“大视野、大格局、大品牌”，共探通向世界级品牌的新路径

10月25日，由总裁读书会、中国广告协会主办的2025第二届“大视野、大格局、大品牌”主题读书演讲会在北京中关村国际创新中心成功举办。这也是总裁读书会第七次与中国广告协会合作在广告节期间举办的读书会专场活动，并广受各界关注与赞誉。

本次活动以“中国企业品牌成长回望与前瞻”为主题，在大品牌、大视野、大格局的背景下，共同回顾中国企业在过去几十年中取得的成就，分析成功与挑战，为中国企业在复杂多变的国际形势中把握机遇、应对挑战提供新思路，助力更多优秀品牌走向世界。

本次活动分为两个部分，一是名牌会客厅。通过深入探讨中国企业品牌成长的现状与回望，了解中国品牌的成长历程，展望未来的发展方向。二是总裁读书会专场。通过两本精心挑选的书籍《勇闯天涯》和《升维即生存》，深入探讨品牌发展的智慧与策略。

讲好品牌故事，传播中国文化；对标顶尖名牌，把好故事讲给未来。本期《名牌会客厅》诚邀第十二届全国政协委员、文史和学习委员会副主任、中国民用航空局原局长(正部长级)、中国国际航空公司原董事长李家祥，《勇闯天涯》IP创始人、总裁读书会全国领读者联盟联席主席、华润啤酒控股有限公司原董事会主席侯孝海，以及著名媒体人、《第一财经日报》创刊总编辑秦朔三位嘉宾，他们分别以“大道相通——从国航品牌之道说起”、“商业新世界品牌成长机会与挑战”，“中国企业品牌成长现状与回望”为题发表了精彩的演讲。

李家祥结合国航的品牌发展之路，为我们揭示品牌建设中的普遍规律和成功之道。他指出品牌创立的五点关键要素：一是定位与价值，企业需要明确自身性质与存在价值；二是情感与文化，品牌需融入服务理念；三是差异与个性，大品牌靠稀缺资源创造独特价值，大众品牌则满足普适需求；四是科技与功能，高科技是成就大品牌的核心，智能化、自动化需融入产品，缺乏科技则难成气候；五是合作与提升，品牌可通过合作提升影响力。李家祥强调，大视野与大格局是企业创立品牌的基础，而品牌不仅是口号、标语或符号，更需要把握深刻内涵与规律。品牌的根基是货真价实，站在消费者的角度一字蔽之就是：值！

关于当前传统企业面临的困境，侯孝海认为其在于传统消费品企业面对不同消费人群、场景和个性需求感到茫然，老模式方法和管理经验失效；新兴消费企业迅速增长抢夺市场，传统企业在新浪潮中止步不前。与此同时，企业还面临预期不足或未达成等问题。对此，他提出的建议是企业亟需从“经验依赖”转向“敏捷进化”：一方面，建立动态感知机制，通过数据洞察与用户共创捕捉需求变化；另一方面，重构组织能力，将创新基因植入战略内核，以技术为翼、以用户为中心，在价值化、生态化、健康化的新赛道中寻找增长极。

秦朔则梳理了品牌的定义与中国品牌发展阶段，指出了品牌不仅是区分产品的识别标志，还涵盖属性、价值等多元维度。改革开放后，中国品牌进入全面发展阶段，中国品牌发展步伐加快，呈现出多类型品牌共同发展的态势，国内还涌现出多种类型品牌，部分正迈向世界级。但目前中国品牌在全球影响力有待提高，在全球重要品牌榜单中上榜数量与经济规模不匹配，并且存在内卷、缺乏专业教育等问题。秦朔认为，中国的底气是产业能力，中国能力的全球化是重大战略机遇，提升品牌软实力是当务之急。

本期《总裁读书会》精心挑选了两本具有深刻洞察力的书籍——《勇闯天涯》和《升维即生存》。《勇闯天涯》一书记录了华润雪花啤酒在品牌创新、战略构想部署、组织变革方面的巨大努力和探索，为传统品牌如何在新时代焕发新生提供了宝贵的借鉴。《升维即生存》则告诉我们真正的竞争力不在红海厮杀，而在认知结构的升维重构。这两本书不仅凝聚了作者的深刻思考，更为我们提供了宝贵的实践指导。

《勇闯天涯》由华瓷乐创始人兼CEO、原吨吨品牌联合创始人兼CMO 曹光洋领读。在他看来，这本书扑面而来的不是高深的理论云雾，而是一股裹挟着啤酒麦芽的实战气息。它不是回忆录，也不是成功学，而是作者把三十年踩过的坑、赢过的仗，提炼成一套可以迁移到快销品行业的“底层逻辑”。本书有三个核心价值，一是深度洞察了商业环境变革，为企业提供了战略方向的底层逻辑思考。二是帮助企业管理者梳理品牌创新与营销实战策略。三是分享企业组织变革经验，帮助我们推动企业管理效能提升。

《升维即生存》由中央广播电视总台财经节目中心活动部制片人、“中国ESG发布”暨榜样盛典负责人刘星领读。本书以认知传播学为密钥，解开了信息爆炸时代的生存谜题——认知不仅是理解世界的工具，更是决定生存质量的核心资源，而升维认知，本质是一场突破自我与环境限制的传播实践。刘星认为，这本书的独特之处在于：它既吸收了国外认知理论的学术精华，又扎根中国本土的商业与社会现实；它提出的“认知带宽管理工具”，也更适配中国职场人的工作节奏与信息环境。

在本次活动中，嘉宾们不仅分享了各自的思想和见解，还进行了热烈的现场互动与交流，为我们提供了许多有价值的参考和有益的借鉴。

在《名牌会客厅》名牌论道环节，李家祥、侯孝海、秦朔，以及北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任、中国传播学会原副会长喻国明，中国传媒大学广告与品牌学院教授、擘雅品牌研究院院长何海明等嘉宾，围绕如何建设品牌、如何构建中国品牌持续的成长力和创新力、如何进行品牌传播等方面进行了热烈的探讨。

在《总裁读书会》书友汇环节，喻国明、刘星、曹光洋，以及知名读书博主、“赵健的读书日记”主理人赵健等嘉宾，围绕两本书的创作背景和实践价值、新兴品牌如何快速建立品牌认知度和影响力、中国品牌如何通过有效的传播策略提升品牌的竞争力、品牌成长过程中如何保持品牌的独特性等多个方面展开了深入的交流。

侯孝海及中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华代表主办单位发表精彩致辞。侯孝海指出，没有前瞻的大视野，就会在纷繁的变化中迷失方向；没有共享共赢的大格局，就无法凝聚内外部力量穿越周期；最终，所有战略的成果，都必须通过一个深入人心的大品牌来承载和兑现。视野决定我们能看多远，格局决定我们能走多稳，品牌则最终决定我们能否赢得世界的尊重。这正是总裁读书会的价值所在。

张国华则表示，品牌是综合实力的象征，体现了经济的发展质量，40多年来改革开放使得中国的制造、设计水平显著提高，部分产品已经领先世界，但也存在着明显短板：长期侧重产品生产，品牌建设科学方法论亟待摸索总结，品牌文化传播不足，创意和传播能力有差距，广告营业额占GDP比重较低。希望各方携手，共同打造更多优质中国品牌，提升附加值与溢价能力，避免恶性竞争，推动中国品牌迈向新高度。

本次活动还见证了两个重要时刻，即总裁读书会与青报智库，总裁读书会与梧桐会客厅战略合作启动仪式。侯孝海、喻国明、何海明，总裁读书会创始人、总裁读书会全国领读者联盟理事长刘世英，青岛日报社党委书记、社长、青岛报业传媒集团董事长纪明涛，总裁读书会副总裁、栏目总编辑林桂江，以及北京梧桐会客厅总策划、中国中小企业协会副会长、北京福建企业总商会副会长谢本明等共同开启了合作启动仪式。这不仅是双方资源与优势的深度整合，更是知识传播与品牌建设领域的一次创新探索。

参加本次活动的还有中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利，民航基金董事长高建明，中国AOPA协会秘书长郭培，亚信货云CEO张建中，中华广告网创始人毕玉强，奇点控股集团董事会战略委员会主席、奇点研究院院长、总裁读书会全国领读者联盟常务副理事长赵辉，总裁读书会全国领读者联盟副理事长、中关村产融合作与转型促进会副会长葛启胜，总裁读书会全国领读者联盟副理事长、总部读享空间联席总裁潘杰，北京瑶光文化传播有限公司创始人李其峰，国盛战略智库总裁彭胜玉，融合力传媒副总经理、CCTV-2《对话》栏目代理公司汪延，上昶许文化传媒有限公司总经理刘艾超，著名作家、总裁读书会《读享空间》栏目执行秘书长、主持人汪一洋等嘉宾，以及200多名行业翘楚、专家学者与高校师生，总裁读书会全国领读者联盟执行秘书长、世界思维导图锦标赛总冠军刘艳主持了本次活动。

本次活动由总裁读书会、中国广告协会主办，机械工业出版社、北京师范大学新闻传播学院、中国传媒大学广告与品牌学院联合主办，中国传媒大学擘雅品牌研究院、中关村产融合作与转型促进会协办，赢智汇财经中心、中广协广告信息文化传播有限公司承办，中央财经大学商学院、中国科学技术大学科技商学院、北大国发院博士论坛提供支持，摘要酒、醴酒提供产品支持。

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