让5亿中国家庭买到新年糖，徐福记新年糖如何承载年味仪式感？

“吃徐福记新年糖才有过年的感觉。”这句消费者朴实的评价，道出了徐福记作为年糖文化开创者的独特地位。随着2026年春节临近，这个国民经典零食品牌再次成为年味不可或缺的组成部分。

10月21日，徐福记在广东东莞举办了“2026年新春年糖发布会”，全面展示其新春年糖产品系列的创新成果与战略布局，用国潮美学、品质升级与情感共鸣，为千家万户献上一份“有温度”的新年甜蜜，提前为即将到来的春节旺季做布局。

“让5亿[1]中国家庭买到新年糖”

徐福记自创立以来，便与“新年”糖文化紧密相连，已成为中国人新年记忆中的“超级符号”。品牌名称中自带“福”文化基因，使其天然成为中国传统年文化的传播者。

在2026新春年糖发布会上，徐福记品牌总经理蔡典儒表示：“徐福记的目标是让5亿中国家庭买到更具年味的新年糖，我们不仅做带来甜蜜的事业，更想做传递福气的事业。”徐福记的使命早已超越糖果本身，而是成为连接中国家庭情感的纽带。

这一目标的提出，建立在坚实的市场基础之上。数据显示，春节期间，高达97%的中国家庭有购买糖果的习俗，其中曾有购买徐福记产品经历的家庭占比达到90%[2]。在凯度品牌健康度调研报告中，2025年春节营销后，徐福记在无提示认知提及和复购指标表现显著提升，其中无提示认知提升尤为突出，领跑其他零食品牌。深厚的用户基础与广泛的文化认同，为品牌持续创新与市场拓展注入了强大信心。

面对消费者需求变化，徐福记2026年新年糖在产品层面实现重要升级，一起来看看。

承古融新，酥心糖的匠心蜕变

作为消费者节庆采购的“常客”，酥心糖今年实现了工艺与包装的双重革新。在制作工艺上，升级了传统“拉糖”和“包馅”工艺，酥心糖的层数从最初的64层提升至128层，口感更酥脆、层次更丰富，入口即溶。这一工艺突破既保留了传统风味，又提升了食用体验。

包装设计上，徐福记再度携手潘虎设计团队，以东方吉祥器物聚宝盆为灵感，打造寓意纳福聚财的糖桶造型。旋盖处的十六片绽放花瓣，取“一六（路）顺”谐音吉意，腰身饰以典雅中式插画，巧妙融入传统制糖工艺场景，既彰显匠心工艺，也尽显品牌深厚的文化底蕴。

唐韵新衣，新年糖的文化破圈

不止新年“糖”，更是新年“唐”——徐福记新年糖系列今年完成从产品到文化载体的跃升，以盛世唐朝为灵感进行全新升级。

产品开发团队从千余种糖果中严选8款畅销100亿颗[3]爆款明星糖果，满足全家人不同口味偏好。糖衣设计取唐朝服饰形制特点，幻化为糖果新衣，搭配唐风美学国潮配色，让每一颗糖都是流动的博物馆，每一颗糖都成为可收藏的时代艺术品。糖桶包装则融入唐代名画作元素，新绘骏马腰封寓意“马到成功”，展现节日吉祥寓意。

这一文化破圈举措背后，是徐福记对国潮消费趋势的精准响应。数据显示，国潮产业规模预计2028年将突破3万亿元[4]，且高达78.9%的受访青年表示更愿意购买融入国潮元素的产品[5]，市场潜力巨大。

“我们洞察到，当下年礼审美需求升级与国潮情感共鸣两大趋势。”蔡典儒表示，“新年糖不止是糖果，更是中式美学的表达。”徐福记将每年焕新糖衣设计作为品牌传统，持续推动文化的现代演绎与产品创新，以中式美学强化年礼仪式感、多元口味覆盖全家需求、逐年迭代呼应时代审美三重价值回应时代需求，系统性满足中国家庭对新春糖果的深层期待。

通过将中式意境融入现代产品设计，徐福记让新年糖成为连接古今的情感纽带，使传统年味在当代生活中持续焕发新生。

礼传心意，糖点礼箱的情感赋能

徐福记今年以“情感连结”与“文化共鸣”为双引擎，对糖点礼箱进行战略升级。全新推出龙马送福系列，并对经典的全家福系列进行全方位升级，推动年礼从“吃的糖”升级为“藏的景、传的情”的体验型载体。

全家福系列采用多层次的设计语言，突出“家”的温暖内核；通过整合糖果、糕点、饼干等多品类产品，满足不同年龄段家庭成员的差异化口味需求，使礼箱成为团圆场景中的情感黏合剂。通过“全家福”IP的核心概念强化“阖家团圆”的视觉联想，让礼箱成为家庭仪式的载体。

龙马送福系列则以“龙马精神”这一文化概念为核心，打破了年货礼箱仅注重实用功能的传统思路，在设计上，礼箱设计采用新中式美学，勾勒出龙马的气韵与力量感，使其不仅作为食品包装，更成为一件具有收藏意义的“当代祥瑞信物”。

基于对情感与文化的深刻洞察，徐福记赢得了市场的广泛认可，荣膺“中国糖点礼箱全国销量第一”[6]。这一成绩背后，是品牌对年礼本质的精准把握：礼箱既满足了节令消费需求，更升华为承载家庭记忆与文化自信的情感媒介，以甜蜜纽带连接古今，让传统年味承载当代情感。

创新营销，传统年味的现代表达

在营销层面，徐福记持续推动品牌年轻化战略。标志性的“发亿颗糖送福”新年糖花车巡游活动已成为新年营销IP，2026年将继续升级这一活动。

数字化营销方面，徐福记积极布局线上渠道，曾与美团合作打造年货节IP，并与抖音等平台开展合作，通过直播、达播等形式拉近与消费者的距离。未来，品牌计划进一步通过小红书种草、抖音短视频等高潜力内容平台深化数字化营销，以更精准地触达并吸引年轻消费群体。

徐福记通过线上线下融合的营销组合，将传统年味以年轻人喜爱的方式重新表达，在传承中实现创新突破。

通过本次发布会，徐福记从国民经典零食品牌，迈向“中国福文化的传承与创新者”，为2026年新春市场注入新的活力与期待。

1. 数据来源：国家统计局《中国统计年鉴2024》。
2. 数据来源：央视市场研究（CTR）.媒体融合研究院2024年1月梯媒调研。
3. 数据来源：源于徐福记2011年1月-2025年6月内部销售数据。
4. 数据来源：《中国国潮行业市场现状分析及产业前景研判报告》。
5. 数据来源：中国青年报社发布的《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》。
6. 数据来源：*中国糖点礼箱全国销量第一来源: iiMedia Research（艾媒咨询）基于中国大陆（不含港澳台）糖点礼箱市场研究比对的结果确认，以2024年7月 - 2025年6月中国糖点礼箱销售额（元）及销量（kg）占比排名统计，于2025年8月完成调研。糖点礼箱是指包含糖果、饼干、膨化、果冻、中式糕点、蛋糕任意2种或以上品类于一箱的综合类礼箱产品。