主城区如何驰骋体育产业“新蓝海”？且看上海静安的“高分答卷”

说到体育，人们总会想到大型体育场馆，想到人山人海的看台，想到进球后的山呼海啸。但这只是体育的其中一面。

当下，以上海市静安区为代表的主城区，正在都市轻运动等潮流体育方面持续探索，并形成了可复制的经验和路径，逐渐颠覆人们过往对体育产业的刻板认知。

10月24日，由上海报业集团·澎湃新闻与朱雀展翅体育管理（上海）有限公司联合主办的2025亚洲体育产业峰会在上海举行。来自体育产业领域的权威专家、头部企业、网络达人以及资深投资人，围绕体育商业化路径、体育产业创新模式、体育赛事运营与营销等核心话题展开了深入探讨。

其中，城市如何系统发展体育产业是峰会重点关注的话题之一。上海市静安区带来了有关主城区如何探索体育产业融合发展的经验和思考，备受关注。

静安区副区长龙婉丽致辞

在“寸土寸金”的静安区，体育不仅没有被边缘化，反而成为了推动高质量发展、创造高品质生活的重要抓手。“我们坚持以‘融合创新’为核心路径，依托区内丰富的时尚消费、科技创新、文化创意、生命健康等业态资源，推动文商旅体展深度融合、跨界共生，构建涵盖赛事运营、设施服务、消费场景和产业培育的多元化生态体系。”静安区副区长龙婉丽在会上表示。

主城发展体育产业的逻辑和基础

广义的体育产业指“和体育运动相关的一切生产经营活动”，包括体育产品和体育服务的生产和经营。传统印象中，体育产业往往意味着在大型场馆内举办大型赛事，抑或在工业园区内生产体育用品。听起来，这和主城区都没有太多联系。

事实并非如此。“静安作为上海‘五个中心’的重要承载区，始终将体育产业作为推动高质量发展、创造高品质生活的重要抓手。”龙婉丽在本次峰会上表示。

作为体育产业的重要板块，包括飞盘、匹克球、骑行、滑板、冲浪等在内的都市轻运动正在成为“弄潮儿”。而且，都市轻运动往往不是“单打独斗”，而是可以和旅游、商业等实现深度融合发展，这些正是主城区所擅长的。

正如静安区体育局党组书记、局长马嘉槟在本次峰会上所说，作为主城区的静安区，具备体育融合产业发展的独特优势。“静安区顶流的时尚地标众多，拥有南京西路、静安寺、苏河湾、大宁等核心商圈，本身就是时尚消费、文化体育的聚集地。”

静安区体育局党组书记、局长马嘉槟致辞

马嘉槟认为，雄厚的经济基础、密集的商业载体、高端的消费人群，都为体育产业和其他业态的融合提供了广阔的空间。

而从市民的需求层面来看，随着生活水平的不断提升，市民对体育活动的需求从单一的健身向多元化体验转变，特别是年轻群体，不仅希望通过运动增强体质，更追求运动过程中的社交属性、潮流属性和文化属性。

因此，传统体育赛事和健身活动已难以满足市民日益多元化的需求。“根据这些洞察，我们意识到需要搭建一个集运动体验、文化展示、商业消费、社交互动的一体综合平台，让体育真正融入市民的生活，成为时尚的生活方式。”马嘉槟说。

同时，静安区当前正在努力打造国际消费中心城市的核心承载区，有责任也有能力围绕消费这个主题率先探索体育产业融合发展的新路径。

国际潮流体育节的“静安打法”

在此背景下，去年11月中旬至12月下旬，静安区联合上海市体育局共同举办了首届上海国际体育潮流文化节。“我们希望通过这个IP打破体育产业的边界，推动体育+商业、体育+文化、体育+旅游的深度融合，为市民提供高品质的体育文化的体验，为区域商业注入新的活力，共同实现社会效益与经济效益的双赢目标。”马嘉槟表示。

IP定位方面，体育潮流文化节致力于打造静安体育的新名片，成为和静安寺、南京西路一样让外界认知静安的重要符号。为此，我们在活动设计中充分融入了静安元素，将核心的活动场地选在安义路、静安公园等静安地标，让体育活动与区域特色深度绑定。

静安舞力嘉年华

同时，体育潮流文化节致力于开拓消费增长的新赛道，“我们深知体育的价值不仅在于运动本身，更是对消费拉动和溢出效应。”马嘉槟说。在业态模式方面，静安区打破了体育独立办赛、商业独立促销的商业模式，而是推动体育、文化、商业、旅游等业态同台唱戏。例如在赛事举办期间共同推出了文化展览、潮流集市、演艺活动等，让市民在参与的同时还能享受到购物、观展、娱乐等一站式服务。

内容设计上，体育潮流文化节聚焦悦、汇、赛、动、潮五大板块，每个板块都明确了其定位和特色内容，形成了周周有主题的热闹氛围。

具体而言，“悦”板块主打资源整合，在安义路打造安义体育巷，设置了匹克球等时尚潮流体验区；“汇”板块主打沉浸式体验，比如举办上海篮球传奇特展：“赛”板块主要面对青年群体，开办全国大学生3x3篮球总决赛，吸引全国各大高校篮球队伍参赛；“动”板块主打新潮运动，举办舞力嘉年华，两天的汇演吸引了1.2万名游客、市民参与；“潮”板块主打时尚消费，通过品牌快闪、联动体验、探店直播等方式在南京西路各大商业综合体系统性同步开展了线上线下促销活动。

如何让赛事流量转化为消费流量

静安不仅是“赛事的主场”，更是“消费的主场”。这是静安打造国际体育潮流文化节、发展体育产业的核心内涵之一。

马嘉槟表示，首届体育潮流文化节的成功，不仅在于吸引了大量人流，更实现了赛事流量向消费流量的高效转化，“我们构建了政府、商圈、品牌、平台四位联动机制，形成了一整套流量转化闭环。”

首先，政府联合商务委、等11个政府部门，制定了详细的工作方案，多轮次覆盖区内600余家品牌，700余家商户，245家酒店，74个展览演出产品和138家体育场馆。第二是商圈聚力，提供消费代金券、特色赠品等专属优惠，吸引消费者用脚投票。比如静安嘉里中心在赛事举办的同时同步推出运动后套餐，专属消费券核销率达到100%。

第三是品牌发力，全区30多家一线品牌，在嘉里中心、久光百货等开展了数十场的潮流品牌快闪活动。

静安街头3x3篮球争霸赛

10月初，2025上海国际体育潮流文化节揭幕。作为揭幕赛事，首届静安街头3x3篮球争霸赛备受关注。“我们围绕‘热赛风云、热爱次元、热动不息’等主题，联动南京西路、苏河湾、大宁等核心商圈，为广大市民带来了丰富的潮流运动体验，形成了文商旅体展融合联动的良性循环。”龙婉丽表示。

本次亚洲体育产业峰会上，“2025亚洲大学生3x3篮球争霸赛”正式启动。这是静安区发展体育产业、打造潮流运动的又一力作。

当下的静安，赛艇、桨板、击剑、电竞等时尚运动赛事贯穿全年、精彩纷呈；700余处小而美的高品质健身场地设施有机嵌入社区、绿地与商圈。

奋力打造卓越的现代化国际城区，静安正在加速。