京都念慈菴×周深 一声老师 一生老师：感恩师声季

2025年夏天，一场由京都念慈菴携手普通食品全球代言人周深共同发起的感恩师声季项目，以极具共鸣的情感表达和全域联动的创意玩法，成功将品牌长期IP“一声老师一生老师”再一次推向大众视野，成为教师节期间现象级的营销案例。

情感破圈：真实课堂惊喜策划，唤醒全民师生记忆

如何真实地表达对老师的感恩？念慈菴这次选择“不说教，只呈现”。周深化身“惊喜策划人”，走进真实课堂，用一支像纪录片一样的短片，捕捉了老师从错愕到感动的最真实瞬间。短片里，没有刻意煽情，只有学生用玻璃杯、课本敲出的生涩音符，和最终汇聚成的真诚合唱，自然带出润喉糖花束作为谢师礼的情感载体。该片上线48小时播放量突破4000万，微博话题#周深用小美满送老师惊喜#阅读量超2.3亿，成功实现“情感穿透”，让品牌不再是送礼符号，而是师生情感的连接者。

线下引爆：糖果花店+城市快闪，打造可参与的感恩仪式

为将“送糖”行为转化为具象的感恩仪式，念慈菴在济南、南京、郑州、武汉四城核心商圈及地铁站打造“糖果花店”，设置DIY花束区、周深同款打卡点等功能区。活动不仅强化了产品“护嗓”功能认知，更通过高互动性设计吸引数万人次参与，学生们、家长们围在一起，亲手为老师制作这份既实用又充满巧思的礼物，成功将“念慈菴糖果花束”打造为教师节心意爆款。快闪结束后，「糖果花车」还前往全国六城57家门店巡回送花，在教师节前夕不断深入市民日常生活场景，助力连锁门店销售增长。

全域覆盖：流量+价值+转化三线并行，立体击穿目标人群

在传播策略上，品牌以周深为“流量发动机”，结合其演唱会节点在哈尔滨、贵阳、杭州等城市地标大屏同步投放广告，快速引爆话题，最大化利用明星热点赋能品牌；通过小红书规模化达人种草，助推“糖果花束DIY”成为平台热点；线下联合万达影城投放超长映前广告，覆盖42城近2800万观影人次，首次达成万达影城大银幕在映电影全覆盖，60秒的超长映前广告。精准触达假期中的学生群体。还在北京国贸、上海静安寺、武汉黄浦路等地铁核心枢纽，以及覆盖全国34个城市的楼宇电梯投放广告，深入日常通勤场景。多场景、高频次的曝光，形成“线上声量-线下体验-终端转化”的完整闭环。

公益升华：地铁专列+免费赠糖，深化品牌社会责任形象

教师节前，念慈菴联合武汉市教育局发起教师节创意公益活动，打造全国首列“流动的课堂”主题地铁专列，将车厢变为移动的致敬空间，并在地铁站电子屏滚动播放教师风采语录，营造全城尊师氛围。同时，全国43家连锁药店开展“凭教师资格证免费领糖”公益活动，将品牌关怀转化为实际行动，进一步提升公众好感与信任度。

IP沉淀：从“守护声音”到“回响师声”，持续构建品牌长效资产

自2022年起，京都念慈菴持续深耕“感恩师声季”IP，从“守护—看见—歌颂—回响”层层推进，结合薛之谦、毛不易、周深等兼具热度与实力的国民歌手，不断丰富品牌内涵。项目所获奖项也逐年增加：2023年，感恩师声季项目获得了第十五届金鼠标数字营销大赛明星/达人营销类金奖、“2023-2024 中国医药十大营销案例” 中国医药年度传播创新奖；2024年则获得第25届IAI传鉴国际广告奖IAI健康营销奖金奖、2025年上海国际广告节奖整合营销金奖、2024金伙伴年度征集活动 2024年度内容营销金奖、第31届中国国际广告节长城奖·银奖、第十六届虎啸奖整合营销奖银奖和虎啸奖健康保健奖银奖、LIA伦敦国际奖-华文创意奖创意策略-文化洞察铜奖、2025年第十八届金投赏代理公司组创意整合铜奖。2025年更通过“短频快爆”的节奏、强互动的内容与全域资源整合，真正实现“教师节=念慈菴”的心智占位，成为兼具销量与声量的节点营销典范。

在流量至上的时代，京都念慈菴的“感恩师声季”提供了一个温暖的范本：最好的传播，不是生硬的灌输，而是创造能引发共鸣的真情故事；最好的品牌占位，不是简单的销量转化，而是成为用户情感表达中不可或缺的一部分。京都念慈菴以长期主义深耕教师节IP，用真诚的创意和扎实的落地，让“感恩老师”不再是一句口号，而成为一场全民参与、有温度、有回响的品牌行动。