新消费周报|天猫、京东、抖音发布双11首轮战报；开云向欧莱雅出售美妆业务；京东新车名称曝光

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、智能创新、营销动态、可持续消费一文速览。

资讯速览

菜鸟为淘宝闪购提供“小时达”服务

叶国富：名创优品80%的门店将关闭重开

三大外卖平台被市场监管总局上门调查

曝苹果正考虑收购华纳兄弟

OPPO与蚂蚁集团签署战略合作协议

通用汽车将推出“免视驾驶”与“对话式人工智能”

香飘飘全国首店将落地杭州

公司头条

天猫、京东、抖音电商

发布双11首轮战报

2025年双十一购物节首轮促销于10月20日晚8点正式启动，天猫、京东、抖音等主流平台陆续公布战报。

天猫开卖首小时，80个品牌成交额破亿，30516个品牌成交额同比翻倍，18919个品牌首小时成交超去年全天。美妆和3C数码品类突出，珀莱雅6分钟破亿，10分钟8个美妆品牌进“亿元俱乐部”；iPhone17系列不到两小时成交额超去年全天，Apple AirPods 4等新品首小时销量破千万台。

京东促销从10月9日开始，截至10月20日18时，超5.2万个品牌成交额同比增超300%，3300余个品类翻倍增长。AI相关电子产品增速近200%，家电家居与超市类品牌高增长，“现货直降”拉动消费转化。

抖音10月9日至19日数据，超过4.1万商家通过直播实现销售额同比增长500%，店播销售额破亿元的商家数量同比增长900%。销售额破亿元的商品数量同比增长240%，超过10万个商品的直播销售额同比增长300%。

来源：36氪、和讯网、界面新闻

菜鸟为淘宝闪购提供“小时达”服务

日前，多家媒体报道称菜鸟供应链业务加入淘宝闪购，提供“仓配小时达”服务。菜鸟已经在上海、杭州、南京等城市的部分区域开始为淘宝闪购提供该服务，并计划拓展更多重点城市，预计会覆盖3C数码、服饰服装、美妆个护、食品等类目。

来源：36氪

叶国富：今明两年要将

名创优品80%的门店关闭重开

10月23日消息，名创优品创始人叶国富在直播对谈中透露，今明两年要将名创优品80%的门店关闭重开，改变店铺模型和产品结构，实现从零售向文化创意的转变。截至6月30日，名创优品国内门店数4305家，海外门店数3307家，合计7612家。旗下潮玩品牌TOP TOY门店数达293家。

来源：蓝鲨消费

三大外卖平台

被市场监管总局上门调查

据悉，10月中旬，京东、美团、饿了么等公司于同一天被国家市场监督管理总局调查，事涉食品安全、外卖平台对商家经营资质审核等问题。接受调查的某平台员工透露，此次调查和以往约谈相关业务负责人的形式不同，当天国家市场监督管理总局工作人员上门，全程通过执法记录仪摄录，要求召业务负责人回公司接受问询。该员工还透露，除了三大外卖平台，抖音集团也在此次调查名单之列。

来源：财联社

开云集团向欧莱雅出售美妆业务

法国时间10月19日，开云集团与欧莱雅集团共同宣布，双方将携手在高端美妆与健康领域建立长期战略合作伙伴关系。协议总估值40亿欧元（约合人民币330.84亿元），将于2026年上半年完成交易，欧莱雅使用授权品牌还需付特许权使用费。根据协议条款，开云集团向欧莱雅集团出售旗下Kering Beauté（香水美容部门），包含高端香氛品牌Creed恺芮得。此次合作还包括一项为期50年的独家授权协议，欧莱雅集团将负责开云集团旗下Gucci古驰、Bottega Veneta葆蝶家与Balenciaga巴黎世家香氛及美妆产品的研发、生产与分销业务。

来源：新浪科技

曝苹果正考虑收购华纳兄弟，

扩充Apple TV流媒体阵容

有报道称，苹果正考虑收购流媒体巨头华纳兄弟，以扩大Apple TV的影视阵容，不过市场上还有亚马逊、派拉蒙等巨头在虎视眈眈，都在积极参与竞标。华纳兄弟CEO David Zaslav已向公司高层汇报了相关计划，华纳兄弟此前还拒绝了派拉蒙子公司天空之舞的两次报价，理由是出价过低。有消息人士指出，华纳兄弟将在数日内要求有意竞购的企业签署保密协议，以便在竞价战正式打响前分享敏感业务数据。

来源：新浪科技

联合利华推迟

旗下冰激凌业务分拆时间表

10月21日，联合利华宣布将推迟旗下梦龙冰淇淋公司的分拆时间表。分拆的准备工作正按计划顺利推进，联合利华仍致力于并有信心在2025年完成分拆。此次时间表调整源于美国证券交易委员会目前无法批准梦龙冰淇淋公司股份在纽约证券交易所上市交易所需的美国注册声明生效。此前，该冰淇淋公司原定于11月10日在阿姆斯特丹上市，还计划在纽约和伦敦二次上市。

来源：北京商报

消费风向

2025年前三季度

国内居民出游人次同比增长18.0%

文化和旅游部10月21日发布2025年前三季度国内旅游市场数据情况。根据国内居民出游抽样调查统计结果，2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%。其中，城镇居民国内出游人次37.89亿，同比增长15.9%；农村居民国内出游人次12.09亿，同比增长25.0%。

来源：央视新闻

iPhone Air苹果全系列溢价最低，

部分黄牛溢价不足百元

iPhone Air于10月22日正式开售，不过，相比苹果iPhone17系列发售当天的盛况，iPhone Air在线上、线下的火热程度均有所降温。在转售市场，iPhone Air成iPhone17全系列溢价最低的版本。从得物平台了解到，正式开售1小时后，iPhone Air 256G版本深空黑色市场上溢价350元，1T版本溢价500元，iPhone17全系列溢价最低。闲鱼平台行情数据也显示，68%的用户对iPhone Air的价格看跌，记者询问多位闲鱼卖家发现，平台iPhone Air 256G均价在8000-8200元左右，部分黄牛溢价不足百元。

来源：第一财经

智能眼镜市场上半年出货量

同比增长64.2%

10月20日，国际数据公司IDC发布报告显示，2025上半年，全球智能眼镜市场出货量达406.5万台，同比增长64.2%。未来，随着产品形态持续创新、应用场景不断拓宽，智能眼镜有望成为下一代人机交互入口，为消费电子市场带来新增长动力。IDC预计，到2029年全球智能眼镜市场出货量将突破4000万台，其中，中国市场份额将稳步提升，预计五年复合增长率（2024~2029年）将达到55.6%，增速位居全球首位。

来源：证券时报

智能创新

OPPO与蚂蚁集团签署战略合作协议

10月24日，据蚂蚁集团消息，近日，OPPO与蚂蚁集团正式签署战略合作协议。根据协议，双方将共同推进在2025年OPPO开发者大会上亮相的多端智能体协同方案Agent Hub Access（AHA）的建设。该方案旨在实现OPPO系统级AI与支付宝Agents的高效协同，覆盖出行、政务、医疗、物流、外卖、生活缴费等智慧服务场景。用户未来可通过小布助手直接唤起乘车码等支付宝服务。

来源：凤凰网科技

通用汽车将推出“免视驾驶”

与“对话式人工智能”

通用汽车10月22日宣布两项人工智能技术突破：免视驾驶与对话式人工智能。通用汽车计划于2028年在凯迪拉克ESCALADE IQ车型上率先推出“免视驾驶”功能，初期应用于高速公路场景。与此同时，通用汽车还将从2026年开始搭载谷歌Gemini对话式人工智能系统，实现更自然的交互体验，驾驶者可通过语音草拟发送消息、规划路线等。

来源：界面新闻

苹果公司CEO库克：Apple Intelligence正在努力进入中国市场

10月18日，苹果公司CEO库克现身上海，在全球财富管理论坛·2025上海苏河湾大会上，与全球财富管理论坛执委会主席、清华大学经管学院院长白重恩围绕“科技驱动时代的创新边界”进行对话。库克在对话中透露，Apple Intelligence（苹果智能）目前正在努力进入中国市场。他同时表示，人工智能可以做了不起的事情，它改变了人们的生活，包括救人性命。

来源：证券时报

沃尔玛引入艾利丹尼森智能标签技术，提升生鲜部门运营效率

沃尔玛和艾利丹尼森周三宣布了一项战略合作，双方将共同在沃尔玛的生鲜食品部门引入新一代智能标签技术。此次合作聚焦于面包房、肉类及熟食区等对温湿度敏感的货品管理领域，通过部署定制化RFID设备实现库存管理的数字化升级。该系统通过集成传感器与数字标识技术，可实时追踪商品位置、数量及保质期信息，使员工能以三倍于传统方式的速度完成库存盘点。本次项目旨在减少未售出的食品及食物浪费，直接支持沃尔玛到2030年将全球运营中的食品损耗与浪费强度减少一半的目标。

来源：智通财经

营销动态

京东新车名称“埃安UT super”曝光

10月23日，京东联合宁德时代、广汽集团推出的“国民好车”车型名称官宣，新车命名为“埃安UT super”。据介绍，该车搭载“广汽华为云车机”技术，配备500KM续航大电池，可充可换。此外，还配备“倒车哨兵”功能，倒车遇障碍物可自动刹停。该款新车目前已开启购车资格预约。

来源：界面新闻

阿里夸克AI眼镜

于10月24日零点开启预售

阿里巴巴首款自研AI眼镜夸克AI眼镜于10月24日零点在夸克智能设备天猫旗舰店开启预售。预售期间所有用户还附赠3年价值900元夸克网盘SVIP会员、99元镜腿电池及配镜九折优惠等权益。

来源：36氪

香飘飘全国首店将落地杭州

10月21日，香飘飘食品股份有限公司全国首家线下直营店在杭州大悦城负一层正式围挡，门店已在大众点评上线但尚未营业，品类锁定茶饮果汁。去年12月，香飘飘首家实体体验店在杭州西湖湖滨银泰步行街正式开业。今年3月，香飘飘在成都春熙路开设“原叶茶坊”主题店。

来源：北京商报

可持续消费

康师傅环保时装秀

亮相上海时装周

近日，康师傅携“食·裳——塑说新生，万象循回”ESG主题时装秀亮相2026春夏上海时装周。本场时装秀是康师傅首次跨界时装领域，近60套专属时装均由康师傅旗下产品生产与消费环节产生的包装回收再造而成。

来源：中国新闻网

Circ称H&M将使用

其再生纤维生产成衣

纺织品回收商Circ宣布，H&M集团将使用其回收纤维生产成衣产品。Circ使用技术从涤棉混纺中分离和回收聚酯和棉花，而剩余的纸浆可以重新用于制造其他纤维、织物和服装。H&M将用Circ的回收纤维打造一款女士羊毛运动衫，这款运动衫于2025年秋季上市。此外，Circ称H&M将继续利用其产品打造将于2026年春季推出的男士牛仔系列。

来源：SJ全球供应链

封面来源：pexels

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