北京
北京商报讯（记者 吴其芸）10月22日，北京商报社举办以“240小时免签政策下的入境游”为主题的2025深蓝智库年度沙龙。在圆桌对话环节中，万事达卡大中华区市场营销及公共关系副总经理吴焕宇指出，当前，入境游客的旅行方式正发生显著变化，自由行日益成为主流，团队游比例逐步下降。这一趋势的形成，一方面得益于持续优化的免签政策，另一方面也与中国交通出行便利度的提升密切相关。去年9月，万事达卡实现在北京地铁直接拍卡过闸以来，境外游客已可在全市数百个站点便捷通行，使用方式与在伦敦、纽约等国际城市无异。这一变化不仅拓宽了境外游客的活动范围，也推动了消费场景向更深入、多元的方向发展。
“不仅如此，全球旅游消费行为也在同步演变，体验式与事件驱动型消费正成为新趋势。”吴焕宇分析称，无论是大型赛事、明星演唱会，还是泡泡玛特新品发售等潮流消费事件，都可能成为境外游客专程前来中国的原因，并引发短期消费高峰。捕捉这些围绕“情绪价值”产生的即时消费机遇，将成为未来入境旅游市场拓展的重要方向。
在产品设计方面，吴焕宇介绍，此前，万事达卡与北京市文化和旅游局共同开发推出了“无价北京”产品，希望为持卡人打造独特而深刻的旅行体验，使其获得能够长久铭记并乐于分享的“无价记忆”。在入境游客必打卡的传统景区之外，万事达卡还将深度挖掘新的旅游资源，通过新的消费场景与体验内容，激发游客更深层次的消费意愿，这也正是未来入境旅游产品创新的重要方向。
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