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| 海波
首发 |云海观星
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写文章越来越难了,前两天那篇关于高速公路“野人小孩”的文章,已经被投诉下线了。
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2025年10月13日晚,苹果CEO蒂姆·库克现身Apple Store官方抖音直播间,手持仅7.1毫米厚的iPhone Air,用中文向观众问候。
这场持续约半小时的直播,峰值观看人数突破130万,迅速冲上热搜。
“轻得仿佛能飞走”的不仅是新产品,更是苹果在中国市场放下身段、主动拥抱变化的姿态。
这场被网友戏称为“外星人带货”的直播,标志着苹果这家长期以“高端、封闭”著称的科技巨头,在中国市场策略上的一次历史性转身。
库克的直播首秀,是苹果在中国市场战略调整的一个重要标志。
据《2024中国直播电商发展报告》显示,中国直播电商市场规模已突破4.9万亿元,抖音日活用户超7亿。苹果此次入驻抖音并让CEO亲自下场,意在切入这一巨大的流量池。
苹果CEO库克用行动告诉世界一个真理:宇宙的尽头还是直播带货!10月13日,抖音平台迎来了重量级的直播嘉宾:苹果的现任掌门人库克。
苹果CEO蒂姆·库克在10月13日晚亲自来到了Apple Store旗舰店抖音直播间,开始给自家产品iPhone Air带货,排面十足。
同其他的带货主播一样,作为老板的库克,同样卖力地推销自家的产品。在直播中,库克宣布iPhone Air国行版将于10月17日早9点开启预订,10月22日正式开售。
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光说还不行,得有展示才够吸引人。
库克一边卖力的宣传自家产品的优势,一边拿出一台iPhone Air 进行展示其极致轻薄的设计,并对网友表示,“非常轻,仿佛能飞走”。
库克还与员工共同演示了iPhone Air的拍摄功能,并回答了网友关于eSIM服务、配色选择等提问。
对于库克的这番行为,网友纷纷进行调侃,有粉丝留言称:外星人来中国也得进个啵啵间再走。
这些年随着短视频的兴起,电商平台也从传统的等客户变成卖力的吆喝,站在直播间迎接客户。
而在直播卖货环节,行业间甚至早就流传了一条统一的口令:从预热到出镜,再到造势,最终随着一句“321上链接”,开启大卖场。
虽然很多人不太喜欢这种赤裸裸的卖货方式,全程都在以几乎疯狂的方式输出产品卖点,但是依然抵挡不住直播的潮流。
尤其是随着618和双十一这种大型电商活动的开启,直播预热更是很多品牌争相进场的方式。
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库克作为苹果公司的CEO,本身就自带流量,数据显示,直播间峰值在线人数突破130万,相关短视频播放量累计超2亿次。
库克在直播尾声表示:“中国是苹果最重要的市场之一,我们希望通过抖音这样的平台,更直接地与消费者建立连接。”
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然而,即使是掌门人亲自下场,也掩盖不了近些年苹果产品在中国大陆销售的疲软趋势。
尤其是近两年,随着经济行情的走势,以及国产数码产品的异军突起,苹果的追捧程度大走下坡路。
自2023年三季度起,苹果公司在中国市场的营收便开始下滑,其中季度跌幅最高达13%。2025年一季度,苹果公司更是成为唯一一家出货量下滑的主要手机厂商。
而老板亲自出马,显然也是为了稳住这种难堪的局面。
其实,苹果公司进驻中国电商平台的直播间带货并非第一次。
早在2023年的618期间苹果就盯上了直播带货,并在天猫开启了苹果的全球首次直播。不过,这次直播只讲产品不带货,时长共约1小时,而苹果官方旗舰店直播间右上角显示为“录播”。天猫平台数据显示,共有128万人看过这场直播。
库克的抖音首秀,远不止是一场简单的商品推介。它更像一个信号,宣告了即使是最顶级的品牌,也需要在时代的浪潮中不断调整航向,主动融入新的
真正的强大,不是永远高高在上,而是拥有俯身倾听的智慧和拥抱变化的勇气。
对于苹果而言,直播间的喧嚣终会散去,但如何将一时的流量关注,转化为长期的品牌忠诚与市场增长,将是更重
商业世界的竞争,归根结底是对人的理解和连接。 这场直播或许只是一个开始,苹果在中国的“接地气”之旅,值得持续关注。
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