北京
京东11.11购物节已正式开始，粮油调味品与休闲食品成为不少消费者的关注焦点。为帮助消费者在众多商品中轻松选购品质好物，京东旗下京喜自营于11.11期间启动“京喜甄选购物季”。作为购物季的重要组成部分，京喜自营于10月中下旬相继推出粮油调味溯源与休食溯源两场专场直播，通过深入产业带工厂实地探访，将产品从原料到成品的完整生产流程直观呈现给消费者，打造既安心可靠、又充满趣味的购物体验。
这种沉浸式的“探厂”购物体验，也让直播收获了亮眼成绩，累计吸引超过250万人次观看，整体订单量近27万单。这一成绩也再次印证了京东京喜自营探厂溯源直播在提振消费信心、拉动产业带销量方面的显著成效。
粮调溯源专场：沉浸式体验“山西好粮”生产 单场直播斩获12万订单
10月15日，京喜自营推出以“山西好土出好粮”为主题的粮调溯源专场直播。观众跟随镜头深入山西汾都香公司的生产车间，在杂粮加工设备的运转声中，沉浸式体验了从原料到成品的完整生产实况。
整场直播设有“直击工厂”、“小米鉴别”、“杂粮小课堂”等多个特色环节。在“小米鉴别”环节中，专业人员现场教学，引导观众从色泽、颗粒饱满度等方面辨别小米品质。随后的“熬粥大赛”互动环节，则直观展示不同杂粮的熬煮效果，增强了观众的参与感与体验感。
最终，粮调溯源专场直播整体订单量达12万单，粮调品类日均销量增长超5倍，累计观看人次突破百万。在热销单品中，采用145度恒温焙炒工艺的穗友菜籽油、无添加的秦晋雪农家小麦粉以及生态种植的盘锦蟹田大米尤为受欢迎。值得一提的是，直播中现场熬制的小米粥米香浓郁、米油丰厚，引得观众纷纷留言“隔着屏幕都能闻到香味”，将直播间的氛围推向了高潮。
休食溯源专场：探秘“大牌同厂”生产线 吸引超150万人次观看
在当下快节奏生活下，早餐赶时间、加班需要充饥已成为上班族的常态，即食类休闲食品的消费需求正持续攀升。与此同时，消费者对产品配料与生产工艺的关注也日益增强。
针对这一消费趋势，10月19日，京喜自营采销团队走进广东新盟食品有限公司，通过直播镜头完整呈现了肉松饼、蛋黄酥等热门零食从原料配比、产线操作、烘焙工艺到包装检测的全流程，以期让消费者“买得明白、吃得放心”。
本场直播以“大牌同厂”为核心卖点，结合知名品牌同厂背景与价格优势，并融入免单抽奖、买一赠一、红包雨等互动环节，有效提升用户购买热情。最终直播累计观看人数突破150万，总订单量达15万单，其中休食酒饮类订单2.5万单。
值得注意的是，多款具备“大牌同厂”标签的产品在直播中表现尤为亮眼。例如，山姆同厂蛋黄酥延续经典工艺，适合作为早餐或茶点；口水娃同厂紫米奶酪夹心吐司便于携带，满足上班族通勤食用的需求；卫龙同厂鳕鱼豆腐则以即食特性与独特风味等特点，成为加班宵夜的热门选择。
作为京东旗下的特价购物平台，京喜自营持续发力“探厂溯源”这一创新直播形式，不仅让消费者能够直观感受源头好物的品质与生产过程，也有效助力产业带工厂打通销售渠道，实现“流量”与“销量”的双重提升。
未来，京东京喜自营将继续深化与产业带的合作，通过更多创新的直播形式和内容，为消费者带来“又好又便宜”的购物体验，也助力更多地方特色产品走向更广阔的消费市场。
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