从流量场到共鸣场，咪咕「AI+体育」营销如何让营销更有“心意”

10月24日，第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会的主论坛在中关村国际创新中心盛大启幕。本次论坛集结了广告营销领域的顶尖精英、学界权威及业界翘楚，共同为行业的创新发展注入强劲动力。

论坛紧扣“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”这一核心主题，以“科技赋能・智启未来”为引领，深度聚焦广告行业的创新变革路径与国际化合作新契机。围绕“AI驱动品牌变革”的前沿议题，中国移动咪咕公司商业拓展中心广告负责人王鸿儒受邀出席，并精彩分享了AI+时代背景下的体育营销新生态，与业界同仁携手共谋品牌增长的新策略与新路径。

体育产业迎来黄金期

咪咕铸就内容平台领航者

在国家体育强国战略的推动下，我国体育产业近年来保持高速增长，年均增长率达10%，预计到2030年将以7%的年均增速迈向“万亿级”产业行列。中国移动咪咕公司作为兼具国资央企责任与互联网创新基因的企业，成功打造了国内领先的体育内容平台，牢固树立了“看体育，上咪咕”的用户心智。并且，更前瞻性地锚定AI赛道，推动营销战略从“内容聚合”向“智能赋能”全面升维，成为加速行业新范式的核心驱动力。

技术革新营销生态

咪咕AI应用全面开花

咪咕以中国移动九天大模型为基座，构建了覆盖内容生产、理解、分发与交互的全链路AI能力。在生产端，AIGC技术已应用于从定制创意片头到全流程自制动画的各个环节，极大提升了效率与创意边界。在分发端，平台通过智能算法实现“内容找人”，为用户提供“千人千面、一人一频”的个性化观赛与内容体验，确保品牌信息在最佳时机精准触达目标人群。

AI赋能营销核心场景

逐步实现品效融合

在营销领域，将AI能力深度融入四大核心营销场景，实现全域穿透。在大事件营销中，咪咕与百威合作打造定制创意片头，实现品牌传播与情感共鸣的全链路品效闭环；在节点营销中，通过大数据与AI算法实现差异化精准推送，提升品牌后链路转化效率；在代言人营销中，精准捕捉运动员高光时刻，助力品牌与运动员深度联动；在情绪营销中，通过“红包雨”、弹幕互动等形式增强用户参与感，将用户的观赛激情转化为可沉淀的品牌资产与销售线索，完成从曝光到转化的闭环。此外，咪咕还积极推动AI技术在内容生产、智慧大屏、3D全真视角直播及虚拟广告等多个领域的创新应用，为用户带来更加丰富、多元的观赛体验。

展望未来，随着“无AI不内容”成为行业大势，咪咕将继续强化在“AI+体育”领域的领先布局，从版权精细化运营到创意内容智能化生产，持续拓宽营销的应用边界。

此次大会，咪咕在现场设置了专属展区，期待与更多行业伙伴携手，将技术温度转化为品牌温度，将流量转化为增量，共同推动中国体育营销生态迈向一个更智能、更沉浸、更高效的新时代。