用文创打造文旅IP，以年轻语态与世界对话   文化中国行

中青报·中青网记者 夏瑾

“作为全球最重要的出入境旅游市场之一，中国正持续为世界旅游业复苏注入新动力。”在10月17日至19日举办的首届国际旅行服务大会暨交易展上，联合国旅游组织执行主任刘士军表示。

联合国旅游组织今年9月发布的《世界旅游晴雨表》显示，2025年上半年，全球各旅游目的地接待量普遍增长，亚太地区复苏表现尤为强劲。中国作为全球重要旅游客源市场与目的地，市场活力持续释放。伴随过境免签政策持续优化，中国正吸引越来越多国际高端游客来访。国际旅游消费行为亦呈现新趋势，更多游客倾向于选择自然、健康及深度文化体验类产品。

南开大学旅游与服务学院院长徐虹认为，为吸引更多外国游客体验中华文化精髓，各地应着力打造具有代表性的文旅IP形象。她强调，文旅IP构建应形成“文化认知-心理认同-行为认购”的良性闭环。

值得关注的是，在本次展会上，融合传统文化与非遗技艺的文创及潮玩产品，成为各地文旅展台的共同亮点。通过创意转化与美学表达，各地正以更年轻化、国际化的方式展示地域文化，讲好中国故事，吸引国际目光。

文创产品成为“中国故事”讲述者

朱鹮毛绒包挂、“七仔”熊猫玩偶、藤编耳环与手串、“张骞出使西域”冰箱贴……在国际旅行服务大会展台，汉中市文化和旅游局带来约60种文创与非遗手工艺品，向全球旅行商与观众展示了一幅融合历史与生态的汉中画卷。

“文创产品是连接城市与游客的情感纽带。它们不仅承载情感，更让观众看见汉中的过去、现在与未来。”汉中市文化和旅游局局长徐红菊在接受中青报·中青网记者采访时说。

徐红菊介绍，近年来，汉中接待外国游客数量稳步增长，目前年接待量已超5000人次。此次参展产品以该市省级以上非遗项目的创造性转化为核心，力求在方寸之间讲述汉中故事、传递中国声音。

徐红菊告诉记者，朱鹮系列文创成为展会焦点之一。其中“朱鹮酒”融合黑谷非遗技艺与干红酿造工艺，以“健康中国”为理念进行包装创新，吸引多家外国企业现场品鉴并有合作意向。

“外国参展者对我们的非遗技艺与文创设计给予高度评价。”徐红菊说，“他们被中国风的视觉语言、国宝动物形象以及非遗技艺的深厚底蕴吸引。”

在四川省凉山彝族自治州会理市展区，红铜火锅、红铜水壶与绿陶茶具等一系列融合非遗技艺与现代审美的文创产品，向国际观众展现出这座古城的文化魅力。

会理市文广旅游局副局长李喻涵逸向中青报·中青网记者介绍，来会理的外国游客普遍对绿陶制品尤为青睐，他们不仅赞赏其精湛技艺，也通过这一非遗窗口深入了解了中国茶文化与茶马古道历史。绿陶生肖摆件、耳钉、毛衣链等日常文创，以及红铜钗子等饰品，因兼具民族特色与现代审美而广受欢迎。

“我们正通过非遗的创造性转化，推动会理文化走向国际视野。”李喻涵逸表示，此次参展不仅是产品展示，更是会理主动融入全球旅游市场的积极举措。未来，会理将持续以非遗为媒介，深化文化解读与体验设计，吸引更多外国游客走进会理，在器物之美与技艺传承中感受中华文化的深厚底蕴与当代活力。

海外年轻人也需要“情绪价值”

在四川省乐山市展区，乐山冰箱贴、“伸出缘手”手链、熊猫玩偶等文创产品让人目不暇接，其中憨态可掬、萌趣十足的“乐山小佛”尤为引人注目。

展区工作人员向中青报·中青网记者介绍，这是乐山大佛官方文创“大佛印象”与泡泡玛特文创礼物联名推出的“如乐佛”系列文创盲盒，该系列以“佛系也奋斗”为主题，将大佛禅意与职场文化巧妙融合，通过轻松幽默的设计传递“佛系面对、积极生活”的情绪价值。

其中，“佛系也奋斗”系列盲盒共推出6款常规手办及一款隐藏款，每款均具备高辨识度的场景设定与情感共鸣点，例如“疾速下班”的造型手提公文包、神情放松，精准还原下班瞬间的释然与喜悦；“养生奶茶”的造型手捧奶茶杯，融入枸杞红枣元素，传递“朋克养生”的当代生活哲学。

该工作人员透露，‌该系列盲盒在国庆前夕推出后，迅速引发抢购热潮，20余天销售额近40万元。“如乐佛”系列文创手办，是乐山大佛景区深化年轻化传播、拓展国际影响力的重要尝试，希望通过更多元的创意合作，让千年文化在世界范围绽放独特光彩。

在北京化生万物文化发展有限公司展区，慵懒可爱的水豚摆件、设计精巧的手串等潮玩产品琳琅满目——这是整个展会上唯一全部展示潮流玩具的展区，以其鲜明的年轻化定位成为现场焦点。

展区工作人员徐傲向记者介绍，这些承载情绪价值的潮玩产品深受年轻消费者喜爱。这些产品通常布设在景区、公园等文旅场景的自助售卖机中，平均每百名游客中即有一位下单购买。

不仅在国内市场表现亮眼，这些个性化的“小玩意儿”在海外同样广受欢迎。尤其是“胖虎”系列产品，在越南、泰国等东南亚国家销量持续走高，占公司玩具类业务总营业额的三至四成。

徐傲告诉记者，展会期间，一位在中国留学的韩国学生对这些潮玩产品表现出了浓厚兴趣，他在韩国经营一家小店，正考虑通过国际贸易渠道，将这些具有情感陪伴功能的潮玩产品引入当地市场。

AI+文创，重塑文旅互动体验

在“元界矩阵”展台，造型可爱的AI潮玩吸引众多观众驻足。该品牌市场部总监王琳向中青报·中青网记者介绍，这是一款名为“伴游精灵”的AI产品，其基础功能为日常导览与陪聊，但对于城市、景区或文旅投资机构而言，其更大价值在于通过日常交互积累形成专属客户数据资产，并构建独立会员体系。

王琳解释说，在AI技术支持下，游客在离开某个城市或景区后，仍可通过随身陪伴的AI潮玩产品持续获得情绪价值，与该地保持黏性，游客的二次消费与复购也可通过“伴游精灵”继续。

王琳告诉记者，文创与潮玩近年来受到市场欢迎，尤受90后与00后消费群体喜爱。AI伴游精灵在外形设计上可与文创潮玩相结合，既满足年轻群体审美与消费需求，也丰富了城市与景区原有IP周边品类，为传统伴手礼提供新载体，拓宽礼品选择范围。

王琳表示，此次将“伴游精灵”带到国际展会，是希望推动其走向海外。该产品支持十几种语言，具备双向交互能力。无论是出境游的中国游客，还是入境游的外国游客，都可以在AI伴游精灵的帮助下，打破语言与文化习俗障碍，让旅行体验更加丰富。“来自德国、韩国等地的旅行商对AI伴游精灵表现出高度兴趣与关注。”王琳说。

随着更多文创IP在国际舞台崭露头角，中国文旅产业正在书写“各美其美、美美与共”的新篇章——这不仅为全球旅游业复苏注入了东方活力，也让世界在器物之美与科技之智中，读懂一个既古老又年轻的中国。

汉中市文化和旅游局局长徐红菊与外国参展者交流。 主办方供图

来源：中国青年报客户端