魔力加码，运动饮料赛道提速：华润饮料的产品突围与场景占位

文：Lyra Liu

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面图来源：怡宝

当前，中国饮料市场正处于 “品类迭代加速、消费需求升级” 的关键阶段，品类与品牌格局持续重构，创造出新的市场机会。体育产业的蓬勃发展，也进一步催生了运动饮料的市场需求。

在全民健身热潮的推动下，运动饮料成为软饮料中增速最快的品类之一。在这样的背景下，头部企业的动作尤其值得关注。

Foodaily关注到，今年上半年，华润饮料旗下运动饮料品牌 “魔力” 接连推出两大动作：一是产品端升级，上线全新运动盖包装与 1L 大容量规格；二是发力体育营销，围绕专业竞技和大众体育的全场景，强化品牌与运动场景的绑定。

从市场反馈来看，这一系列动作有效加深了魔力在消费者心中的 “运动补给” 认知；从品牌战略来看，作为综合性水饮头部企业，华润饮料持续推进“水饮双核”策略，在强势的包装水业务之外打开新的增长空间。

国内运动饮料赛道品牌众多，华润饮料为何持续加码这一赛道？在这一热门品类中，华润饮料有怎样的策略考量？

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科学配比+运动盖，

提升运动饮料体验“魔力”

随着全民健康意识觉醒，以及国内体育产业的快速发展，运动人群从 “小众专业” 向 “大众日常” 扩容，吸引大量玩家入局运动饮料，带动品类快速增长。

弗若斯特沙利文报告显示，2024年中国运动饮料行业规模为547亿元人民币，2029年将增至997亿，年复合增长率12.8%，成为饮料市场的 “高增长赛道”。

魔力抓住运动群体的核心痛点，从 “配方、包装、场景适配” 三大维度，打造出真正 “懂运动” 的产品，让运动补给更精准、更便捷。

1、科学配方升级，直击运动补给痛点

与日常的简单活动不同，运动时的人体变化往往更复杂：糖原分解导致能量流失，大量出汗引发电解质失衡，B族维生素消耗等。

瞄准“快速补充电解质与能量”这一核心诉求，魔力在配方上精准发力，采用 “电解质+氨基酸+葡萄糖+维生素” 的复合配方，全方位解决运动场景的补给需求。

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电解质可以快速平衡运动中流失的体液，还搭配GLU葡萄糖，实现 “即时供能”；同时，额外添加氨基酸和维生素B6，能够帮助促进代谢，提供能量。

2、专属运动盖设计，解决运动喝水难题

对于运动的人来说，“如何快速、方便地在运动中喝水” ，与“喝什么” 一样重要。但传统的饮料瓶口无法实现单手开盖、快速喝水，还无法控制水量，容易出现洒漏等问题。

魔力直击这一痛点，直接给运动饮料配了 “运动盖”。

瓶口设计为精准小出水口，既能避免大口饮用造成呛咳，又能防止液体洒漏。瓶身采用更符合人体工学的流线型设计，更具力量感，同时方便握持，即使单手抓握也稳固不滑；饮用时只需轻轻挤压瓶身，即可灵活控制出水量。

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3、多口味、多规格覆盖，适配多场景需求

魔力口味清爽，有柠檬味和柚子味两款选择，可以快速缓解运动后的口干舌燥，又不会因甜腻感增加身体负担。

考虑到不同运动场景的饮用需求差异，魔力推出550mL和1L大容量两种规格。

550mL装方便随身携带，能轻松塞进运动背包侧兜，满足单人单次运动的补给需求。1L大容量装则聚焦 “高频饮用 + 多人分享” 场景，无论是长时间户外徒步、训练，还是登山、球赛等团队运动，都能满足 “足量补给+高性价比” 的需求，进一步拓宽产品的使用场景。

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国家队+体育新星赋能，

用赛场“魔力”时刻占位运动场景

要让魔力运动饮料的品牌形象深入消费者认知，不仅依靠产品力，还需通过专业背书和精准营销来强化。

从怡宝饮用水，到魔力运动饮料，一直以来，华润饮料陪伴国家队运动员征战各个赛场，持续为国家队运动员提供服务保障。

作为怡宝旗下的运动饮料品牌，魔力一直将体育运动作为核心营销载体。其“积极向上，迎接挑战”的品牌精神，与中国国家队的体育基调高度契合，也因此成为了中国国家队官方运动饮料，为国家队运动员提供专业、健康的补剂保障。

要想成为国家队官方饮料绝非易事。国家运动员对食品饮料有着严格的安全与品质标准，他们入口的食物不仅要满足高强度训练中的科学补给需求，还需要层层筛选把关，确保每一口补给都绝对安全。运动员们更是要接受对兴奋剂的飞行抽检。

魔力采用“电解质+氨基酸+葡萄糖+维生素”的专业复合配方，不仅能精准满足运动员日常训练所需，更是通过了反兴奋剂检测，凭借安全、有效的双重优势获得官方认可，为70余支国家队队伍提供运动补给，助力每一位运动员在赛事中争夺荣誉。

为了保障每一支队伍、每一个训练基地的补给需求，魔力依托华润怡宝强大的全国物流网络，即便是偏远地区的训练基地，也能通过高效配送体系，保障及时、稳定的配送。

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同时，魔力更将国家队的专业形象深度融入品牌传播。从终端门店，到各赛事现场、运动场馆的品牌露出，构建国家级品质信任背书。这种系统性的品牌包装，不仅让 “国家队官方运动饮料” 的身份深入人心，更向大众传递出 “专业可靠” 的品牌认知，让普通消费者也能感受到与国家队同款的品质保障。

魔力不仅是中国体育事业坚定的支持者，也是大众体育的长情陪伴者。

除了与国家队的紧密合作，今年，魔力在中超、中甲、中乙联赛等专业比赛，以及马拉松、骑行、徒步等大众化运动场景中也频频亮相。同时走进校园，发起“魔力Running校园跑”，为品牌注入青春、活力的基因。

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通过赛事场景的高频品牌露出，不仅将品牌与 “运动补给” 深度绑定，实现品牌高曝光，更是直接触达目标消费者，让消费者在真实运动环境中感知产品价值，实现从赛场到日常的场景延伸，最终实现品类心智占位。

除了国家队背书和大众场景渗透，魔力还选择网球新星王欣瑜作为首席运动官，用远超传统代言的 “符号化合作”实现双向赋能。

王欣瑜曾在美网、温网等赛事中多次顶住压力、逆风翻盘。这种突破自我的精神，与魔力品牌理念高度契合。标志性的"魔力"战袍和出色的赛场表现，让她构建起“魔力少女”这一独特的运动员IP符号。

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但魔力没有停留在 “赛服上印logo” 的浅层合作，而是将运动员IP与品牌价值深度绑定，形成共鸣。当王欣瑜的“魔力少女”标志足够深入人心，观众会自发将她的赛场“魔力瞬间”与产品形成强关联，并自发传播，进一步扩大魔力在运动场景的影响力。

这一系列的营销动作，也早已让魔力超越普通的赞助、合作商身份，进阶为运动员职业发展道路的伙伴。

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小结

2025年，华润饮料在饮料业务上动作频频，仅上半年，就推出14款新品及升级产品。得益于魔力品牌，华润饮料在运动饮料品类的市场认知度不断提升。

这背后既离不开华润饮料对市场需求的敏锐洞察，也得益于其在产品打磨、用户沟通和体育营销上的系统性布局。

未来，华润饮料在运动饮料赛道上还将有哪些深层布局？依托魔力，华润饮料又将为品类带来怎样的创新与惊喜？我们将持续关注，期待看到更多 “魔力时刻” 的诞生。

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