关于潮玩的产品方向、用户消费与国际市场，有这些趋势和洞察

第七届CTE全球潮流和收藏玩具趋势大会暨2026潮流新品发布会的回顾

10月15-17日，由中国玩具和婴童用品协会主办的CTE中国玩具展&潮玩展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）在上海举行。

短短三天，吸引来自全球185个国家和地区的128,768名观众到场参观，同比增长15.5%；境外采购商11,084名，同比增长22%。276场活动精彩不断，跨界融合创意不断，全方位展示行业最新发展水平和资源优势，获得展商和观众的一致认可。

10月15日下午，第七届CTE全球潮流和收藏玩具趋势大会暨2026潮流新品发布会隆重召开。

本次大会由中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会主办（简称专委会），文创潮协办，汇聚了潮玩行业的领军企业、创新品牌及资深专家，包括52TOYS董事长陈威、泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸、Greenlight Collectibles CEO Vincent Tang、大漂亮潮玩CEO徐少胜、量子之歌（奇梦岛）集团生态合作部总经理钱秋君、超级元气工厂创始人橙汗、千岛创始人沈振宇、得物玩具乐器文创业务拓展总监范晶、52TOYS国际事业部副总裁金勋、三零文化（threezero）CEO王庭浩、艾丽斯卡合伙人陈可宁、奇偶文化集团联合创始人王泽丰、JoYoo Media创始人陈俊先、御座文化黄山，等等，共同探讨全球潮玩市场的新趋势、新机遇与新挑战。

行业发展与六大趋势

中国玩协潮流和收藏玩具专委会联席理事长、52TOYS董事长陈威先生，在开幕辞中回顾了专委会自2022年10月成立三年来的发展历程。

令人振奋的是，会员单位已从最初的48家蓬勃发展至316家，实现了近6.5倍的增长，充分体现了行业的活力与潜力。

陈威指出，潮玩品类已从传统的手办、大体产品、变形机甲，拓展到毛绒、二次元周边、食玩等多个领域。在本届展会上，国际品牌与中国原创同台竞技，位于E5馆的全球授权商品专区和E7馆的首发新品区更是成为行业创新的集中展示地。52TOYS不仅带来了蜡笔小新、史迪奇等国际知名IP，也推出了异形、铁血战士、街霸等硬核向产品，以及原创的"猛兽匣"系列，展现了产品矩阵的多元化布局。

专委会的代表嘉宾，在现场发布了《2026年潮玩和收藏玩具趋势新品》报告。基于对251家会员单位的调研，该报告揭示了行业发展的显著趋势：

海外市场方面，品牌全球化势不可挡，60.25%的企业已开展海外业务，去年还是33.56%，今年接近翻倍。东亚、北美、欧洲成为最受青睐的三大目标市场，国际进口商、渠道商及大型商超连锁是最受欢迎的合作伙伴类型。

国内市场方面，IP跨界合作成主流，高达62.5%的潮玩企业已与IP方开展跨界合作，相关合作及意向企业占比达到71.55%。区域分销商、潮品店及精品店成为线下渠道拓展重点，小红书则成为品牌宣传的首选平台。

专委会的代表嘉宾，详细阐述了2026年的六大新品趋势：

趋势一：将产品转化为情感载体。比如泡泡玛特推出的星星人"美味时刻"全系列手办，创新融合美食场景和治愈元素，将产品深度转化为情感与记忆的载体。

趋势二：打造“内容+产品+体验”。比如52TOYS推出"猛兽匣"无限异形系列，并同步发布官方小说，构建"漫画-小说-影视"完整内容链条，实现从玩具符号到故事叙事载体的升维。

趋势三：经典IP潮流焕新。多家企业通过跨界合作与声光电子技术，赋予经典IP全新生命力，比如萌趣文化的三丽鸥奶茶杯系列光动乐、肥皂游的猫和老鼠风筝盲盒等。

趋势四：品类边界突破，玩具生活化渗透。玩具正向泛生活化品类突破，如乐高Game Boy积木游戏机、德必胜的Dumia都市隶人系列搪搪胶毛绒挂件等，融合了玩具与实用功能。

趋势五：工艺技术跃升。模玩匠心与科技不断融合，如孩之宝的变形金刚天尊世代泰坦级星际擎天柱、三零文化（threezero）的蜘蛛侠高级战衣2.0等产品，在结构工程、电子交互、材料科学等多维度推动工艺前沿。

趋势六：跨界赋能传统收藏破圈。通过跨界联名为传统收藏车模等品类注入新活力，比如星辉互动娱乐的保时捷963LMDh、微观车界的1:64八十周年纪念版红旗检阅车等。

品牌实践与品类创新

Greenlight Collectibles LLC的CEO Vincent Tang先生，分享了他的玩具情怀与创业故事。从童年接触模型，到留学时感受到对中国制造的偏见，激发了他改变"中国制造"印象的决心。

Vincent Tang

Vincent建立了从研发、考证、3D设计到工模、注塑的全产业链能力。他特别分享了亲赴英国博物馆录制虎式坦克负载运行声音的执着，体现了中国制造对细节的极致追求。

目前Greenlight拥有超过100个授权，涵盖汽车制造商、石油、轮胎、公共服务和潮流文化及电影五大板块。

大漂亮潮玩联合创始人兼CEO徐少胜先生，分享了品牌成长与出海思考。作为00后创业者，他带领公司从东南亚市场起步，逐步拓展至欧美和日韩市场。

徐少胜

徐少胜强调"借势"与"扎根"之道：借助潮玩市场的发展势头，把握时代红利；扎根于中国制造到中国创造的转变，完善IP孵化体系。大漂亮潮玩公司主抓Z世代消费群体，通过分成模式吸引全球设计师，已拥有100多个原创IP，其中"娃三岁"在东南亚和欧美市场表现亮眼。

徐少胜认为潮玩营销的本质是情绪价值，而非单纯卖玩具。未来行业将进入拼综合硬实力的阶段，产品爆单后的产业链协同跨界融合成为关键竞争力。

量子之歌（奇梦岛）集团生态合作部总经理钱秋君女士，阐述了内容与形象互构、打造长青潮玩IP的方法论。作为从在线教育跨界潮玩的企业，量子之歌通过收购Letsvan（现名“奇梦岛”），在半年内实现了IP知名度和用户认可度的急剧攀升。

钱秋君

钱秋君认为，潮玩行业需要长期主义而非机会主义。她总结了四条构建IP的实践路径：碎片化冲击，形成第一印象；代入映射，建立深层连接；多元适应，实现“一鱼多吃”；我就是IP、IP就是我。拥有 11个自有IP和4个授权IP, 运营超过40个盲盒产品线与30款毛绒吊卡产品，致力于打造共创、共建、共享的IP生态平台。

超级元气工厂创始人橙汗先生，分享了《以柔造爆：情绪时代的创新法则》，详细介绍搪胶毛绒的创新过程（毛绒潮玩的塑造模型）：通过提取毛绒的柔软治愈、手办的精细刻画和BJD的交互玩法等要素，重新组合创造出新品类。

橙汗

橙汗总结了毛绒潮玩“爆款五力”：精细化深耕力、全域运营力、差异化能力、趋势抓取力和AI先驱力。

同时，他也倡议了希望行业能良性发展，共同推动潮玩行业的文化多元化和鼓励创新的愿景。

一级二级市场与消费趋势

千岛创始人沈振宇先生，分析了二级市场对潮流和收藏玩具的影响。

作为覆盖卡牌、手办、盲盒、谷子等年轻人收藏品的平台，千岛通过构建权威资料库和AI识图等技术创新，为用户提供价格参考和交易服务；并且自营寄存/寄售仓库，保障交易安全和履约效率；另外聚合多种互动方式及交易工具，加深垂直类目服务深度。

沈振宇

沈振宇从数据层面，深入解读了二级市场交易量与一级零售的关系，并且分享了部分知名爆款产品的二级市场价格残值率（二手价格大约是一手零售价格的多少百分比）。

他强调了二级市场流动性对购买热情的关键影响："你的钱并没有离开你，它只是以更好的形式陪伴着你。"健康的二级市场价格为玩家提供安全感，促进零售市场活跃度。

得物App玩具乐器文创业务拓展总监范晶先生，解读了潮流和收藏玩具的消费增量趋势。得物已从交易平台发展为品牌，融入年轻人生活场景。

范晶

范晶将潮玩概括为"让成年人可以晒圈、可以升值的艺术版文玩"。他解读了驱动潮玩市场增长的四大引擎，包括：情感消费和悦己需求；社区货币和社群文化；强大IP吸引力；Z世代成为消费主力。得物平台数据显示，其潮玩消费者男女比例接近1:1，女性主要消费盲盒、毛绒、谷子等；男性市场逐步升温，偏好手办、机甲等硬核产品。

在得物App，新生代节日成为新增长点（不止618/双11），年轻人通过礼赠表达感情（不仅限爱情）。

范晶总结到，潮玩竞争已从盲盒单点升级为IP、渠道、技术、ESG 四维赛道。短期内“一超多强”格局难撼动，但中腰部企业通过细分品类+区域集群+资本并购仍有弯道超车机会；中长期看，拥有全球IP、环保供应链、数字孪生能力的玩家将成为下一周期寡头。

国际化发展的机遇与挑战

在圆桌对话环节，52TOYS国际事业部副总裁金勋、threezero CEO王庭浩、艾丽斯卡公司合伙人陈可宁、奇偶文化集团联合创始人王泽丰四位嘉宾，就潮玩品牌出海的关键问题进行了深入探讨。JoYoo Media创始人陈俊先先生，作为主持。

圆桌对话

金勋介绍了52TOYS的自有IP+授权IP双轮驱动模式，先通过授权IP建立品牌认知，再赋能自有IP。

王庭浩分享了threezero用原生产品教育市场的成功案例，认为这能凸显品牌优势和故事。

陈可宁阐述了艾丽斯卡的"玩乐主义"定位，通过成熟经典IP快速切入市场。王泽丰则分享了奇偶文化在欧美市场的实践，发现定制化产品与通用产品可以并行发展。

在出海渠道的选择上，王泽丰选择与大型零售合作，通过赋能经销商实现Bto0.5C模式。

金勋则认为这不是二选一的问题，而是品牌发展过程的必然阶段：初期通过集合店露出，成熟期建立品牌门店注入品牌价值。

关于文化出海与产品出海的关系，王庭浩通过threezero的可动人偶在欧美热销的案例，说明好的产品本身就能推广文化。陈可宁强调通过经典IP高度还原，以最佳品质和价格传递价值，引起消费者共鸣。

在海外团队管理方面，金勋认为核心是打造包容、多元化的组织文化，给予本地团队充分的自主权。王泽丰则分享了将海外业务收回国内管理的经验，强调团队创业心态和使命感的重要性。

展望未来，王泽丰认为Labubu打开了全球市场对品类的认知，机遇在于基于终端零售做更好的产品和展列。风险则来自政策变化，如关税调整和本土保护主义。

陈可宁指出机会在于"快速学习、边模仿边调整"，借鉴成功案例；风险在于团队快速增长带来的管理挑战。

王庭浩认为NFT等数字收藏品的潜力被低估，盗版则是需要警惕的风险。

金勋强调本土化是出海企业的终极目标和最大挑战。

最后，第七届CTE全球潮流和收藏玩具趋势大会在热烈的氛围中圆满落幕。会议不仅发布了权威行业趋势，展示了创新产品，更搭建了思想碰撞、经验分享的高端平台。

从市场数据到产品创新，从出海战略到二级市场影响，从平台视角到细分品类突破，本次大会全面描绘了中国潮玩行业的发展现状与未来图景。在全球化、IP化、技术化、生活化等等大趋势下，中国潮玩产业正迎来黄金发展期。