娃哈哈的“分家”闹剧,突然出现大反转。
宗馥莉于9月辞职后推出的“娃小宗”品牌暂时“退场”。
宗馥莉已回娃哈哈上班
以宏胜饮料集团总裁的身份行事
10月23日,一位娃哈哈集团内部人士告诉界面新闻,宗馥莉已回来上班,但因此前辞去娃哈哈集团董事长及总经理,她现在是以宏胜饮料集团总裁的身份行事。
此外,有知情人士告诉澎湃新闻,宏胜集团高管严学峰岗位恢复,祝丽丹岗位依然显示“待定”,此前,严学峰职位是“生产中心总监兼讯尔公司总经理”,祝丽丹职位是“管理中心总监兼人力资源部部长”。严学峰、祝丽丹,被外界认为是宗馥莉的“心腹”。
娃小宗的诞生源于娃哈哈集团内部矛盾。宗馥莉出任娃哈哈董事长和总经理之后,对组织架构和管理规章制度进行了一系列的调整。此举引发不可调和的矛盾:宗馥莉手下的宏胜系公司掌握娃哈哈的生产与销售,但“娃哈哈”商标属于娃哈哈集团。
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宗馥莉曾申请转让娃哈哈的商标,但没能成功。今年2月娃哈哈官方发文表示系列商标共计387件正申请由娃哈哈集团转让至宗馥莉持股51%的杭州娃哈哈食品有限公司。
但直到9月娃哈哈又发文强调,上述问题未能在近期得到有效解决,因此在现行股权架构下,“娃哈哈”商标的使用必须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意,否则任何一方均无权使用。
全体股东,指的是宗馥莉、杭州上城区文商旅投资集团与娃哈哈职工持股会。
宗馥莉辞职或起因于“娃哈哈”商标的使用不合规。界面新闻从一名娃哈哈内部人士处获知,娃哈哈集团大股东上城文旅曾提出让娃哈哈出资购买其所持46%股份和娃哈哈商标,但金额并未谈拢。
宗馥莉辞职风波后
经销商到底是继续做“娃哈哈”
还是单干“娃小宗”
终于有了答案
据第一财经报道,有山东娃哈哈经销商证实,已经接到宗馥莉所控股的宏胜系业务员通知,要求经销商打款缴纳保证金,明年继续销售“娃哈哈”品牌产品。
10月10日晚,多家媒体报道,从知情人士处获悉,宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法人代表、董事及董事长等相关职务并已通过集团股东会和董事会的相关程序。
此前,一份署名为杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》中声称,为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性,公司决定从2026年新的销售年度起,更换使用新品牌“娃小宗”。
“娃小宗”是宏胜集团旗下品牌,资料显示,宏胜集团有限公司成立于2003年,最初为娃哈哈的代工厂,2007年宗馥莉接手管理后,公司以饮料为主业,同时经营饮料上游产业链配料生产、高端装备制造、印刷包装,提供饮料生产全产业链解决方案。
宏胜饮料集团于今年2月至5月期间密集提交了数十个“娃小宗”商标申请,覆盖食品、啤酒饮料、方便食品等多个品类,还同步注册了“宗小哈”“娃小哈”等关联商标,其中部分申请已完成初步审定。
目前,“娃小宗”的微博账号已完成平台认证,检索信息显示,该账号认证主体为宏胜饮料集团有限公司,审核通过时间为9月30日,目前粉丝数1.8万,但暂未发布任何内容。
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此前“娃小宗”推出首款凝香乌龙无糖茶,定价为4元,与传统娃哈哈包装形成鲜明隔离。
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不过,据现代快报报道,10月11日,娃哈哈资深经销商赵先生(化姓)告诉记者,他们收到了娃哈哈通知,要求不能代理“娃小宗”,否则取消娃哈哈经销资格。
赵先生是杭州本地人,2009年左右开始做娃哈哈经销商,目前主要代理娃哈哈纯净水,同时也做其他品牌的代理。赵先生透露,他们收到了娃哈哈通知,要求不能代理“娃小宗”,否则取消娃哈哈经销资格。“目前‘娃小宗’还没全面铺货,经销商还没到必须二选一的时候。对我们经销商来说,哪个利益大就选谁。”
值得注意的是,宗馥莉的叔叔宗泽后的品牌“娃小智”也于此前开启招商活动,招商人员表示“要和宗馥莉一起竞争市场”。
蓝鲸新闻获取的“娃小智”招商海报显示,10月10日“娃小智”在杭州举行了全国招商会,购买“娃小智”产品10万元以上即可获得该区域独家经销商资格,蓝鲸新闻记者联系到相关招商人员确认了该信息的真实性。
该招商人员表示:“我们从国庆节前后开始做娃小智,这边属于宗氏家族,就是宗泽后这边,相当于我们要和宗馥莉一起竞争市场。目前成为代理没有保证金,首次拿货不低于3万块钱就可以了。”
此外该招商人员表示,目前整个产品线包含AD钙奶、矿泉水、椰子水、八宝粥等多元化产品矩阵,“我们的配方和娃哈哈一模一样,但价格比娃哈哈低,”该招商人员称,截至目前,“娃小智”已经签约153家客户,“主要集中于浙江,也有湖南、贵州等地,我们现在基本做的还是连锁超市和大流通的客户。”
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天眼查APP显示,娃小智食品(杭州)有限公司,成立于2025年,位于浙江省杭州市,是一家以从事批发业为主的企业。股权穿透后,宗泽后为该公司实际控制人。
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