“AI+营销”市场快速演进 机构预计2030年智能营销体市场规模可破千亿元

每经记者：陈鹏丽 每经编辑：陈星

10月23日下午，《每日经济新闻》记者从“钛动全球增长生态大会”上获悉，钛动科技联合艾瑞咨询首发了《2025年中国营销智能体白皮书》。该白皮书显示，中国“AI+营销”市场正快速演进。白皮书预计，到2030年智能营销体市场规模可突破千亿元级别。

钛动科技CEO李述昊在大会发言中提到，国际化电商、广告将是AI Agent（AI智能体）最容易“开花”、也是最早“开花”的场景之一。大会之后，李述昊接受每经记者采访时表示，现在出海营销的智能体还处于发展早期阶段。未来，出海营销智能体的迭代将沿三个方向进行，分别是：知识库增强、操作/交互能力改善、智能体内容理解和内容生成能力提升。

香港中文大学数学人工智能中心创始主任曾铁勇认为，智能体商业化关键在于形成一个可控的闭环，让智能体能干活，并且干得准、干得稳、干得可控。

钛动全球增长生态大会现场 每经记者 陈鹏丽 摄

大量资本涌入AI营销赛道

过去两年，AI营销这个赛道有多热？从AppLovin公司（NASDAQ: APP）的股价表现可以看出来。2024年以来，这家在线应用游戏和广告初创公司备受二级市场追捧，股价接连上涨，成为美股明星公司，风头一度盖过英伟达。

在全球市场，仅今年以来，“AI+营销”行业就发生了多笔融资事件。据《每日经济新闻》记者不完全统计，AI营销企业Aha Lab、纽约初创公司Clay、Bluefish、帷幄Whale，以及橙果视界（深圳）科技有限公司、PureblueAI清蓝等多家公司相继宣布了融资消息。

此外，“AI+营销”领域也涌现不少收购案。比如PhotoRoom收购自动化视觉营销工具GenerateBanners；Appier收购法国新创AI广告公司AdCreative.ai等。

据《2025年中国营销智能体白皮书》，AI 在营销领域的应用正在经历一场深刻的转型：它已经从最初仅仅承担数据分析与辅助决策的工具角色，逐渐演进为能够覆盖创意生成、投放策略、效果监测与优化等在内的全链路营销自动化系统。一些头部SaaS（软件运营服务）与广告平台开始推出智能投放套件和创意生成工具。尤其是在海外市场，越来越多的品牌开始加速采用 AI 驱动的内容生成与广告投放方案，用以提升广告的相关性与转化效率。

该白皮书预测，到2030年，中国智能营销体市场规模可突破千亿元级别。2025年，中国智能营销体营收市场规模预计在120亿元左右，2025年至2030年，CAGR（复合年增长率）将高达50%。

AI出海营销智能体发展还在早期阶段

投资方在选择投资标的时最关注垂直领域智能体的什么特性？10月23日下午，在大会圆桌论坛环节，钟鼎资本合伙人顾蔚荧直言：“本质上，我们最看重的还是Agent（智能体）本身对场景的理解。”

“今年是智能体的元年，明年智能体会大放异彩，越来越热。”23日下午，李述昊接受包括《每日经济新闻》在内媒体记者采访时表示。

记者获悉，10月23日，钛动科技还对外发布了面向中企出海营销场景的AI智能体Navos和全球增长大模型“钛极”（Tec-Chi）。

至于“AI+营销”公司在出海领域的竞争制胜关键，李述昊用“技术”两个字来总结。“我们（产品）从研发立项的第一天开始，就很明确要让技术结合商业场景，不能闭门造车，不能空想，所有技术需求都来自于客户出海过程中遇到的困难。”

李述昊还在采访中提到，当前，AI出海营销智能体整体尚处于发展早期阶段。曾铁勇也在大会上表示：“目前，智能体广泛应用面临诸多挑战，我们需要技术迭代，还需要解决人才培养、成本控制、安全保障等各种问题。”