欧莱雅，全面提速

近日，欧莱雅集团发布的2025年第三季度业绩报告显示，欧莱雅集团不仅销售额实现稳健增长，也在区域市场复苏、产品创新与战略合作等方面展现出强劲动能。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，欧莱雅的同比增长持续加速，第三季度达到4.9%。

从业绩提速到区域市场复苏，从产品创新到战略合作，欧莱雅正通过多维度、多层次的布局，在全球美妆市场中稳步前行。面向未来，欧莱雅通过前瞻性战略布局开辟新的增长空间。在业内人士看来，随着与开云集团合作的深入推进，以及创新产品的持续落地，欧莱雅有望在未来的市场竞争中进一步巩固其领先地位。

增长动能多元且可持续

欧莱雅集团在截至2025年9月30日的第三季度财报中，呈现出多项积极信号。

财报显示，2025年前三季度，欧莱雅集团销售额达到328亿欧元，同比增长3.4%，若剔除2024年和2025年IT转型相关进度的影响，调整后增长率达到3.7%。同时，合并增长率为1.2%。这一成绩不仅反映了欧莱雅在全球范围内的业务韧性，也显示出其增长势头的持续加速。

值得注意的是，欧莱雅各事业部均实现增长，且前三季度的增长动力全面加强，产品组合与市场策略正在发挥协同效应。

多元化的区域布局，使欧莱雅能够在不同经济周期中保持业绩的稳定性。从区域市场来看，北美与中国大陆作为欧莱雅的两大核心市场，持续呈现复苏态势，为整体销售贡献了重要增量。

同时，欧洲市场在稳健的宏观环境下表现强劲，而SAPMENA-SSA地区（包括南亚太平洋、中东、北非和撒哈拉以南非洲）的持续增长，有效缓冲了拉丁美洲市场的预期放缓。此外，线上渠道实现两位数增长，且增速远超行业平均水平，进一步凸显了欧莱雅在数字化领域的领先优势。

在产品层面，欧莱雅旗下护发与香水品类继续保持强劲增长，彩妆品类也呈现改善趋势。销量与销售额双双提升，产品组合的优化成为推动增长的关键因素之一。与此同时，欧莱雅三项创新成果：Air Light Pro光能吹风机、Lancôme Rénergie Nano-Resurfacer兰蔻塑颜美容仪以及Melasyl麦色净成分，入选《时代》杂志“2025年度最佳发明”榜单，提升了品牌科技形象。

叶鸿慕在评价业绩时指出，集团的增长态势全面向好，各地区均有积极贡献。他特别强调，“美丽跃升计划”有效推动了新品占比的提升，从而带动各事业部增长提速。全球美妆市场保持活跃，高档化妆品领域逐步改善，而欧莱雅凭借强大的线上渠道，在这一最具活力的渠道中持续领跑。这些因素共同构筑了欧莱雅短期业绩与长期竞争力的双重保障。

北亚区市场企稳回升

中国大陆市场所在的北亚区作为欧莱雅全球战略的重要组成部分，在本季度展现出积极变化。财报显示，该区域销售额同比增长0.5%，虽然合并增长率为-1.1%，但实现了两年来的首次正增长，且欧莱雅整体表现优于市场水平。

这一成绩的背后，是欧莱雅在中国大陆市场的低个位数增长，且增长势头逐季提升，第三季度达到中个位数增长。中国大陆市场的复苏主要得益于高档化妆品部的改善，反映出高端消费需求的回暖。其中，兰蔻菁纯“逆龄”面霜、赫莲娜全新黑绷带面霜以及圣罗兰“黑管”唇釉等创新产品的推出，为欧莱雅注入了新的市场活力。

除中国大陆外，日本市场受益于入境旅游的复苏，韩国市场则在所有事业部的共同推动下实现增长，新收购的本土护肤品牌Dr.G蒂迩肌也为韩国业务提供了额外助力。旅游零售业务逐步改善，进一步丰富了欧莱雅在北亚区的增长路径。在事业部层面，专业美发产品部实现中个位数增长，表现优于整体疲软的市场，其中Kérastase品牌的持续强势和电商渠道的扩张成为主要驱动力。大众化妆品部略低于整体平稳的市场，但整体表现仍处于可控范围。

高档化妆品部在第三季度恢复正增长，一方面源于高端市场的回暖，另一方面则受益于“美丽跃升计划”所推动的产品创新与营销升级。皮肤科学美容部在修丽可等领先品牌的驱动下实现两位数增长。

在业内人士看来，欧莱雅在北亚区的整体表现，不仅体现了其本地化战略的有效性，也反映出欧莱雅对区域市场变化的敏锐洞察与快速响应能力。

叶鸿慕在评论北亚区业绩时指出，欧莱雅在该区域的表现优于市场，尤其是在中国大陆市场，增长势头逐季提升。他强调，丰富的创新产品线和高端市场的改善是推动增长的关键。此外，专业美发产品部和皮肤科学美容部的强劲增长，也体现了欧莱雅在多品类布局中的均衡发展与协同效应。

构筑长期新增长引擎

在发布三季度业绩的同时，欧莱雅还宣布了一系列重大战略举措与创新成果，为长期发展注入新的动力。

其中，最引人注目的是欧莱雅与开云集团达成的长期战略合作伙伴关系，不仅强化了欧莱雅在高端美妆领域的领导地位，也在小众香氛与健康美妆赛道开辟了新的增长空间。根据该项具有约束力的协议，欧莱雅将收购高端香氛品牌Creed恺芮得，并获得开云集团旗下古驰、葆蝶家与巴黎世家等高定品牌的美妆与香氛授权业务，双方还将成立独家合资公司，共同探索健康与长寿科学领域的商业机遇。

此外，欧莱雅旗下Color Wow与Medik8两大品牌自2025年9月起完成业务整合，进一步丰富了欧莱雅品牌组合的多样性与专业性。

在环境、社会及治理方面，欧莱雅连续第14年获得ISS ESG企业评级最高“Prime”评级，并荣获MSCI“AA”评级，充分肯定了集团在管理ESG风险与机遇方面的卓越能力。在Sustainalytics ESG风险评级中，欧莱雅获得16.6分（低风险），在“个人护理产品”及“个人护理与家居用品”类别中位列第三。此外，集团荣登《财富》杂志年度“改变世界”榜单，凸显了其在替换装和可持续包装转型方面的行业领导力。

叶鸿慕在展望未来时表示，面对财年最后一个季度，欧莱雅有信心将继续跑赢全球美妆市场，再度实现销售额和盈利能力的双增长。

同时在中国市场，欧莱雅持续加码投资，通过上海美次方投资有限公司和苏州智能运营中心等项目，推动产业高质量发展，并作为负责任的企业公民，贡献于中国社会的可持续未来。