“萌牙怪兽”首展登陆上海，金添动漫赴港IPO｜角研社

文/凜祢

2025年10月17日，风靡全球的萌牙怪兽FUGGLER正式登陆上海虹桥南丰城，拉开“萌牙怪兽FUGGLER全国首展”的序幕。开展一周以来，展览热度持续攀升，现场人潮涌动，吸引了大量潮流青年与亲子家庭前来体验“捣蛋”互动乐趣。

凭借标志性纽扣眼与拟人化牙齿的“怪萌”形象，展览迅速吸引大量潮流青年与亲子家庭，现场人潮持续涌动。通过沉浸式打卡点与付费互动区，IP情感联结被快速转化为消费行为——怪兽百货快闪店内，多款系列产品成“心头好”，观众争相将“怪趣”带回家。这一场景清晰地勾勒出萌牙怪兽FUGGLER从“圈粉”到“变现”的商业闭环：通过高质量、强互动的内容体验深化品牌情感联结，进而直接驱动零售消费，实现了IP价值的高效转化，也为IP授权与线下商业的深度融合提供了成功范本。

本次展览将持续至2025年12月7日。萌牙怪兽FUGGLER正以它那独特的“怪可爱”魅力，在中国市场持续开拓其商业版图，也为本土IP的多元化运营提供了生动范例。

50个IP联名联动合作

本周的50个IP联名联动合作，角研社将从IP+新茶饮/连锁快餐、IP+品牌、IP+食品、IP+商业体以及IP线下主题店五个方面进行合作盘点。

先来看看IP+新茶饮/连锁快餐。在本周宣发和上线的至少有6起，涉及到的IP中有1个游戏IP《摩尔庄园》、1个动画IP《排球少年》、2个角色形象IP“卡皮巴拉小黄豚”和“三丽鸥”、2个影视IP《入青云》《水龙吟》。

麦当劳于上周宣布与“卡皮巴拉小黄豚”合作，推出主题为“围炉烤薯局”的营销活动。小黄豚以“主理豚”身份加入，并手持新品麦旋风。麦当劳与小黄豚的线上趣味互动吸引消费者眼球的同时，小黄豚自身的治愈风格，搭配上新品中烤板栗、烤红薯等元素进行秋冬温暖氛围营销，成为消费者“入秋仪式感”的不二选择。两款新品在抖音团购平台销售了一万多单。

今年影视作品作为IP与新茶饮的联动越发频繁，除了这周的“入青云x奈雪的茶”、“水龙吟x库迪咖啡”外，还有之前的“长安的荔枝x瑞幸咖啡”、“雁回时x甜啦啦”等多个联动案例。

影视作品在播出期间，凭借自身内容魅力、平台买量投放及明星粉丝支持等多方面因素下，往往能快速引爆热度。其聚集的核心收视群体，在与新茶饮联动时可高效转化为品牌潜在用户，助力品牌声量触达更广泛的目标群体。

本周的IP+品牌联动事件则至少有19起，包含7个动画IP、3个角色形象IP、4个游戏IP。

今年是《王者荣耀》十周年，官方早早就开始了庆祝活动。这周《王者荣耀》与携程旅行网、三星堆博物馆、Keep三个品牌的联名则是游戏周年庆系列联动中的一项合作，通过频繁联动，增加庆典曝光量。

周大福、周六福两个黄金品牌在这周也更新了联名活动，合作对象分别是NBA、肥肥鲨，其中周六福与肥肥鲨联动开启品牌双十一福利。

润培与自嘲熊联动的秋冬系列护手霜、唇膏也上线了，全系列联动产品目前已卖了超5000单。

IP+食品的联动事件至少有7件，分别是“chiikawa x 优酸乳”、“明日方舟x海底捞”、“恋与制作人x荷美尔”、“在下悟空是也x暴肌独角兽”、“SMILEY x Rich Flower x 雀巢鹰唛炼乳”、“魔卡少女樱x酸酸乳”、“恶人想要抢救一下x永和大王”。

通常情况下，参与联动的IP以ACGN内容作品为主，但这周出现了一个新场景。“在下悟空是也”与暴肌独角兽的联动中，COSER作为一个IP参与品牌联动。COSER是ACGN行业的衍生行业，通过COS虚拟角色积累下的人气、口碑，让COSER能创造出不输于ACGN内容的热度。ACGN内容正在带动其衍生产业的兴起。

本周多起联动IP的食品品牌已开启售卖活动，销量最高的是荷美尔与《恋与制作人》的联动礼盒，售出超5000单。

荷美尔是一家跨国食品制造商与经销商，曾联动B站知名UP主破圈、原创二次元IP形象深入人心，去年携手《未定事件簿》推出联名食品与联名谷，收获好评无数。

本周，有10座商业体在举行IP线下活动，其中4起游戏IP活动、3起动漫IP活动、2起网文IP活动、1起角色形象IP活动。

chiikawa与天猫举行周年派对，联动上海东方明珠塔、城市广场及上海之星游船三大核心区域，打卡墙、主题装扮、趣味活动等内容吸引许多年轻人走出家门参与。chiikawa用自身独特的魅力，为城市地标注入年轻化、趣味性的体验元素。

上海百联ZX创趣场在这周也有一起大事发生，世嘉旗下的《索尼克赛车：交叉世界》正在举办亚洲巡回赛，10月23日，上海站的赛事在百联ZX创趣场开赛，可现场报名参与。《索尼克赛车：交叉世界》是世嘉今年9月推出的新游，正在通过巡回赛的方式打出知名度。

IP线下主题店也有9家门店更新了动态。

10月22日，《樱桃小丸子》与HAPPY ZOO的主题餐厅开业，联动门店共5家，分布上海、广州、杭州、北京、武汉，以主题餐饮、装扮、活动、周边等内容带给消费者沉浸式体验。

另外，长沙、杭州的两家奇谷米餐厅也开设了网文《缚耳来》的主题水吧；次元波板糖则带着《跃动青春》前往韩国，与当地的MOFUN咖啡厅合作，打造联名快闪和主题餐厅。

一周大事件

1、萌牙怪兽FUGGLER×台湾全家便利店联名合作

萌牙怪兽FUGGLER与中国台湾地区全家便利店的跨界合作再添典范！双方以限定牙宝周边结合购物满赠机制，成功点燃消费者的收藏热情与购买动力。此次联动以“限定+促销”双轨策略，高效引导消费转化。活动开启不久便出现萌牙怪兽一“袋”难求的火爆景象。

2、「Angry Love」限时登场：气宝 AngryAimee 首场大型快闪登陆广州

10 月 17 日，气宝 AngryAimee，将她的首场大型线下快闪带到了广州 MINISO LAND 三楼。当“情绪”成为零售新货币，名创优品「Angry Love」快闪给出了高转化答案。

以“气鼓鼓就是超能力”为触点，粉蓝气泡空间将“坏情绪”具象为可消费场景——从「AngryAimee – 哄不好的~400%」限定大娃到沉浸式氛围，触发粉丝从线上共鸣走向线下狂欢。签售日人潮涌至街头，部分产品迅速售罄、销售创下新高，印证了当下消费逻辑的转变：人们不只购买商品，更为态度共鸣付费。当零售空间真正理解并拥抱情绪，情感共鸣便直接转化为强劲的商业力。

3、动画《新世纪福音战士》新剧场引进内地，定档10月31日

EVA新剧场版系列最终章《天鹰战士：最后的冲击》官宣引进中国内地，定档10月31日，这也是EVA系列首次登陆内地院线大银幕。本片由庵野秀明导演、khara制作，于2021年3月8日于日本上映 。

4、《世界计划：无法歌唱的初音未来》10月25日全国上映

该片讲述了虚拟歌姬“初音未来”的声音无法传达到现实世界，一群热爱音乐的少年帮助她传递音乐的故事。该片将于10月25日全国上映，根据猫眼专业版，首日预售票房超过557万，截至上映前一天，点映及预售票房累计到了630万。

5、《王者荣耀》2025年共创之夜将于10月26日举办

10月26日晚六点半，《王者荣耀》将于成都五粮液文化体育中心综合体育馆举办2025共创之夜。会上将带来王者IP最新动态发布以及精彩纷呈的舞台演出。

6、次元波板糖马来西亚-吉隆坡店开业

次元波板糖，是集举办线下展会、线下ip主题咖啡厅和线下限定快闪活动以及ip衍生品设计、生产、售卖于一体的全链路二次元业务公司。

今年6月份，次元波板糖在泰国曼谷开设第一家海外首店，随后又陆续将店铺开到新加坡、美国。10月18日，次元波板糖马来西亚-吉隆坡店开业了，店内开设的主题是《天官赐福》。

7、动画电影《罗小黑战记2》全平台上线

10月24日，动画电影《罗小黑战记2》全平台上线。《罗小黑战记2》自暑期档上映，口碑、票房双丰收，最终以5.33亿票房收官。

8、名创优品80%门店将关闭重开

10月22日，名创优品创始人在接受采访时提出，要在今明两年腾笼换鸟，将名创优品80%的门店关闭重开，系统性淘汰老店小店，全力转向“大店好店”模式，推动品牌从零售公司转变为文化创意公司。

9、今年双十一开始了

国庆过后第一天，京东就拉开了今年双十一大促序幕，如今各平台双十一活动已进入白热化阶段。

10、金添动漫赴港递交IPO

金添动漫是国内的一家食玩公司，深耕于食品与玩具的深度融合。

10月20日，金添动漫赴港递交招股书。招股书显示，今年上半年，金添动漫营收4.44亿，同比增长9.8%；毛利1.54亿，毛利率34.7%；期内溢利7000万。

据招股书介绍，截至2025年6月30日，金添动漫在全国建有5大生产基地，拥有26个授权IP及超过600个活跃SKU，包括糖果、饼干、膨化、巧克力、海苔零食五大产品类别。

2024年，包括《奥特曼》《喜羊羊与灰太狼》等在内的五大授权IP贡献了7.54亿元收入，占总收入的85.9%。其中，仅奥特曼单个IP就贡献了4.79亿元。

11、《逃离鸭科夫》首周销量破100万

10月16日，B站自研搜打撤游戏《逃离鸭科夫》正式发售，登顶国区热销榜第一、全球热销榜第三。10月23日销量破百万，当天Steam在线峰值突破25万人。

12、《口袋斗罗大陆》全平台公测

10月24日，由“斗罗大陆”IP授权、麟角云游研发的放置卡牌手游《口袋斗罗大陆》在全平台公测了。

游戏以斗罗IP为背景，玩家化身天命穿越魂师，与史莱克七怪共同战斗。核心玩法包括魂环系统和魂骨系统，玩家可通过猎杀魂兽获取随机技能魂环，或挑战高阶魂兽及秘境副本掉落魂骨，激活额外属性。

13、十月游戏版号审批发放166个版号

10月22日，国家新闻出版署公布2025年10月国产网络游戏审批版号名单，合计发放166个版号，包括159款国产游戏游戏，和7款进口游戏。

其中有多家上市公司、知名厂商的重点产品过审。如鹰角网络《明日方舟》（客户端）、三七互娱《生存33天》、恺英网络《蓝月英雄》、游卡网络《三国杀正面对决》、四三九九《冒险启航》、冰川网络《我要当老祖》、FunPlus《太吾绘卷：天幕心惟》等；获批进口游戏中主要有FunPlus《多元宇宙：暗夜危机》、游族网络《蜡笔小新》、玩趣互动《小小梦魇》（移动）等。

另外，还有7款游戏审批信息变更，主要包括完美世界《幻塔》增报PS5版本、望尘科技《美职篮巅峰对决》增报客户端版本。

14、FunPlus打造《银河帝国：基地》首款授权手游上线

10月20日，FunPlus打造的IP授权手游《FOUNDATION: GALACTIC FRONTIER》正式登陆全球多个国家和地区，冲上美国、英国、德国、加拿大等多个国家的AppStore免费榜第一，并在AppStore获得Today编辑故事和Games头版Banner推荐。

这款游戏是由FunPlus与派拉蒙电视工作室联合研发的科幻策略类游戏，改编自艾萨克·阿西莫夫（Isaac Asimov）的著名科幻系列小说《银河帝国：基地》（Foundation）及Apple TV同名剧集。

15、泡泡玛特Q3收益激增，但股价大跌

近日，泡泡玛特（09992.HK）披露了第三季度财务信息，报告显示，第三季度公司整体收益同比激增245%-250%，其中中国收益同比增长185%-190%，海外市场表现则更为亮眼，同比增长高达365%-370%。

海外市场中，美洲市场增长最为迅速，同比增长1265%-1270%，而欧洲及除亚太地区的其他地区，也达到了735%-740%的同比增长率。

虽然泡泡玛特第三季度整体收益激增，但股价却在下跌，10月24日，泡泡玛特股价已跌至230.40港元/股，跌幅-0.86%。

16、瑞幸咖啡为毛绒挂件周边产品申请著作权

近期，瑞幸咖啡推出了一款“冰美式手机壳”，并已为“瑞幸水果系列毛绒挂件”申请了作品著作权，同时申请注册了“橙C美式”“银河气泡美式”“柠C美式”等美式咖啡相关商标，国际分类为餐饮住宿，部分商标已注册成功。