今天你开张了吗？家电实体店反转有希望

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10月本该是家电销售旺季，没有想到今年却是出奇地淡。近期，热闹的家电人微信群友士气低沉，今天你开张了吗？这成了很多实体店老板每天的问候语。由此可见，当下家电实体店的销售是多么的惨淡。

今年下半年家电实体店销售为何越来越差？未来家电实体店还会有反转的机会吗？这是很多实体店家电人最为关心的问题。

据家电人了解，从下半年开始家电业整体销售由旺转淡。进入10月中下旬虽有电商平台双十一大促，但感觉是雷声大雨点小，消费者似乎一下子对这些促销失去了兴趣，京东、天猫等双十一销售远没有预想中的那么火爆。线下实体店受线上促销压制，销售更是一落千丈。从目前形势预判，今年下半年家电业销售业绩下滑已成定局。

为何前期还热闹有加的家电销售一下子就跌入谷底。主要原因有三，一是家电以旧换新补贴在下半年大部分地区从敞口补转变为抢券补，消费者从抢购到持币观望；二是家电以旧换新补贴活动已经进行了一年多的时间，家电销售有过集中爆发期，后期市场被透支的空窗期开始逐步显现；三是受经济下行大环境影响，老百姓手中余粮不多，即使京东、天猫双十一有狂轰乱炸的大促宣传，但钱紧的日子还是要省着点过。

所有这些原因叠加，对整体家电业的后期业绩造成一定的影响。但从影响严重程度来看，家电实体店所承受的压力最大。

首先，品牌家电上半年收成大都不错，虽然下半年遇阻，但整年算下来还能挺得住。其次，京东、天猫、拼多多等电商平台，多年来一直都是靠资本在后面撑场，少赚点或是多赔点在短期内似乎对平台影响不大，所以即使这个双十一的销售不好，也无关生死。而成千上万的家电实体店却不同，这是一群小资金、低利润的群体，经不住大风大浪的冲击。市场稍有风吹草动，就会有部分店面面临关门的危险。

在如此困境之下，很多家电实体店老板在追问，家电实体店未来还有希望吗？该何去何从？

有一个好消息是，在昨天二十届四中全会公报中我们看到了关于实体经济与扩大消费的论述，这对于家电企业和家电实体店来说都是利好。

全会提出，建设现代化产业体系，巩固壮大实体经济根基。坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，坚持智能化、绿色化、融合化方向，加快建设制造强国、质量强国、航天强国、交通强国、网络强国，保持制造业合理比重，构建以先进制造业为骨干的现代化产业体系。

全会提出，建设强大国内市场，加快构建新发展格局。坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性。要大力提振消费，扩大有效投资，坚决破除阻碍全国统一大市场建设卡点堵点。

从以上战略布局来看，在未来实体经济将会得到进一步重视，促销费将会继续加力，这对家电业来说是长远的利好，但落实需要一个时间过程，家电业和家电实体店当下的困境在未来有望得到改善。

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