一周要闻：追觅洗地机全球市占登顶；凯度携手杨幂；格力陷舆论战

本周行业动态频出：头部企业加速战略调整，有的收缩传统业务聚焦高端赛道，有的则因产品定位偏差遭遇市场冷遇；双十一促销季叠加政策红利，市场竞争呈现冰火两重天；中国品牌在全球细分市场持续突破，同时企业间的舆论交锋与品牌升级动作也引发广泛关注。

一、LGD传售LCD资产

LG Display或加速剥离LCD业务。据投行业内消息，LG Display正内部研讨出售位于山东烟台的LCD模组工厂，尽管官方对此予以否认，但结合其2024年以2万亿韩元出售广州LCD面板工厂的先例，此次传闻被业内解读为其收缩LCD业务的延续。作为LGD在中国的重要后端加工基地，烟台工厂成立于2010年，主要负责液晶面板后段模组组装，近年来受中国面板企业在LCD领域的产能扩张冲击，盈利能力下滑，2024年净利润较2022年骤降，从1191亿韩元降至269亿韩元。值得注意的是，2024年底该工厂曾推出自愿退休计划（限400个名额），被视为产能收缩前兆。若出售落地，LGD在中国的LCD业务将进一步边缘化，其全面转向OLED的战略路径愈发清晰，尤其在高端电视、车载显示等高附加值领域加码布局。

二、苹果iPhone Air中国市场遇冷

与iPhone 17系列整体销量强劲形成反差，苹果近期大幅削减iPhone Air生产订单，部分供应链消息显示其11月订单量或不足9月的10%，接近停产水平。这款被视为折叠屏铺路石的机型，原计划占新iPhone总产量的10%-15%，但上市后因需求疲软（中国市场开售初期反响平平）被迫调整。与之相对，iPhone 17基础款和Pro机型需求超预期，苹果已追加500万台基础款订单。分析认为，iPhone Air定价与功能定位模糊，叠加eSIM技术导致发售延迟，可能是其遇冷主因；而苹果维持iPhone 17系列8500万-9000万台总产量预测，显示其对高端机型市场仍有信心。

三、国补末班车驱动双十一促销升级

随着第四批690亿元消费品以旧换新资金下达，2025年双十一成为政策红利释放的关键节点，平台与企业纷纷加码促销，首轮战报表现亮眼：

京东：截至10月20日18时，超5.2万个品牌成交额同比增300%，家电家居领域超2000个品牌增长超100%，健康风空调、百吋电视、智能线性浴霸等品类同比增3-5倍；

天猫：开卖首小时80个品牌破亿，海尔、美的等家电品牌迅速登顶；

抖音：10月9-19日，超4.1万商家直播销售额增500%，店播破亿商家数增900%。

然而，高基数效应与消费动力不足的压力已显现。奥维云网指出，国庆期间线下大家电市场延续负增长，预计2025年双十一家电行业同比或下滑，破局需依赖库存去化、结构上移（高端产品占比提升）、新品迭代三大抓手。

四、格力高管炮轰“有组织抹黑”

格力电器市场总监朱磊近期在微博连发数条动态，直指网络上存在“有组织的舆论攻击”，质疑部分账号话术整齐划一地对比格力与小米空调价格（如1.5匹空调格力比小米贵千元），称其为“脏公关”，并将幕后势力称为“不群”。朱磊表示已掌握大量材料将陆续公布，强调“邪不压正”。

事件背景是空调市场价格竞争白热化：小米等互联网品牌以低价高配策略快速抢占份额（2025年7月小米线上市占率16.71%超越格力的15.22%），传统品牌面临成本与价格的双重压力，此次舆论交锋或为行业价格战向公关战延伸的缩影。

五、追觅洗地机稳居全球市占第一阵营

全球调研机构沙利文最新报告显示，追觅洗地机在欧洲、东南亚、中东等主要市场市占率稳居首位，部分市场份额突破50%（即每两台洗地机中就有一台来自追觅）。核心驱动因素包括技术创新（如全球首创AI双刮洗机械臂系统、蒸汽+90℃热水双热洗系统）与本地化适配（针对北美地毯场景开发专用刷头、北欧木地板设计智能控水模式）。截至2025年9月，追觅洗地机相关专利申请量达908件，技术壁垒支撑其全球竞争力，成为中国智能清洁品牌出海标杆。

六、凯度电器官宣杨幂为全球代言人。

高端厨电品牌凯度近日宣布国民演员杨幂成为全球代言人，旨在通过其精英生活方式象征的形象，传递品牌隐形实力派的技术硬实力。凯度自2010年成立以来，以国内首台蒸烤箱、首创双热风技术奠定行业地位，累计获数百项专利及德国红点奖等国际荣誉，2025年推出行业首个AI智能体凯度小紫，推动厨电智能化升级。此次合作被视为品牌技术+情感双驱动的尝试，目标是加速年轻化、高端化转型，为行业树立品牌升级新模式。