“国家队”入仓全检，电商平台双11大动作

一张张蓝色的中检鉴定报告二维码，正在成为唯品会奢侈品的新身份证。10月22日，特卖电商平台唯品会与中检鉴真共同宣布，双方将持续深化在奢侈品鉴定领域的合作，中检鉴定师将进驻唯品会奢侈品仓，对奢侈品进行全检，全部附带中检的鉴定报告，这创下诸多电商行业首例。

出品｜网经社

作者｜可乐

审稿｜云马

一、双11前夕 电商平台大动作

为了消除消费者对在电商平台购买奢侈品的顾虑，10月22日，唯品会与中检鉴真（即中国中检奢侈品鉴定中心）共同宣布，双方将持续深化在高端消费品鉴定领域的合作——中检鉴真将选派鉴定师入驻唯品会仓库，对唯品会的高端消费品进行全检，且将逐步实现中检鉴定报告全覆盖。

中国检验认证集团（下称中国中检）是国务院国资委旗下的100家中央企业之一，是中央企业中唯一以“检验、检测、认证、标准、计量”等为主业的独立第三方综合质量服务机构，也是国内综合实力最强、品牌影响最大、网络覆盖全球的国际化综合性质量服务机构。作为中国中检旗下专注于高端消费品鉴定的专业机构，中检鉴真是国内高端消费品鉴定领域的“国家队”。唯品会选择在双11前夕与中检深度合作，战略意图明显。作为全年最大的电商购物节，双11也是消费者信心的试金石。

唯品会副总裁张亮表示，此次引入中国中检鉴定师驻仓鉴定，对高端消费品进行全检，颠覆了过往以“送检”、“抽检”为主的检测方式。

在双11这个大促节点，唯品会通过此次合作，一方面强化了平台“100%正品”信任度，另一方面也为吸引更多高端消费者增加了筹码。

不仅于此，唯品会的业绩需求也是推动此次合作的重要因素。根据唯品会2025年第二季度财报，其GMV为514亿元，同比增长1.7%。唯品会超级VIP（SVIP）活跃用户数同比增长15%，贡献线上销售的52%。高净值用户对唯品会愈发重要，而奢侈品正是吸引和留住这些高价值用户的关键。

二、重构低价特卖模式

唯品会与中检的合作不仅仅是简单的业务协作，而是对特卖模式的一次深度重构。唯品会作为特卖电商平台，其买手团队在世界范围内搜寻品牌授权、但超低折扣的名品，通过海淘，砍去中间商溢价，来面向国内消费。

唯品会曾上架一批买手在意大利挖掘的有品牌官方授权Burberry包包，本身是深度折扣渠道采购，再加上大宗采购带来的优惠，并且意大利恰好有免税政策，唯品会把免税的额度也算进了商品的折扣里，几者叠加，有了3折甚至更低的价格。但也正是因为折扣太低，导致很多消费者买的时候并不放心，很多消费者都会有疑问，“这么便宜，是不是真的”。

消费者可能不会信任平台，因为觉得平台不能即当运动员又当裁判员，但可以信任国家背书、技术能力顶尖、立场客观的中国中检。因此，唯品会选择与中国中检深度合作，通过专业鉴定师入仓鉴定，并附带鉴定报告，让消费者放心。在消费者心中，中国中检可以当好商品正品、商品质量这个裁判员。

中检鉴真科技有限公司董事长王纲介绍，中检鉴真在唯品会位于湖州、郑州的两大高端消费品仓储基地内设立鉴定实验室，派遣专业鉴定师团队常驻现场——中国中检的鉴定师作为第三方机构独立对商品鉴定，保证结果完全客观、中立。不受任何人与机构的干扰。从这个角度说，中国中检更像是电商平台的守门人，而不是“合作伙伴”。

中检鉴定师将携带高倍显微镜等专业设备入驻仓库，每个奢侈品都由鉴定师借助专业仪器进行鉴定，以COACH为例，其皮牌与包包的连接处的缝线都缝了两圈，而市场上的仿品，大多数缝线只有一圈。诸如此类的鉴定细节数不胜数，中检编撰的《名酒鉴定要点》一书里，A4纸的大小，一共267页，一本书就有近两千个鉴定点。

当然，专业的流程也必不可少，每件奢侈品都要至少经过三名资深鉴定师交叉鉴定，鉴定结果还要在线上经过中国中检的鉴定专家再次复核。复核通过之后，鉴定报告才能最终公布。

这种“一物一鉴一报告”的全新模式，打破了传统电商依赖抽样检测的局限。鉴定前置到仓储环节，为每一件送检商品赋予可追溯、可验证的“身份认证”。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅曾表示，奢侈品电商面临两大问题，一是货源的稳定性问题，由于品牌商直营体系很强大，所以控货控价能力很强，专柜或者品牌旗舰店基本都会以原价销售，折扣货源需要买手挖掘。二是购物体验的问题，由于电商的交易模式（送一个包裹给用户）导致用户在购物过程无法体验到在奢侈品店内购物的那种被重视、被服务的尊贵感。

而中检的躬身入局正在解决奢侈品消费中的难点，中检的权威鉴定大幅降低了消费者的决策成本，解决了传统奢侈品电商最大的信任痛点。另一方面，中检的专业优势与唯品会长期积累的折扣结合，形成了“品质不妥协，价格更优惠”的独特价值主张。

三、正品保障的新探索

唯品会CEO助理刘露讯在接受网经社采访时表示，唯品会很早就提出100%正品的理念，也正是在这种理念之下，唯品会和中国中检建立了战略合作，中检专业的鉴定师入住唯品会仓库，对奢侈品进行全检，并实现鉴定报告的全覆盖。

“这在行业里有很多首创意义，这是中国中检首次进驻电商平台奢侈品仓驻仓鉴定。是中国中检首次对电商平台奢侈品进行全检，是中国中检鉴定报告首次实现奢侈品全覆盖。”刘露讯表示。

中国中检肩上的责任显然更重——《质量强国建设纲要》明确，要构建更加现代高效的质量基础设施，推动计量、标准、认证认可、检验检测等更高水平协同发展。于中检而言，他们也想依托自身的技术实力，帮助电商平台实现100%的正品保障。借助与唯品会的合作，探索出一条央企与电商平台可操作、可落地、可复制的正品保障之路，做好行业范本，让良币驱逐劣币。这也是更宏大、更有远见的目标。

这一合作为电商行业的奢侈品质量管理树立了新范式。将鉴定环节从“售后求证”转变为“售前鉴定”，大幅提高了电商奢侈品的信任度。业内人士认为，中检鉴定师入驻电商平台仓库，对高端消费品开展售前全检，并逐步实现鉴定报告全覆盖，使“一物一鉴一码”真正成为现实。

网经社电子商务研究中心主任曹磊称，低价并非源于品质的妥协，而是通过高效的供应链管理和规模化采购实现的。中检的加入，使唯品会的“低价”变得更为坚挺和可信。这巩固了其“正品特卖”的定位，吸引了大量追求品质且注重性价比的高价值用户。同时，这或许也是未来奢侈品消费的一个方向。

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