占据主导。腾讯此次推出《此刻的生活》《玫瑰丛生》等剧，是一次明显的“向上进攻”，试图通过更成熟的议题和更强的卡司，从芒果TV的“甜宠”腹地之外，开辟一片“熟女”市场。爱奇艺则可能以“社会议题剧”的形式，侧翼切入。

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悬疑赛道：腾讯 vs 爱奇艺 的“品牌与模式”对决。

爱奇艺的“迷雾剧场”已是金字招牌。腾讯的《风过留痕》《五个失踪的少年》等，策略是“单点爆破”。它们不再追求剧场化的系列感，而是依靠龚俊、闫妮等国民度高的演员，以及单元剧、女性群像等新颖的叙事模式，希望以单部剧集的品质和话题度，直接挑战爱奇艺。

年代/现实赛道：腾讯的“升维”之战。

腾讯在这一赛道的投入堪称“豪华”，《千里江山图》《造城者》《玉兰花开君再来》三箭齐发。这不仅是为了流量，更是为了提升平台品牌形象、争取主流奖项、拓宽政商合作空间。这是一种“升维”打击，竞争对手在此赛道虽有布局（如爱奇艺的《生万物》），但鲜有如此集中的火力配置。

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市场未来趋势：

从“内容为王”到“运营致胜”

综合腾讯的片单与各平台的竞争策略，未来1-2年的长视频市场将传递出以下关键信号，并呈现新的格局：

信号一：头部内容“超级通货”化。

S+级别的大剧，将越来越像好莱坞的超级英雄电影，成为平台吸引付费会员、拉动广告收入、维持市场声量的“战略武器”。平台间的竞争，将首先表现为对这类“超级通货”的占有率之争。这也意味着，中小成本剧集的生存空间将被进一步挤压，除非能在垂类赛道做到极致。

信号二：用户心智的“剧场化”争夺。

“迷雾剧场”的成功，验证了“剧场化”运营是培养用户忠诚度的有效路径。未来，各平台将加速打造带有鲜明类型标签的“内容厂牌”，如腾讯的“X剧场”等。这不仅是内容的集合，更是一种品牌承诺和观看期待的管理。用户将从“追一部剧”向“认一个厂牌”转变。

信号三：IP运营的“全链路”化。

从《开始推理吧4》拟邀多位剧集主演，到，都预示着IP的价值正在从单一剧集向“剧综联动”、“社交矩阵”延伸。未来，一个IP的成功，将不仅取决于剧集本身的质量，更取决于平台能否围绕其进行全链路、多维度的运营，将其从一个“内容产品”升级为一个“文化符号”。

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结语

腾讯这次的V视界大会，与其说是一次内容巡礼，不如说是在行业调整期，以绝对的工业体量和对“确定性”的极致追求，发出的一次战略宣言。

这种策略将进一步加剧行业的马太效应，资源会向头部公司和头部项目集中。同时，它也预示着IP的价值正在从单一剧集向“剧综联动”的全链路运营延伸。未来，能持续产出高品质内容的“超级制作人”或工作室，将成为平台争夺的核心资源。

2026年的片单已经铺开，腾讯的故事讲得很响亮。但对所有平台而言，这场关于内容、用户和生存空间的战争，显然才刚刚进入更关键的阶段。

撰稿：Pela

责编：苏秦

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