8月楼宇液晶逆势增长13%：三大优势解析电梯媒体的“确定性”价值

CODC发布《2025年8月国内户外广告消费动态》显示，报告期内，户外广告投放总额227.18亿元，同比增长8%，环比增长1%，排除范围和刊例增长外，净值同比增加2%。呈现正增长态势。

其中，以电梯电视为代表的楼宇液晶依然是户外视频媒体的领跑力量。2025年8月，楼宇液晶广告投放同比增长13%，环比增长3%，保持稳定发展态势。方寸之间的电梯空间，正成为品牌争夺消费者心智的黄金战场。在流量红利见顶的当下，电梯媒体凭借其独特场景价值逆势增长。

8月户外视频媒体格局

楼宇液晶稳健领跑，地铁视频承压

CODC数据显示，从8月份的户外广告表现上来看，户外传统媒体热度持续攀升，广告投放刊例花费增速加快，同比增长6.4%，环比增长1.3%，刨除收集范围及刊例变化，净值增加5.7%；户外视频媒体稳健发展，投放刊例花费同比增长9%，环比增长1%，刨除收集范围及刊例变化，净值增加0.4%，呈正增长态势。

从户外视频媒体表现来看，8月，楼宇液晶保持稳定发展态势，同比增长13%，环比增长3%，刨除收集范围及刊例变化，净值同比增长2%；电子屏媒体同比增长5%，环比减少10%，净值同比减少4%；高铁视频表现略有下滑，同比减少3%，净值同比减少1%，但较7月呈上升态势，环比增长15%；地铁电子屏受收集范围增加影响，投放规模同比增长41％，环比减少5%，净值同比减少20% ，媒体价值亟待释放。

综上所述，2025年8月的户外广告市场数据清晰地勾勒出电梯媒体（楼宇液晶）的韧性与活力。在户外视频媒体整体稳健增长的背景下，电梯媒体以13%的同比增长和3%的环比增长领跑户外视频赛道。这也充分印证了电梯媒体凭借其不可替代的场景价值、精准触达主流消费人群的能力以及持续的数字化升级，已然成为品牌广告预算中最为稳定和可靠的核心阵地。

一线城市主导、楼宇液晶首选

8月增长型行业的户外视频投放逻辑

CODC数据显示，2025年8月，品牌投放户外视频媒体呈现出明显的行业分化态势。部分行业基于市场扩张或品牌建设需求，持续加大投放力度；而部分行业受消费环境或预算调整影响，呈现结构性收缩。在媒介选择策略上体现出市场定位与受众触达逻辑的差异。

具体来看，8月，户外视频投放行业格局以网站、饮料、软件、化妆品及服务业投放为主，投放占比64%，与2024年同期相比增长19%个百分点，头部行业投放占比进一步增强。TOP15行业中，仅网站、软件、电脑及配件、交通行业投放份额有所增长，其余行业均有不同程度下跌。

整体来看，2025年8月的户外视频广告市场在结构性增长中展现出清晰的行业偏好与渠道逻辑。增长型行业普遍倾向于组合使用楼宇液晶、电子屏等核心视频媒体，以实现对高价值人群的精准覆盖。随着消费复苏与技术赋能，户外广告的行业结构有望进一步优化，媒介选择也将更趋精细与实效导向。

锁定三大核心优势

电梯媒体何以成为户外赛道”稳定器“？

电梯媒体在户外液晶赛道的领先地位并非偶然，其背后是三大核心竞争优势。

场景价值方面，电梯作为城市主流消费人群每天必经的“强制停留场景”，具有封闭性强、关注度高的特点。实测数据表明，在社区电梯的封闭环境中，用户平均接触电梯智能屏广告时长达到40秒，为品牌提供了稳定、高频曝光。

规模优势同样明显。全国电梯智能屏数量超过130万个，覆盖电梯数量也已超百万台。如此庞大的终端规模，使得电梯智能屏构建起一个广泛的传播网络，实现了对城市主流消费群体全方位、无死角的覆盖。CTR研究显示，同一个广告单日触达4次，在受众大脑中的记忆度达到92%。这种高频次曝光能力，有效提升了品牌传播的效果。

技术驱动数字化转型成为电梯媒体的又一竞争优势。电梯智能屏不仅仅是一个播放视频的屏幕，而是一个数字化的互动终端。广告主可以精选特定的城市、社区类型进行投放，并能根据数据反馈优化策略。数字化改造让电梯媒体实现了从“广撒网”到“精投放”的转变。通过与大数据、人工智能等技术结合，电梯媒体可以根据消费者的年龄、性别、地域、消费习惯等，进行精准的广告投放。

电梯媒体凭借其独特的场景价值、庞大的规模网络和日益成熟的数字化能力，不仅巩固了在户外液晶赛道的领跑地位，更重塑了品牌与消费者的沟通逻辑。未来，随着技术进一步赋能线下场景，电梯媒体有望从“曝光平台”升级为“品牌增长基础设施”，持续释放户外广告的长期价值。

结语

在流量碎片化与消费决策链路易变的背景下，电梯媒体通过封闭场景的强制触达、百万级终端网络的规模化覆盖，以及数字化精准投放的三重壁垒，构建了难以复制的竞争护城河。13%的同比增速不仅让电梯媒体成为户外视频赛道的领跑者，更折射出品牌营销逻辑的深层变革：从追逐短期流量转向深耕长期心智占领。

未来，随着AR交互、动态内容算法等技术的深度融合，电梯媒体将进一步从“曝光平台”升级为品效协同的品牌增长基础设施，推动户外广告价值向可衡量、可优化、可闭环的方向演进。