刘强东“王炸”开局，一辆车拍出7819万元天价

文：谈擎说AI

起拍1块，成交价7819万！

最近结束的拍卖会，京东001号国民好车再次让我见识到了什么是“豪无人性”。

7819万！

到底是我疯了，还是世界疯了。

这价格，什么法拉利、兰博基尼都要靠边站，真有人会“人傻钱多”到买一辆刚产出的新车吗？

别急，可能另有玄机。

//7000多万拍卖，可能是个热闹？

昨天下午两点，京东国民好车001号特别版在京东拍卖平台正式开拍，此次竞拍过程异常得猛，开拍数秒，价格便飙涨至10万元，一分钟内破80万元，16分钟后更是飙升至1000万元以上。

截至拍卖结束，吸引超过20万人参与，出价次数突破2万次，最后被用户名为@j*p的大佬以7819.34万天价成功拿下这辆车。

我纳了闷了，真有人会买这辆车？拿这钱去北京三环买个豪宅不香吗？

原来这次拍卖门槛太低了，用户仅需支付100元保证金即可参与。若竞拍成功后放弃付钱，仅仅保证金被扣除。

也就是说，如果我拍下了这个车，不想成交只损失了100块钱……

那岂不是进去随便喊价？

早知道我也参与了，花100块钱装这么大的X，怎么说都划算。

难怪20多万人敢参与，我起初以为大家发财又不叫我。

所以这场拍卖结果很可能就是100块买了个热闹。

在001号车拍出“天价”后，京东汽又车作出回应。

10月23日，京东汽车官方微博账号发布消息称，没想到京东001号“国民好车”拍卖引发了大家如此热情关注，为感谢关注，将会向每一位参与拍卖出价的用户届时买车后再单独送出价值399元的“国民好车”新车大礼包等权益，并向竞拍出价最接近车辆最终发布价格的用户送一辆车。

消费者还可以在京东APP参与新品抽签，有机会免费获得“国民好车”5年使用权。

京东汽车“没想到”是我没想到的。

不过话说回来，这车什么来头？

其实并不陌生，就是广汽埃安与宁德电池、京东联合打造的一款车，名为“埃安UT super”。

最新市场消息了解，该车500km续航，99秒快速换电，系全球首个搭载“广汽华为云车机”的新车。

所以京东为啥要下场造车呢？

这年头造车早已不稀罕了，往前有小米，华为卖手机的造车，更离谱的，前一段时间还有卖耗子药的造车。

万物皆可造车，下次只有老干妈造车我才稀奇。

不过京东此“造车”非彼“造车”。

该车由广汽埃安负责造，宁德时代提供电池，京东只负责卖。

一个造车老将，一个电池大王，一个销冠。

我觉得没毛病，专业的人就该做专业的事儿。

根据天眼查APP显示，广汽埃安已经成立8年，宁德时代在电池业绩方面更是没得说，全世界认可，电池质量要说是第二，没人敢说第一。

京东不用多说了，本身是电商领域的巨头，如今在京东上面可以买到任何东西和服务，但唯独差了汽车。

而买车这件事，至今还得跑4S店或者在车企APP里订车，像电商买衣服那样一键秒杀的好日子，还没真正到来。

京东虽然在汽车圈混了很多年——把京车会升级成“京东养车”，跟天猫养车、途虎养车并称“猫虎狗”。

但它的老本行依旧是零售：帮你把轮胎、机油、行车记录仪快递到家，至于整车，暂时还得线下签字画押。

我觉得京东如今这步棋，很可能就是想颠覆原有的汽车销售模式，彻底把车搬到线上来卖。

恰好马上是双十一，又可以借助双十一来试一下水。

//汽车的销售方式在改变？

随着汽车越来越卷，现在我们也能看到，汽车销售方式早已变了。

除了京东这种线上卖车外，还有一种直播带货模式。

过去都是看品牌，现在很多都是看老板。

通过打造老板IP来带货自家品牌，早已经不是稀罕事儿。

像李斌、何小鹏、李想频频出现在镜头，来拉近与网友的关系。

甚至长城汽车老板魏建军，一个60岁高龄的老板也再当网红，每天在网友面前带个墨镜耍酷。

现在买车更像是追剧，老板集体出道，比车还要精彩。

不过要说哪个是顶流？

还得属雷布斯。

千亿老总的营销花活总是让大家大开眼界。

自从雷军来造车了，大家才发现原来车还能这样卖。

但最近小米频频上热搜，风评不是很好。

要说原因，有人说是营销，有人说是质量把控，反正怎么说得都有。

我觉得主要原因有一点，那就是小米卖车过度利用流量了。

流量的两面性大家都知道，好的时候一直捧你，不好得时候谁都能踩你一脚。

无数个网红都证明了这一点儿。

雷军手握几千万粉丝，又把个人IP与品牌深度绑定。

有黑粉是早晚的事儿。

当大家看腻了雷军，黑粉量自然而然地出现。

就像最近关于雷军的话术，频频被模仿，什么一切免费送，确实让人感到雷军的营销让人甘拜下风。

可在此前大家并不觉得雷军发言有什么问题，雷军没变，只是大家看腻了，就不在稀奇了。

再加上小米汽车着火的视频出现，更是给黑粉一把火。

流量的反作用就再次出现，无论雷军发言有多么感人，都会让人觉得是在营销。

互联网，造神与毁神永远同时存在。

所以京东这次拍卖，我觉得非常有意思。

即拥有了流量，又没有让老板参与其中。

而且申明了车是谁造的，电池是谁提供的，都是专业的。

既让大家感到信任，又用100块钱的拍卖费撬动千万级流量，还不用刘强东当面出来代言。