老铺黄金上海恒隆开新店，涨价前大排长龙，凌晨两点“客满”

10月25日，重奢地标上海恒隆广场迎来了中国本土品牌老铺黄金。社交平台多位用户表示，本来准备早上6点出发去排队，但是发现从24日晚上10点开始，店铺外已经排起长龙。老铺黄金恒隆广场店于25日凌晨2点在店铺外竖立“客满”告示，同时于2点30分发布公告，表示当天可接待顾客人数已达到上限，凌晨2点30分前未到达恒隆广场的顾客请放弃前来排队入店。

据悉，此次上海恒隆老铺黄金引发凌晨排队潮，主要是因为开业折扣叠加涨价前夕抢闸购买。许多顾客表示，听说恒隆新店开业既有9折优惠，货品也比线上齐全，而且买满5万元还有赠品，更重要的是10月26日品牌产品将全线涨价。而开业前三天的“绿宝石”VIP专场已打破今年老铺黄金新店开业的销售记录。10月25日，老铺黄金多家上海门店在没有折扣的前提下也出现排队潮。

图源：小红书截图。

据南都此前报道，近期，国际、国内金价飙升，推动多家黄金珠宝品牌公布的足金饰品价格水涨船高，逼近1300元大关。周大福珠宝与老铺黄金日前发布涨价公告，周大福提价幅度预计在12%～18%，老铺黄金具体价格调整幅度与范围，将以线上线下门店实际标价为准。（此前报道：周大福、老铺确认涨价，饰金克价逼近1300元，越涨越买？）

老铺黄金官方旗舰店在天猫“双11”期间表现强劲，仅10分钟成交额突破3亿元，创下品牌历年天猫“双11”销售新纪录，同比增长超848倍。“双11”期间旗舰店开启每满1000减100的优惠活动，单笔订单满10万元额外获赠专属首饰盒。据悉，活动中共有12款单品成交突破千万元，其中花丝葫芦、十字金刚杵、金珠钻饰项链三款热门产品成交额均超过3000万元。

作为中国古法手工金器第一品牌，随着老铺黄金10月25日正式入驻上海恒隆广场，至此也成为唯一实现中国十大高端商场全覆盖的中国高端品牌。恒隆广场是中国准入门槛最高的商场之一，多家门店的年销全球领先，更是众多高奢品牌在华总部所在地。

今年以来，一向在渠道上极度审慎克制的老铺黄金，快速入驻上海多座商业地标。从5月至今已开出4家门店，分别位于港汇恒隆广场、国金中心、新天地和恒隆广场，加之此前落子的豫园门店，“一城五店”的密集布局显示出品牌深耕核心市场的战略决心。

创立于2009年的老铺黄金，是中国率先推广“古法黄金”概念的品牌。自2017年入驻北京SKP以来，老铺黄金用8年时间入驻了中国十大高端商场，完成了渠道战略的第一步，未来将继续恪守高端定位，积极推动“国内门店优化”和“国际渠道拓展”的双轮驱动。

行业人士指出，在传统的商业模式下，头部商业中心致力于引进国际顶级品牌来吸引高净值人群，对品牌入驻的条件极为苛刻。相比销售业绩，更强调入驻品牌与现有品牌的调性是否一致、消费人群是否重合。

据南都此前报道，2025年上半年，老铺黄金半年店效近5亿，大幅超越了国内国际所有珠宝品牌，亦领先传统国际奢牌巨头；在消费客群上，老铺黄金与国际五大奢侈品牌消费者重合率近八成，正在深度占领“高净值人群的消费心智”。

“承载经典文化、非遗工艺、极致美学，同时又具有强资产货币属性，老铺黄金成为超越传统奢侈品的‘新物种’。”商业观察家秦朔认为，中国品牌首次成为高端消费的主流力量，这背后折射出消费观念的升级和市场正在发生的趋势变化。

业内认为，今年6月，老铺黄金在新加坡滨海湾金沙购物中心开出首家国际门店，成为中国高端品牌全球化的标志性事件；而此次随着老铺黄金完成入驻十大头部商业中心，更是显示出高端商业中心从过去完全依赖国际大牌到转向老铺黄金这样的中国品牌。

南都N视频记者 王欣